De verkoop van Barbie-poppen blijft sterk ondanks de trage speelgoedindustrie.MATTHIEU ALEXANDRE/AFP/Getty Images 2018 was een jaar waarin speelgoedwinkels zouden willen dat ze het konden vergeten. Toys R Us, ooit Amerika's grootste speelgoedretailer, sloot in juni zijn laatste winkel en ging failliet. En het seismische effect leidde tot verkoopdalingen bij grote speelgoedfabrikanten zoals Hasbro en Mattel, omdat ze Toys R Us als belangrijke distributeur verloren.
Toen speelgoedbedrijven deze maand financiële resultaten van het vakantieseizoen van 2018 bekendmaakten, blijkt echter dat ten minste één klassiek speeltje nog steeds standhoudt ondanks een apocalyptische stemming die over de speelgoedindustrie zweeft: de Barbie-pop.
Abonneer u op de zakelijke nieuwsbrief van Braganca
Afgelopen donderdag rapporteerde Barbie's fabrikant Mattel een verrassende winst van $ 14,9 miljoen voor de drie maanden die eindigden op 31 december 2018, of $ 0,04 per aandeel, waarmee de verwachting van Wall Street-analisten van een verlies van $ 0,16 per aandeel en een verlies van $ 281.3 werd overtroffen. miljoen een jaar geleden.
De omzet daalde met 5,4 procent tot $ 1,52 miljard, maar overtrof nog steeds de schattingen van analisten van $ 1,44 miljard.
Mattel zei dat de resultaten voornamelijk te danken waren aan de sterke verkoop van Barbie-poppen, die tijdens het vakantiekwartaal met 12 procent steeg tot het hoogste punt in vijf jaar, en Hot Wheels-auto's, die met negen procent stegen.
De onverwachte winsten zorgden ervoor dat Mattel-aandelen tegen het einde van vrijdag met maar liefst 20 procent stegen, waardoor de meeste verliezen als gevolg van de liquidatie van Toys R Us en de bredere markt in de binnenstad vorig jaar werden goedgemaakt.
Onze resultaten over het vierde kwartaal laten een betekenisvolle vooruitgang zien bij het uitvoeren van onze strategie en aanzienlijke verbetering ten opzichte van vorig jaar, zei Mattel CEO Ynon Kreiz in een verklaring op donderdag. We blijven gefocust op het bevorderen van onze strategie om de winstgevendheid te herstellen en de omzetgroei op korte tot middellange termijn te herwinnen en leggen de basis om de volledige waarde van onze IP op middellange tot lange termijn te benutten.
Ook de populariteit van Barbie bevestigd waarnemingen door UBS-analisten midden in de vakantieperiode van vorig jaar. En toch lijken Barbie en Hot Wheels op dit moment slechts de anomalieën in de speelgoedmarkt te zijn. Verschillende van Mattel's iconische merken, waaronder American Girl-poppen, Fisher-Price en Thomas & Friends, leden tijdens het vakantiekwartaal een omzetdaling van meer dan 10 procent.
Volgens Kreiz was Fisher-Price het merk dat het meest werd getroffen door het faillissement van Toys R Us vorig jaar.
