Is Mulan ’s release via Disney+ Premier Access een succes of een mislukking?Disney + de goede vrouw afleveringen samenvatting
Movie Math is een leunstoelanalyse van de strategieën van Hollywood voor grote nieuwe releases.
Door de aanhoudende coronaviruspandemie is de filmdistributie nog nooit zo onzeker geweest. Terwijl filmstudio's proberen door het mijnenveld van de markt te navigeren, beginnen we nieuwe strategieën en benaderingen te zien ontstaan. Universal heeft ervoor gekozen om zijn animatiefilm van $ 100 miljoen te verzenden Trollen: Wereldtour rechtstreeks naar premium video on demand in april en kwam met bemoedigende resultaten. Natuurlijk vertraagde de studio ook al zijn grote blockbusters, inclusief de negende Snel en woedend film, tot 2021. Er lijkt op dit moment niet één juist antwoord te zijn.
Veel van de belangrijkste films van de nabije toekomst zullen experimenteren met hun releases om de optimale combinatie te vinden die de winst maximaliseert (sorry, grondbeginsel ). Het beste voorbeeld van dit experiment tot nu toe is: Mulan , die Disney heeft uitgebracht voor $ 29,99 via Disney+ Premier-toegang in de 20-plus regio's waar de streamer actief is. In internationale markten die veilig worden heropend, zoals China, Mulan speelt op het grote scherm.
Nu Disney vooral zijn direct-to-consumer-activiteiten benadrukt en toch probeert winst te maken op de live-action-remake van $ 200 miljoen, zijn alle ogen gericht op Mulan ’s optreden. De vroege rendementen zijn echter moeilijk te beoordelen.
Volgens app-download onderzoeksbureau Sensor Tower, Mulan zorgde voor een stijging van 68% in nieuwe downloads van Disney+ van vrijdag 4 tot en met zondag 6 september. Het bedrijf ANTENNA voor abonnementsstatistieken ziet het echter een beetje anders. Volgens hun gegevens Mulan tweemaal zoveel dagelijkse aanmeldingen voor Disney+ in de VS als de voorgaande vier weekenden, maar genereerde slechts een tiende van de aanmeldverzoek dat: Hamilton geproduceerd tijdens de release op 4 juli.
Daartoe worden de nieuwe aanmeldingen gedreven door Mulan heeft mogelijk niet geleid tot zoveel extra aankopen van $ 30 als gehoopt. Volgens ANTENNA-gegevens heeft tweederde van Mulan aankopen kwamen van gebruikers die al geabonneerd waren op Disney+ sinds 2019 terwijl Mulan De aanmeldingen voor het openingsweekend waren goed voor slechts 4% van aankopen.
Maar nieuwe aanmeldingen betalen nog steeds de $ 6,99 die vereist is voor Disney+-abonnementen. Ongeveer 30% van de nieuwe aanmeldingen die zich bij Disney+ hebben aangesloten voor Hamilton hun abonnement binnen een maand opgezegd. Als Mulan Omdat de nieuwe aanmeldingen overal in de buurt van die churn-snelheid komen, zal het nog steeds extra abonnementsinkomsten opleveren, zelfs als deze nieuwe klanten niet kopen Mulan , die in december naar Disney+ zal gaan. Er is dus een monetaire factor op langere termijn om te overwegen naast: Mulan 's ruwe aankoopnummers.
Volgens Box Office Mojo heeft de film tot nu toe $ 36,7 miljoen verdiend aan traditionele bioscooprelease. Maar als we in het dollarbedrag willen springen van Mulan 's release op Disney+ Premier Access, zullen we verder moeten vertrouwen op statistieken van derden die niet zijn bevestigd door Disney.
SambaTV, dat alleen Smart TV's volgt en gegevens van daaruit extrapoleert, schatte dat 1,12 miljoen Amerikaanse huishoudens bekeken Mulan tijdens het vierdaagse openingsweekend (4 september tot 7 september). Met elk account dat $ 29,99 betaalt voor Premier Access op Disney+, resulteert dat in ten minste $ 33,5 miljoen voor binnenlandse Mulan het openingsweekend. Met een theatrale release verdelen studio's over het algemeen ongeveer 50% van de kaartverkoop met exposanten. Met traditionele PVOD-releases, zoals: Trollenroll , ontvangen studio's 80% minder inkomsten. Voor een release via Disney+ zonder platforms van derden zoals Google of iTunes, zou Disney 100% van de gegenereerde inkomsten ontvangen.
Dit cijfer van $ 33,5 miljoen heeft echter, indien nauwkeurig, polariserende reacties gegenereerd. Rich Greenfield, partner en TMT-analist bij LightShed Partners, beschreef dat totaal als een regelrechte ramp. Ondertussen, Forbes box office analist Scott Mendelson beoordeelde het als: is goed omdat het relatief vergelijkbaar was met de verwachte opening van de film tussen $ 80 miljoen en $ 90 miljoen in maart in termen van Disney's aandeel in de inkomsten. We zullen niet weten hoe nauwkeurig dat cijfer van $ 33,5 miljoen is tot de volgende winstoproep van Disney in november.
Wat we wel weten, is dat we nieuwe maatstaven voor succes moeten ontwikkelen voor dit nieuwe tijdperk van entertainment. Als Mulan slaagt er niet in om winst te maken op zijn productiebudget van $ 200 miljoen en een verwachte $ 100 miljoen aan marketingkosten, maar behoudt een meerderheid van zijn nieuwe Disney + -abonnees op lange termijn, zal dat als een succes of een mislukking worden beschouwd? We staan aan het begin van een paradigmaverschuiving en wat komen gaat, zal helpen om de toekomstige hiërarchie van de industrie op orde te brengen.
