Amazon en Whole Foods Market verlagen de prijzen van honderden kruidenierswaren om nieuwe klanten aan te trekken.Saul Loeb/AFP/Getty Images vrij verkrijgbare pillen voor gewichtsverlies
Vanaf deze week zal Whole Foods zijn berucht hoge prijzen voor honderden artikelen in zijn winkels gaan verlagen. Bijna twee jaar nadat Amazon in 2017 $ 13 miljard had betaald om Whole Foods over te nemen, verfijnt de gezondheidsvoedselketen nog steeds zijn aanpak om niet-Amazon Prime-leden aan te trekken om zijn niet-ggo-biologische producten uit te proberen.
Het nieuwste masterplan van Jeff Bezos en co. voor Whole Foods Market inclusief besparingenmet gemiddeld 20 procent op geselecteerde artikelen in de winkel.
In zijn nieuws Aankondiging , Whole Foods noemde de prijsverlagingen van de producten een grote investering, met:John Mackey, mede-oprichter en CEO van Whole Foods Market, stelt dat het bedrijf zich zal blijven concentreren op zowel het verlagen van de prijzen als het bieden van de kwaliteit die ze vertrouwen aan klanten en het innovatieve assortiment dat ze van ons merk verwachten.
Terwijl klanten door de gangpaden moeten bladeren om te profiteren van de honderden nieuw afgeprijsde artikelen, plaagde Whole Foods wel dat ze dels op verse producten zoals:grote gele mango's voor $ 1 per stuk, mixed-medley cherrytomaatjes voor $ 3,49 per pak en biologische bosjes regenboog snijbiet voor $ 1,99 per stuk.
De strategie kan ook deel uitmaken van het bredere plan van Amazon concurrent Walmart's onderbieden marktaandeel in de supermarkt. Gezien de betaalbare prijzen en reputatie van Walmart voor catering aan Midden-Amerika, is de stap van Amazon om Whole Foods op de markt te brengen als een gezondere, vergelijkbaar geprijsde alternatieve retailer logisch.
De permanente verkoopaankondiging komt ook op de hielen van Amazon's terugkerende worstelt om te vervullen online Whole Foods-bestellingen, waardoor een toestroom van vervangingen door Prime's in-store shoppers en verwarring bij klanten ontstaat. Misschien zal het streven van Amazon om nieuwe mainstream-shoppers aan te spreken, het bedrijf helpen zijn markt uit te breiden tot meer dan alleen die van Prime-only parken en specials.
Dat gezegd hebbende, Amazon laat zijn loyale leden niet achter als het gaat om sparen. Het bedrijf zal zijn Prime-promoties verder uitbreiden en zalverdubbel het aantal exclusieve wekelijkse aanbiedingen, bovenop het blijven belonen van Prime-accounthouders met een extra 10 procent korting op verkoopartikelen bij Whole Foods. De strategie zal ook omgekeerd werken, met beloofde voordelen voor nieuwsgierige Whole Foods-kopers die willen profiteren van de Prime-voordelen. Tijdens de maand april kunnen degenen die zich aanmelden voor Prime bijvoorbeeld $ 10 korting krijgen op hun aankoop van meer dan $ 20 bij Whole Foods.
Over het algemeen zal de merksynergie van de twee bedrijven waarschijnlijk worden voortgezet in de hoop nieuwe klanten aan te trekken, terwijl merkloyalisten behouden blijven.
