In de afgelopen jaren heb ik gedaan tientallen boekpresentaties . Onder die lanceringen heb ik het voorrecht gehad om met auteurs te werken of ze te zien op bijna elk groot mediakanaal, mainstream of anderszins, en probeerde ik zowat elke marketingtruc in het boek . Ik heb via mijn marketingbedrijf aan campagnes voor boeken gewerkt, Messing ruit , waarvan miljoenen exemplaren werden verkocht, bereikte nummer 1 op de New York Times list (homeruns) en tal van andere singles, doubles en triples (ik geef ook toe dat ik strikeouts maak).
Tussen deze lanceringen door heb ik geschreven en uitgebracht drie boeken onder mijn eigen naam met pinguïn. Ik vertel je dit allemaal niet om op te scheppen, maar om dit te zeggen: veel mensen in de uitgeverij hebben heel hard gezocht naar lange tijd steroïden op de markt brengen en we hebben veel leads achtervolgd. Eerst was het Twitter, toen was het Amazon, toen was het e-mail, toen waren het blogs. Ik ben misschien per ongeluk op een nieuwe gestuit ... en op dat moment dacht ik helemaal niet dat ik een marketingbeslissing nam.
Het blijkt dat de belangrijkste marketingbeslissing voor mij kwam toen ik helemaal niet het gevoel had dat ik een marketingbeslissing nam.
Het begon tijdens een nachtelijk gesprek in Amsterdam toen ik Tim Ferriss . overhandigde een exemplaar van het boek waar ik aan werkte . Dit boek, dat ik het jaar daarvoor aan mijn uitgever Portfolio/Pinguïn had verkocht, ging over het Romeinse stoïcisme , een eeuwenoude praktische filosofie die zich volgens mij goed leent voor de ondernemende, creatieve en zakelijke wereld. Uit dat gesprek kwam een opmerkelijke vraag van Tim:
Wat zou ik van hem denken het audioboek publiceren onder zijn nieuwe imprint, en met het boek als onderdeel van de boekenclub die hij begon ?
Het kostte wat overtuigingskracht van mijn uitgevers in de VS en het VK (die de rechten bezaten en aanvankelijk terughoudend waren om op deze manier te experimenteren), maar uiteindelijk kwam de deal tot stand. En het blijkt dat deze kleine beslissing waarschijnlijk de grootste directe aanjager van de boekverkoop was die ik in mijn carrière heb gehad.
Met andere woorden, ik heb gezien het Tim Ferriss-effect en het is echt.
Laat me je meenemen achter de schermen van die samenwerking en lancering - met cijfers en zo. Dit is voor de nieuwsgierigen, de beginnende schrijver en elke auteur die op zoek is naar een aantal niet-traditionele manieren om hun boek aan de lezers te presenteren.
-Onze uitstekende wederzijdse boekagent, Steve Hanselman van Niveau5 Gemiddeld , hielp bij het onderhandelen over de dealpunten met Penguin. Voor mij was het een relatief eenvoudige deal: een man met een enorm, hyperbetrokken publiek en een persoonlijk geloof in het onderwerp van het boek wilde meer doen dan het alleen promoten, hij wilde een echte partner zijn bij het publiceren ervan. De structuur van de deal zelf was vergelijkbaar met traditionele audioboekdeals (voorschot, royalty's, enz., Wat de deal verteerbaar maakte voor een Big-6-uitgever), maar het waren de marketingmachines die Tim aanbood die anderen niet konden evenaren. Het was het boekenwereldequivalent van een startup die bijzonder royale voorwaarden bood aan een engelinvesteerder die er ook mee instemt adviseur van het bedrijf te zijn.
-Waarom een boek over het stoïcisme? Nou, omdat dat het boek was dat ik gemotiveerd had om te schrijven. Maar al heel vroeg moest ik een beslissing nemen, een beslissing die een grote invloed zou hebben op de verkoop. Ik besloot dat dit zou niet een boek over filosofie zijn, want niemand wordt wakker en zegt: ik heb vandaag filosofie nodig. In plaats daarvan worden ze wakker met problemen waarvoor ze oplossingen nodig hebben. Ik heb geprobeerd om van dit boek meer het laatste te maken dan het eerste en tot nu toe heeft het zijn vruchten afgeworpen met mond-tot-mondreclame.
-Ik heb het boek in maart opgenomen in drie dagen bij de Het Blokhuis in Austin, dat het team van Tim binnen enkele uren kon opzetten. De opnamestudio was eigenlijk in het huis van de ingenieur. Ik deed mijn lezing in een comfortabele geluiddichte kast.
-Een gênante bekentenis: als autodidactisch schrijver staan er veel woorden in het boek dat ik had geschreven, maar nooit eerder had uitgesproken. Ik had eigenlijk dit gesprek met een medewerker: ik wil echt dat je door het boek gaat en elk groot woord vindt waarvan je denkt dat een leerling van groep 7 moeite zou hebben om het uit te spreken en me de juiste manier geeft om het te zeggen ... maar zelfs niet in dat ingewikkelde fonetisch woordenboek ... spel de geluiden voor mij. Hij deed het geweldig (bijv. Satyagraha=Sah-tia-grah-ha, Amor Fati=UH-more FAH-tee, Vire acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do, en Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) en het maakte het lezen veel gemakkelijker en sneller. Dit is vooral belangrijk bij namen - je wilt ze niet verkeerd hebben!
-Tim en ik hebben op afstand een . opgenomen twee uur durende podcast-aanvulling die als bonus achter in het boek was bijgevoegd. Het bleek ook een geweldig marketingstuk te zijn als Tim lanceerde zijn podcast de week voor de lancering van het boek.
-Tim en ik gebruikten meerdere sociale uitzendingen van de podcast via Facebook en Twitter om deze voor zoveel mogelijk kijkers te krijgen, zoals de tweet hieronder . Ik blogde erover en hij ook.
-Zijn inspanningen hebben gewerkt en de podcast werd meteen meer dan 100.000 keer gedownload, op een moment dat De podcast van Tim had de top 10 bereikt in heel iTunes, waar het nog steeds 90+% van de tijd blijft. Het enige dat nodig was, was een $30 microfoon aangesloten op mijn Mac Desktop .
-Ik heb in de loop der jaren veel media gedaan, maar ik heb nog nooit zoveel e-mails ontvangen van een optreden als van Tim's podcast. En ze waren allemaal zo aardig! Ongebruikelijk voor de loopgravenoorlog dat is het internet .
-Ik heb nog een idee van Tim gestolen toen ik besloot mijn . te schrijven Call To Arms bericht , ongeveer twee en een halve maand voor de lanceringsweek om marketingideeën van mijn lezers vragen. Ik vond het volkomen logisch om dit te doen, want Het obstakel is de weg is zo'n afwijking van mijn vorige twee boeken, die gingen over mediamanipulatie en marketing, en het lijkt erg op wat ik de afgelopen zes jaar samen met mijn lezers op mijn blog had geschreven en erover nagedacht. Ik gebruikte een eenvoudige, gratis Wufo-vorm en vroeg lezers om hun naam, e-mailadres, hun relatie met de media-outlet en hoe groot het was, evenals specifiek hoe ze konden helpen. Mijn lezers hadden veel goede ideeën, wat leidde tot enkele gastposts en podcast-interviews, een uitnodiging om bij Google te spreken en zelfs een aanbod om het boek voor te stellen aan stafleden van het Witte Huis.
-Ik zal zeggen dat als ik mijn ROI evalueerde op de inspanningen voor deze lancering, ik er waarschijnlijk mee instemde om te doen te veel podcasten. In tegenstelling tot blogs is het erg moeilijk om de grootte van het publiek van een show te beoordelen. Ik besloot de meeste shows waar ik bij was vooraf op te nemen en zo vroeg in de lancering stemde ik ermee in om bij vrijwel elke show te zijn die erom vroeg. Hoewel dit leuk was en ik dankbaar ben voor de kansen, heb ik uiteindelijk tientallen uren besteed aan het opnemen van deze shows, waarvoor ik allemaal thuis of achter een computer moest zijn. Het effect dat het op de verkoop had, kan ik niet zeggen.
-Over fouten gesproken, ik schaam me een beetje dat ik de service ben vergeten Donderslag , waarmee je Twitter- en Facebook-uitbarstingen van vrienden en supporters kunt coördineren. Uiteindelijk deed ik het old school en vroeg ik vrienden met grote aanhang om het boek op de lanceringsdag te noemen. Ik zou veel beter af zijn geweest om deze verplichtingen op slot te doen met een dergelijke service.
-Ik weet niet of Tim de pre-order-campagne heeft uitgevonden, maar ik kan je vertellen dat het nu een industriestandaard evenement is dat hem door veel uitgevers wordt toegeschreven. Kortom, voorbestellingen zijn belangrijk omdat het boekkopers bij de grote ketens een idee geeft van de vraag naar het boek. (Als Amazon veel pre-orders heeft, betekent dit dat de vertegenwoordigers B&N of Books A Million kunnen overtuigen om het op een grote manier te ondersteunen). Deze bestellingen tellen ook mee voor uw eerste weekverkoop. Daarom deed ik een pre-order campagne voor Het obstakel is de weg dat inbegrepen bonussen zoals een Mastery of Marketing-leeslijst, gepersonaliseerde leesaanbevelingen, een privéwebinar en een-op-een adviesgesprekken. Voor mensen die 5 exemplaren kochten, ik heb ze eigenlijk gemaild een notitiekaart die ik had gebruikt om het boek te onderzoeken en te schrijven . Ik heb een speciale e-mail naar mijn . gestuurd Nieuwsbrief e-maillijst lezen een maand voor de boekpresentatie. Vervolgens nam ik drie weken later in mijn reguliere aanbevelingsmail een vervolgvermelding van de campagne op aan het begin van de e-mail. ik ook opende het aanbod voor de lezers van mijn blog , natuurlijk nadat ik mijn abonnees de eerste kans heb gegeven op de beperkte bonussen. Ik heb uiteindelijk meer dan 2.000 exemplaren verkocht via deze campagne, wat betekende dat het boek goed op weg was naar succes, meteen uit de poort.
- Tim Ferriss Boekenclub kopers kopen meerdere boeken en stimuleren duidelijk de verkoop. Bekijk dit eens - alle vaak samen gekochte boeken hier staan in de boekenclub van Tim. In dit geval, Het obstakel is de weg , De kunst van het leren , en Dagelijkse Rituelen :
-Ik wilde profiteren van de aandacht waarvan ik wist dat het in de boekenclub zou zijn, dus besloot ik kerosine op het vuur te gieten en werk samen met Bittorrent om een boekenbundel te maken met een ton gratis inhoud, inclusief het eerste hoofdstuk van het boek, het voorwoord van het audioboek en afbeeldingen van de onderzoeksnotitiekaarten die ik heb gebruikt om het boek te maken. De resultaten waren verbluffend: 1,89 miljoen pageviews, 387.000+ downloads en 5.300 e-mails verzameld voor mijn boekenlijst . Dit is duidelijk niet onze eerste doorstart met Bittorrent , we leerden over zijn kracht terug met Tim is enorm Chef-kok van 4 uur lancering .
-Ik denk dat contentmarketing belangrijk is voor het lanceren van een boek - het is een beetje een voorproefje van wat er tussen de omslagen staat. Dus stemde ik ermee in om een tiental artikelen te schrijven voor publicatie tijdens de lanceringsweek, waaronder: Gebarsten (die 430.000 views deed), Snel bedrijf , Kunst van mannelijkheid , Copyblogger , Huffington Post , Entrepreneur.com , 800-CEO-LEES , Gedachtencatalogus , Upstart Business Journal , Psychologie vandaag , en Medium . Als je contentmarketing en media voor een boek doet, wil je mikken op wat Tim de . noemt surround sound-effect , zodat de lancering meer op een evenement op internet leek, je wilt dat mensen dat niet kunnen niet het zien.
-Om dit te ondersteunen werkte ik samen met mijn vrienden bij Fortier Public Relations (die ook aan het boek van Tim hebben gewerkt). Naast het helpen beveiligen van enkele van de verkooppunten die mijn schrijven hebben gepubliceerd (zoals Entrepreneur.com en Psych vandaag ), bezorgden ze me ook interviews met tientallen radioprogramma's zoals Something You Should Know Radio, A Closer Look Radio, Business Insanity Talk Radio, Intrepid Radio, traditionele media zoals Good Day Austin (FOX-TV) en andere mediahits. Ik heb Fortier maar 30 dagen ingehuurd, naar mijn mening was dit de minimale effectieve dosis . Ik kreeg alle pitching en ondersteuning in een geconcentreerd venster - in plaats van te betalen voor een maand ervoor of een maand erna, waar de output traag zou zijn geweest.
-Mijn uitgever (en de partners van Tim) kochten een coöpplaatsing voor het boek op twee plaatsen in de VS: Barnes and Noble en Hudson's boekverkopers (op luchthavens). Het was erg belangrijk voor ons dat we aan de voorkant van deze winkels op de zogenaamde Dads & Grads-tafel kwamen. In het VK kocht de uitgever plaatsing bij WH Smith , met name op Heathrow Airport. Co-op verplaatst zeker boeken in winkels, maar het is ook een vorm van reclame voor een boek. Deze kijkers hadden uiteindelijk in veel verschillende formaten kunnen kopen, waaronder audio.
-Ik heb ook gemaakt drie gedeelde dia's voor The Obstacle Is The Way om mensen te laten zien wat het boek is ging helemaal over en snap het aandacht op een enorm platform . Ik heb de scripts voor de inhoud geschreven en vervolgens een ontwerper ingehuurd om ze te maken (als je geen ontwerper hebt, raad ik aan om 99Designs om er een te vinden). Tot nu toe hebben de drie Slideshares een gecombineerde 550.000+ views gekregen, wat een geweldig bereik is.
-Al dit soort PR komt idealiter neer op verdiende media op de weg. Meer recentelijk werd het boek bijvoorbeeld genoemd naar de De lijst met zomerleiderschap van de Washington Post luidt: en naar Gear Patrol's beste zomerboekenlijst . Met een beetje geluk druppelen deze na verloop van tijd binnen.
-Net als met Geloof me, ik lieg , Ik wist dat ik een boektrailer wilde maken, maar deze keer verhoogde ik mijn spel en deed het twee . ik heb weer gebruikt Simplifilm , waar ik ook adviseur ben, en mijn uitgever Penguin was genereus genoeg om de onderneming te financieren. De eerste trailer voor het boek legt het idee achter het boek uit door middel van de metafoor van mixed martial arts, en de tweede trailer vertelt het verhaal van De vasthoudendheid van Ulysses S. Grant in de Slag bij Vicksburg (die uit het boek komt). Je boektrailer zou moeten niet voelt als een advertentie. Het moet goed genoeg zijn om op zichzelf te staan.
- We deden ook mee aan de Amazon Vine-programma , waar de uitgever ongeveer 25 exemplaren naar toe stuurt om lezers te helpen die door Amazon zijn uitgekozen. Het boek ontving uiteindelijk 19 Amazon Vine-recensies, die bijna allemaal 5 sterren waren en vóór de dag van uitgave verschenen (alleen Amazon Vine-recensies zijn zichtbaar voor publicatie). Er was een negatieve recensie van een trol die de zin van het boek totaal gemist . In 2014 denk ik dat Amazon-recensies belangrijker zijn dan professionele boekrecensenten. En toch ... de meeste auteurs hebben pas een week of zo na de lancering een recensie van hun boek, wat betekent dat de belangrijkste bestemmingspagina die potentiële klanten zien in wezen leeg is!
-Goodreads is ook erg belangrijk. Met Goodreads we hebben 15 gesigneerde exemplaren van het boek weggegeven en had 331 deelnemers. Als je een auteur bent die je boek op Goodreads wil krijgen, hier is hoe je aan de slag gaat met hun auteursprogramma .
-Een andere manier waarop ik wat onconventionele aandacht kreeg voor Het obstakel is de weg was door twee Reddit AMA's te doen, één in de gebruikelijke /r/IamA subreddit en nog een in /r/stoïcisme . Ik praat graag met mijn fans en AMA's zijn een geweldige manier om met hen om te gaan en mijn werk ook aan nieuwe mensen te introduceren. De twee AMA's hebben in totaal 410 opmerkingen en 215 punten op Reddit en ik heb ook 112 e-mails aan mijn Lees lijst van een weggeefactie die ik deed in samenwerking met de AMA.
-Afgezien van haters, zal ik je het enige vertellen waar auteurs de meeste tijd aan verspillen: boek blurbs. Heb je ooit een boek gekocht vanwege een blurb? Waarschijnlijk niet, maar toch besteden mensen enorm veel moeite aan het achtervolgen van totaal onrealistische cijfers om hun boeken te vervagen. In mijn ervaring voelt het als een enorme gunst aan die persoon om iemand te vragen om je boek te vervagen gevraagd worden , maar doet verrassend weinig voor de persoon vragend . Ik heb mijn geld waar mijn mond is, niet gevraagd om dit boek te flappen. In plaats daarvan vroeg ik hem het te publiceren. Zie je wat ik bedoel? Soms krijg je maar één kans, dus verspil het niet aan een triviaal verzoek.
- Dat gezegd hebbende, ik ben erg trots op de blurbs die ik heb gekregen. ik heb kunnen krijgen Steven Pressfield voor de omslag omdat ik een goede band heb met zijn redacteur en zijn agent (en ik heb ook mijn contributie betaald, schrijvend over zijn laatste boek voor Forbes en het aanbevelen aan mijn e-maillijst). ik koos Robert Greene voor de achteromslag, aangezien hij een mentor van mij is. Ik wilde er ook zeker van zijn dat ik ten minste twee vrouwelijke blurbers heb en een mix van doeners vs schrijvers (daarom is daar een rechter). Ik denk dat deze blurbs een verschil maakten, maar nogmaals, alleen in de marge.
-Prijs, aan de andere kant, had een reusachtig tastbare impact. Zien, prijs en ontdekking zijn een functie van elkaar. Mensen zijn bereid risico's te nemen op goedkopere boeken. Daarom heb ik heel hard gewerkt met mijn uitgever om te kijken of we enige tijd na de lancering een tijdelijke korting op het e-boek konden geven aan alle leveranciers. Wanneer het zou zijn, wist ik niet. Maar ik wist dat het voor $ 3,99 (een korting van 60% op de verkoopprijs) een stroom nieuwe lezers zou opleveren en het naar de top van de bestsellerlijsten van Amazon zou sturen.
-Ik wilde die korting wel opvoeren. Dus we zijn een samenwerking aangegaan met Bookbub.com (ik crediteer) Tim Grahl for the idea), een enorme site die maar één ding doet: geweldige aanbiedingen voor e-boeken aanbevelen aan meer dan drie miljoen e-mailabonnees. Je kunt je boek gratis indienen en als het is geselecteerd, factureert Bookbub je op basis van de prijs en categorie van het boek (voor mij was het $ 850,00). We hebben ook het boek uitgelicht op De kieskeurige bibliothecaris aanbevelingsmail die naar meer dan 13.000 abonnees gaat en die slechts $ 3 kost! Ik heb de korting ook op de Reddit-subreddit geplaatst /r/eBookDeals . Deze e-mailexplosies waren als het gooien van benzine op het vuur - in feite is de verkoop van e-boeken in die week bijna verdrievoudigd. Nog een reden: het stelde de lezers van Tim in staat om te profiteren van de lage prijs van het e-boek ($ 3,99) als ze naast het audioboek een digitale kopie wilden.
-Alles verteld in de eerste zes weken Het obstakel is de weg heeft 27.545 exemplaren verkocht in de VS en het VK, waarvan bijna 7.000 als hardcoververkopen in de VS. Indrukwekkender is echter het feit dat het audioboek 4.548 exemplaren heeft verkocht (wat ongehoord is!). En zesduizend exemplaren (print en digitaal) werden verkocht in het VK. We hebben het audioboek ook beschikbaar gemaakt op Gumroad omdat het meer een direct verkooppunt is, maar er zijn niet veel exemplaren van verkocht, hoogstwaarschijnlijk omdat Hoorbaar is zo gemakkelijk en mensen zijn geconditioneerd om van dat platform te kopen. ( OPMERKING: Dit waren alleen verkopen van de eerste zes weken en hardcover-eenheden zijn alleen van BookScan, dat ongeveer 70% van de detailhandelsverkopen vastlegt. Het is sindsdien redelijk goed blijven verkopen)
-Een ander leuk onderdeel van verkopen op Amazon zijn gelieerde links. Ik heb 1122 exemplaren verkocht via mijn eigen gelieerde link voor een paar duizend dollar aan extra royalty's, plus commissies op alle andere dingen die die lezers kochten.
-Er is maar één reden om signeersessies te doen: voor de lol. Ik heb er drie gedaan met dit boek. Een in Austin , waar ik zowel woon als in New Orleans en De engelen , waar ik vroeger woonde en veel vrienden en collega's had. Het is geweldig om fans te ontmoeten, een praatje te maken en daarna naar een bar te gaan. Gezamenlijk hebben deze optredens waarschijnlijk minder dan 250 boeken verplaatst - dus nogmaals, niet de moeite waard vanwege de ruwe cijfers, maar geweldig om andere redenen (het kan ook een excuus zijn om lokale media te gebruiken in een stad waar je niet vaak bent).
-Aan de andere kant, kan veel eenheden verplaatsen (evenals financieel lucratief). Voor dit boek heb ik een handvol optredens geregeld, sommige betaald, sommige gedaan als ruilhandel voor gekochte exemplaren. ik sprak bij Marketing Rockstars Oostenrijk , De School of Life in Londen , Google Create VK, Auteurs bij Google LA , Levendig Sydney , Cadre's Youniverstiy , en Mastermind Talks 2014 . Ik had ook de eer om een TED-talk te houden op TEDx UChicago , wat een geweldige ervaring was, en waarmee ik kon krijgen een video op Youtube het boek aan een heel nieuw publiek uit te leggen.
-Uiteindelijk Het obstakel is de weg verkocht meer dan genoeg exemplaren om de New York Times bestsellerlijst in week één, twee en waarschijnlijk week drie, evenals hun maandelijkse zakelijke boekenlijst, maar vanwege de redactionele aard van het beest kwam het boek niet op de lijst. Timo schreef een geweldig stuk over hoe bestsellerlijsten werken (of liever: niet doen werk) en de Keer is meer een onderzoek onder bepaalde detailhandelaren waarvan ze kiezen om rapporten te krijgen (denk aan onafhankelijke boekhandels). Dus ik wist dat dit allemaal binnenkwam en besloten om me niet te concentreren op iets waar ik geen controle over had (een willekeurige lijst raken) en in plaats daarvan focussen op langetermijnstrategie en -tactieken, waarvan ik denk dat ik erin ben geslaagd.
-Ik zal dit zeggen: alleen omdat ik er niet op mikte, wil nog niet zeggen dat het geen pijn deed toen ik het miste. Eigenlijk was ik aanvankelijk boos. Gelukkig waren mijn verwachtingen ingelost, maar toch ... moest ik mezelf eraan herinneren: de inspanning moet genoeg zijn . Als creatievelingen kunnen we niet toestaan externe resultaten om de waarde van ons werk te bepalen. We kunnen niet toestaan dat willekeurige lijsten ons geluk of onze eigenwaarde beïnvloeden. Voor deze kleine momenten - onrechtvaardigheden, kleinigheden, teleurstellingen - is het stoïcisme bedoeld. Het is de perfecte gelegenheid voor filosofie.
De 4-urige werkweek is een boek dat een ongekende loop heeft gehad in hardcover - nu zeven jaar verkopen waar de verkoop niet genoeg is gedaald om over te stappen op een goedkopere paperback-editie. Een deel van de reden waarom ik denk dat dit is gebeurd, is dat ik al heel vroeg in het publicatieproces naar de knuppel ging om een lagere hardcoverprijs te vragen. Ik wilde dat het zo betaalbaar mogelijk was voor lezers en zich leende voor impulsaankopen zonder dat het leek alsof het van lage kwaliteit was. Houd er ook rekening mee, potentiële auteurs, dat de royalty's voor paperbacks per exemplaar de helft (of minder) van de hardcover kunnen zijn. Dat betekent dat je TWEEMAAL zoveel paperback-exemplaren moet verkopen om te verdienen wat je al op hardcover zou maken.
Conclusie:
Een van de vragen die ik vaak stel aan auteurs - met name auteurs uit andere genres dan de mijne - is deze: wat heeft voor jou de meeste boeken bewogen?
Natuurlijk, zoals je kunt zien in de bovenstaande lijst, veel verschillende dingen verplaatste de naald voor mij en - cumulatief - dat is wat bijdroeg aan het succes van het boek. Dat gezegd hebbende, kan ik nog steeds gemakkelijk de vraag beantwoorden: het publiceren van het audioboek met Tim was niet alleen de grootste verhuizer van boeken voor Het obstakel is de weg , het was een van de grootste verhuizers van boeken die ik tot nu toe heb gezien, punt uit.
En zo gaat het toch?
Ondanks dat ik een professionele boekmarketeer ben, werd de beste marketingbeslissing die ik nam destijds niet eens geregistreerd als een marketingbeslissing. Het ding dat maar een klein beetje werk vergde - dat voelde als een leuk, gezamenlijk iets om te doen - leverde uiteindelijk meer exemplaren op dan andere delen van de campagne die met veel moeite of aanzienlijke kosten waren samengesteld.
Voor mij is dat zowel heel nederig als ongelooflijk opwindend.
Ryan Holiday is de hoofdredacteur van Betabeat.com en runt ook een marketingadviesbureau voor boeken, genaamd Messing cheque.
