(Foto: Eva Rinaldi/Flickr) Er is een heel oud idee dat narren en clowns de enigen zijn die de waarheid tegen de macht kunnen spreken. Ze kunnen de dingen zeggen die iedereen weet, maar te bang is om te doen. Ik begin me af te vragen of het in de huidige media-omgeving de trollen en grappenmakers zijn die in staat zijn bloot te leggen en te onthullen wat allemaal vermoeden dat waar is, maar toch weigeren te handelen.
Het is om deze reden dat ik een aantal van deze figuren voor deze column heb geïnterviewd: Peter Young,wiens dierenrechtenstunts de krantenkoppen hebben gehaald;Mathew Carpenter, wiens idee van ShipYourEnemiesGlitter.com niet alleen laten zien hoe goedgelovig de media zijn , maar leverde hem $ 85.000 op. Het is ook waarom ik met James Shamsi wilde spreken, een groeihacker verantwoordelijk voor stunts zoals KardBlock, die Kardashian-nieuws blokkeert vanaf uw computer en nep-apps zoals #Puppify . Zijn werk is overal te zien geweest, van De Huffington Post naar The Los Angeles Times en hij heeft meer dan $ 500.000 opgehaald op Kickstarter.
Hij knoeit met ons - trollt zowel de media als de lezers - voor persoonlijk gewin, zeker, maar onthult ook kritische informatie over onze gewoonten en triggers. Ik wilde weten hoe hij zijn vak uitoefent en wat we ervan kunnen leren. Kun je het allemaal vertrouwen? Ik weet het niet zeker. Maar het stemt zeker tot nadenken.
Vertel ons wat KardBlock is en waar het idee vandaan kwam. Wat hoopte je dat de reactie van de media zou zijn?
KardBlock is een Google Chrome-extensie dat verbergt alle vermelding van de Kardashians voor je internetervaring. Het idee kwam bij me op terwijl ik aan het scrollen was op mijn nieuwsfeed en alles wat ik zag waren verhalen over de Kardashians, hun konten, hun lippen (dit was toen de Kylie Jenner lip-uitdaging van de grond kwam) en roddels over hun relaties. Het frustreerde me omdat er tegelijkertijd zoveel belangrijkere kwesties gaande waren in de wereld die zwaar werden onderdrukt ten gunste van clickbait-artikelen zoals Kim's nieuwe selfie-boek dat alles beschrijft.
Ik hoopte dat de media mijn mening ook hadden, hoewel het ook een risico was dat ze er helemaal niet over zouden schrijven, gezien de site van KardBlock die openlijk werd gehaat tegen alle grote uitgevers omdat ze deze huidige toestand toestonden. De meeste journalisten geven er echter niet echt om dat mensen commentaar geven op hun artikelen en zeggen hoe ironisch het was dat ze het over KardBlock hadden, hun bottom line is altijd klikken en weergaven, dus gelukkig was dit geen probleem en de meeste schrijvers steunden het.
Wat was je motivatie om KardBlock te doen? Was het om die aandacht te krijgen? Ik weet dat het wat geld ophaalde voor het goede doel, maar ik kan me voorstellen dat dat bijzaak was.
Het idee kwam bij me op nadat ik mijn bureau voor virale consultancy en social media management had opgericht, Chameleon.LA . Na het opzetten kreeg ik te maken met de kwestie van SEO, omdat ik net afgestudeerd was, had ik niet genoeg geld om een SEO-bureau te betalen om me te helpen de gelederen van Google te beklimmen, dus begon ik te onderzoeken hoe ik het zelf kon doen. Ik heb geleerd dat de beste manier om je SEO te verbeteren was om gerenommeerde grote sites te krijgen om je te linken - omdat dit je site valideert als iets dat het waard is in de ogen van het Google-algoritme om omhoog te worden geduwd in hun zoekresultaten. Dus, aangezien ik geen echte contacten heb om mijn bureau over te schrijven, moest ik creatief worden. Ik besloot om mijn eigen growth hacking-bureau te gaan hacken... en zo werd KardBlock geboren.
Ik heb KardBlock gemaakt in de hoop dat ik het aan bekende publicatieplatforms zou kunnen geven die, terwijl ze erover schrijven, mijn bureau en mij zullen noemen, en dus hopelijk een link naar mijn site in het proces ... en het werkte! Tegen het einde van de campagne had ik sites als CNBC , Amusement vanavond , De Telegraaf , en tientallen anderen die naar mijn site linken, die allemaal helpen om een enorme hoeveelheid verkeer te genereren en als resultaat mijn SEO aanzienlijk te verbeteren. Ik heb KardBlock ook gebruikt als een van mijn eerste persoonlijke groeihacks om aan mijn portfolio toe te voegen om mijn methoden te bewijzen, omdat ik een hekel heb aan het lezen van artikelen en het zien van verkooppraatjes over mensen die anderen vertellen hoe ze viraal moeten gaan als ze het zelf niet hebben gedaan. Om de verkoop van mijn eigen eBook over viraal gaan te rechtvaardigen, stelde ik mezelf de uitdaging om ongeveer een keer per maand viraal te gaan en gebruikte dit als de grote eerste stunt om het allemaal op gang te brengen.
Vertel ons over uw strategie van het gebruik van sokpoppen - als een aantrekkelijke vrouw - om schrijvers zover te krijgen KardBlock te coveren. Hoe werkte die techniek? Zou het werken voor andere projecten, denk je?
Ik gebruik alias-accounts zoals deze de hele tijd voor een reeks dingen. Ik had bijvoorbeeld onlangs een introductie nodig van een marketingmanager bij een entertainmentbedrijf, maar ik had geen 'in' om contact op te nemen met deze persoon. Dus ik keek naar een netwerkevenement dat zijn bedrijf de afgelopen 2 maanden hield en e-mailde hem als 'Lauren'. Lauren die zo blij was hem vorige maand te hebben ontmoet en haar vriendin wilde voorstellen... mij. Deze aliasaccounts zijn dus enorm nuttig voor een reeks dingen, vooral om journalisten artikelen te laten schrijven. Voor KardBlock was het nuttig in mijn e-mails omdat ik wilde dat ze de toon hadden van een tienermeisje dat ofwel: (a) een hekel had aan deze loser die tijd besteedde aan het maken van dit en slecht uitsprak over haar idool Kim, of (b) van deze man hield die was het internet aan het redden. Natuurlijk kon ik geen van deze hoeken schrijven vanuit mijn eigen persoonlijke e-mailadres. Deze tactieken zijn dus een geweldige brutale manier om contact op te nemen met journalisten en ze naar uw projecten te sturen met verschillende invalshoeken die zijn afgestemd op het publiek van hun verschillende blogs. Zo kregen techblogs en nieuwssites de tweede invalshoek van 'wat een redder', terwijl entertainmentsites waarvan het lezerspubliek van Kim houdt, de 'wat een loser/hater-hoek' kregen. Deze strategieën kunnen en werken heel goed voor alle soorten projecten, het hangt er gewoon van af hoe creatief je deze aliassen gebruikt en de methode die je kiest om uit te voeren.
Ik gebruik de techniek nog steeds voor veel virale seeding- en force-introducties voor mezelf. Ik doe ook soortgelijke dingen op Twitter, maar LinkedIn is echt handig en uniek vanwege de functie voor het exporteren van contacten waarmee je de persoonlijke e-mailadressen van mensen kunt ophalen - als je dat hebt, kunnen mensen echt geloven dat je nepaccounts zoals Lauren ze echt hebben ontmoet, en dat er een echte intro wordt gemaakt. Een hete meid zijn op LinkedIn opent ook zoveel deuren. Ik heb dit bijvoorbeeld getest voor een artikel dat ik onlangs op mijn LinkedIn heb gepubliceerd. Ik merkte dat ik veel meer reacties kreeg op berichten, en ik kreeg zelfs vacatures voor banen waarvoor ik duidelijk niet gekwalificeerd was bij gerenommeerde bedrijven. Het was eigenlijk behoorlijk misselijkmakend, omdat ik exact hetzelfde profiel maakte als de 'hete meid', alleen met een foto van een gewoon uitziende man. Het resultaat? Nauwelijks iemand voegde hem toe, hij kreeg bijna geen antwoorden en natuurlijk kreeg hij geen ongevraagde vacatures. Uitchecken het volledige artikel hier .
Vertel ons over enkele van de andere stunts en experimenten die je hebt gedaan. Hoe hebben ze uw kijk op de media veranderd? Welke lessen heb je als marketeer van hen getrokken?
Ik heb een heleboel persoonlijke virale groei-hacks gedaan (voel je vrij om ze te bekijken, evenals mijn e-boek over www.JamesSamirShamsi.com ), evenals meerdere virale video's en PR-stunts voor klanten, en een ding dat ik heb geleerd, is dat het journalisten niets kan schelen. Ze geven niet om feitencontrole, ze geven niet om ethiek (in het algemeen), ze geven maar om één ding: klikken. Het enige wat mensen willen doen, is verkeer naar hun artikelen leiden. Dat is hun enige echte KPI. Hoe triest dat ook mag zijn (omdat het minder echte journalistiek betekent), het maakt de media ook extreem gemakkelijk te exploiteren. Daarom blijf ik bij mijn enige hoofdfilosofie bij het maken van virale inhoud - het enige dat telt is het klikpotentieel. Met dit in gedachten heb ik geleerd dat je enkele van de meest alledaagse stunts en video's viraal kunt maken, zolang je journalisten indirect laat zien dat ze door hierover te schrijven veel klikken zullen krijgen. Dit is ook wat ik tot op zekere hoogte met KardBlock deed toen ik ze een e-mail stuurde met de mededeling ofwel (a) deze kerel een zielige haterverliezer, of (b) deze kerel is de redder van het internet.
Het heeft echt de manier veranderd waarop ik de media in die zin zie. Ten eerste dacht ik dat dingen zelf viraal gingen en dat journalisten daadwerkelijk onderzoek deden. Nu besef ik dat dat niet waar is. Vroeger dacht ik ook dat het moeilijk was om je start-up of app op te laten vallen, nu ik de code heb gekraakt om viraal te gaan, doe ik het grotendeels voor de lol of om een punt te bewijzen. Een klant benaderde me bijvoorbeeld die wilde dat hun app viraal ging, maar niet in mij of mijn strategie geloofde, dus wees me af. Wat heb ik gedaan? Ik voerde het uit met de exacte methode die ik hen zelf aanraadde met een nep-app die ik maakte genaamd: #Puppify, en binnen 1 dag had ik het op grote sites zoals Refinery29 en de Daily Mail. De grootste les hier is dat alles kan worden gehackt of gemanipuleerd om viraal te gaan, je hoeft alleen maar creatief te zijn en een hoek te vinden.
Hoe zou je definiëren wat je doet? Het is duidelijk dat ik van een aantal mensen zoals jij heb gehoord, die een houding lijken te hebben ontwikkeld om de mazen in ons mediasysteem uit te buiten. Sommige doen ze voor winst, andere voor de lol, sommige - nou, ik weet niet waarom.
Ik haat het woord echt, maar het is het meest passend: ik ben een growth hacker.
Ik vind creatieve manieren, invalshoeken en ideeën om mensen en merken op te laten vallen. Maar dit is niet alleen beperkt tot het maken van PR-stunts of virale video's. Door bijvoorbeeld verschillende growth hacking-tactieken te gebruiken, hebben het GNARBOX-team en ik binnen 30 dagen meer dan $ 500.000 opgehaald op Kickstarter . Ik adviseer ook start-ups en help apps hun gebruikersbestand snel en duurzaam te laten groeien, laat restaurants zien hoe ze tools zoals Twitter op grote schaal kunnen gebruiken om iedereen in hun stad gratis te bereiken, en vind eigenlijk gewoon creatieve oplossingen voor bedrijven die dat niet doen. Ik heb anders het budget om te strijden tegen grotere merken ter grootte van Coca-Cola. Ik doe zeker voor een deel virale dingen voor de lol, maar er is ook altijd een doel of bedoeling mee. Nu ik de geheimen ken van viral gaan, ben ik van plan dit te gebruiken om miljoenen in te zamelen voor het goede doel.
Vertel ons over uw mediadieet. Wat lees je? Wie vertrouw je? Bij wie moeten mensen wegblijven? Met wie heb je te maken gehad waardoor je dacht: niemand moet ze serieus nemen?
Ik hou van technologie, dus ik ben een grote fan van sites zoals mashable , De rand , TechCrunch en Het volgende web . Maar voor de vraag wie ik vertrouw - eigenlijk niemand. Iedereen heeft een agenda omdat iedereen advertentieruimte heeft die ze willen verkopen, en de enige manier waarop ze geld kunnen verdienen is door koppen en verhalen sensationeel te maken om verkeer naar hun sites te leiden. Een site waarvan ik weet dat ze bijvoorbeeld nauwelijks doorgelicht zijn voor hun verhalen en vrijwel alles zal posten om relevant te blijven en views te krijgen, is Yahoo! Nieuws. Ze springen overal tegenaan en ze zullen niet veel onderzoek doen - dus ik hou wel van ze omdat ze mijn werk gemakkelijker maken!
Dat gezegd hebbende, ga ik elke dag naar een of twee organisaties voor nieuws, b.v. de BBC en de YouTuber Phillip DeFranco en zijn ‘SourceFed’-team. De laatste 2 zijn ongelooflijk open over hun sponsors en erg openhartig over hun mening, en zeggen vaak graag dingen die ertoe leiden dat ze abonnees verliezen om hun authenticiteit te behouden, maar het zal natuurlijk ook enigszins bevooroordeeld zijn ten opzichte van hun eigen mening. Reddit is ook een geweldige bron , hoewel het meestal alleen maar leidt tot het linken van artikelen op sites die geld verdienen met advertenties. U krijgt echter geweldige inzichten over onderwerpen van andere gebruikers die reageren op de artikelthread.
Wat volgt er voor jou?
Liefdadigheid & geld. Ik ben vorige maand net 22 geworden, dus ik moet nog meer klanten vinden voor mijn bureau Chameleon.LA om mijn passieprojecten te financieren - die meestal gebaseerd zijn op liefdadigheid. Het klinkt bijvoorbeeld een beetje belachelijk, maar ik wil een half miljoen dollar crowdfunden om 's werelds eerste door crowdfunding gefinancierde privé-eiland te kopen ... Ik wil het eiland vervolgens veranderen in een minimalistisch liefdadigheidsresort. Hierdoor kan het dagelijkse gezin of een groep vrienden in principe een heel eiland voor zichzelf huren voor een paar dagen per keer tegen een betaalbare prijs, waarbij alle winst die hiermee wordt gegenereerd naar het goede doel gaat. Ik probeer ook samen te werken met YouTube, Snapchat en Vine om een jaarlijkse campagne te creëren waarin al hun top-influencers worden gecombineerd om elk jaar miljoenen in te zamelen voor een specifiek goed doel. Dat gezegd hebbende, ben ik momenteel een team van één, dus als iemand die dit leest wil helpen, neem dan contact op metjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday is de bestsellerauteur van Geloof me, ik lieg: bekentenissen van een mediamanipulator . Ryan is een grote redacteur voor de Braganca, en hij woont in Austin, Texas.
Hij heeft dit ook in elkaar gezet lijst van 15 boeken waar je waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord, dat zal je wereldbeeld veranderen, je helpen uitblinken in je carrière en je leren hoe je een beter leven kunt leiden.
