Laten we praten over Het kantoor , ook bekend als 's werelds beste streaming-IP (in ieder geval voor Peacock).Pauw beste bureaustoel met lendensteun
Om Charles Dickens te parafraseren: de exclusieve streamingrechten voor: Het kantoor vertegenwoordigen een fascinerend verhaal van twee streamers. De NBC-sitcom beleefde een enorme culturele heropleving tijdens zijn uitgebreide run op Netflix en werd het meest bekeken stuk inhoud van de streamingdienst in het algemeen. Maar wanneer Het kantoor De streaming-uitzendrechten liepen eind 2020 af, NBCUniversal claimde de hitserie terug voor zijn eigen streamingdienst Peacock. Dit roept meerdere vragen op: hoe is de eerste gegaan zonder zijn meest populaire aanbod en is de laatste gegroeid als gevolg van het toevoegen van? Het kantoor ?
Het primaire doel van Netflix in dit stadium van zijn decennialange dominantie is het opbouwen van een bibliotheek met originele eigendommen, aangezien het verschuift van een focus op groei naar een nadruk op winst. Netflix heeft deze prioriteit in de ogen van Wall Street duidelijk gemaakt met zijn strategische keuzes: het ontwikkelen van interne programmering en minder afhankelijk zijn van externe inhoud, zoals blijkt uit een krimpende bibliotheek -en toewijzing van middelen. Maar als een gelicentieerd IP-adres zoals: Het kantoor nog steeds de meest effectieve tool is om groei te stimuleren en churn te verminderen, roept het twijfel op of Netflix met succes zijn eigen bibliotheek met originelen kan uitbouwen en zijn doel van een Disney-achtig ecosysteem kan bereiken. Het regelmatig betalen van exorbitante bedragen voor licenties buiten de programmering is geen duurzame bedrijfsstrategie voor de lange termijn.
Netflix
Kijkend naar januari, de eerste maand in jaren dat Netflix geen huis meer had Het kantoor , lijkt het erop dat de service inderdaad het verlies van de meest bekeken titel zal overleven, aldus analysebedrijf ANTENNA.
Aan de andere kant vertoonden Netflix-abonnees die zich vorige maand bij Peacock hebben aangemeld, een toename van 4,7% punt in churn versus degenen die Peacock niet hebben toegevoegd, volgens de gegevens van het bedrijf. Dus een deel van de gebruikers annuleerde Netflix terwijl ze volgden Het kantoor naar Pauw. Maar aangezien 1% van de Netflix-abonnees zich bij Peacock aanmeldde, werd het algemene verloop voor de marktleider niet wezenlijk beïnvloed.
Pauw
Netflix is niet verbrokkeld zonder Het kantoor heeft sommigen verwacht, terwijl Peacock in lijn met de verwachtingen is gegroeid. NBCU plakt geen prijskaartje van $ 500 miljoen op de serie als het niet zeker is van de mogelijke voordelen. 
De succesvolle sitcom is zo integraal onderdeel van de langetermijnstrategie van Peacock dat NBCU zijn prijsstructuur bij aankomst schijnbaar rond de serie baseerde. Gebruikers die zich hebben aangemeld voor Peacock's gratis niveau hebben toegang tot de eerste twee seizoenen van Het kantoor met advertenties. Abonnees op het pakket van $ 4,99 per maand (Peacock Premium) kunnen elke aflevering ontgrendelen... plus uitgebreidere versies met nooit eerder vertoonde beelden en verwijderde scènes, volgens de Peacock-website. Deze laag blijft door advertenties ondersteund met uitgebreide programmeertoegang. Zoals hierboven vermeld, biedt Premium Plus alle negen seizoenen advertentievrij.
In de winstoproep voor het vierde kwartaal van 2020 die eind vorige maand werd gehouden, zei Comcast aangekondigd dat Peacock 33 miljoen abonnees heeft ondertekend, hoewel het bedrijf niet heeft bekendgemaakt welk percentage van dat aantal tot de gratis laag behoorde. NBCU CEO Jeff Shell toegeschreven Het kantoor als een belangrijke reden achter de groei van Peacock.
