Publiciteitsopname van Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Dit verhaal is bijgewerkt met citaten van de heer Rogich en de redacteur van de spot, Rob Henninger; een tweede update is toegevoegd om opmerkingen uit een interview met Sig Rogich weer te geven.
Een bekende Republikeinse beeldmaker heeft de eer gekregen voor een klassieke advertentie die hij niet heeft gemaakt.
Doe een Google Image-zoekopdracht van Michael Dukakis en een van de eerste hits zal de Democratische presidentskandidaat uit 1988 zijn die uit een tank tevoorschijn komt en een geweer bemant. De Dukakis-campagne creëerde die beelden in een poging om kracht te projecteren, om de indruk van de gouverneur van Massachusetts als een oostelijke liberaal zwak op defensie te compenseren.
In plaats daarvan, zijn tegenstander, de Republikeinse kandidaat George H.W. Bush gebruikte die beelden om een van de meest verwoestende plekken in de presidentiële geschiedenis te creëren. Tank War nam de Dukakis-beelden en liet er eenvoudige, gesproken tekst overheen. Met zijn gekke glimlach en onbehagen bovenop deze landvernietiger - de regering droeg een overhemd en stropdas samen met zijn helm - was Tank War een meesterwerk van politieke jiu-jitsu - nam hij een beeld dat zijn tegenstander had gemaakt en gebruikte het als een brute aanval.
Die plek is de basis van een documentaire genaamd Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Geproduceerd door Matt Sobocinski en Denise Wills van Politico, belooft het het inside-verhaal van de slechtste campagnefoto ooit. In mei is de korte maar pakkende film (aangrijpend voor politieke advertentiejunkies, hoe dan ook) won een regionale Emmy prijs.
De film citeert insiders van Dukakis die zich realiseerden dat er consequenties zouden zijn zodra ze de beelden zagen, waarbij Matt Bennett van het team van de kandidaat zei: Onze bedenkingen gingen allemaal over onhandigheid. … Een belangrijke regel van tevoren is dat je je kandidaat nooit een hoed of hoofddeksel moet dragen. Dhr. Bennett, die vervolgens voor president Clinton ging werken en medeoprichter was van de centristische denktank Third Way, vertelt de filmmakers, ik herinner me dat Sam Donaldson lachte … Ik wist dat we in de problemen zaten.
Volgens de documentaire wist iemand anders dat het problemen zou opleveren voor meneer Dukakis. Veteraan GOP-advertentiemaker Sig Rogich, reclamedirecteur voor Bush-Quayle 1988, wordt gecrediteerd met het zien van de beelden op het nieuws en sprong in actie om de advertentie te maken. Ik wist dat het een vergissing van hun kant was op het moment dat ik het zag, zegt meneer Rogich in de film, in een audio-interview dat wordt afgespeeld op een still van meneer Rogich die naast meneer Bush loopt.
In een verhaal vorige week over de documentaire en de Emmy-overwinning, vertelde de heer Rogich aan de Las Vegas Review-Journal , Ik zag hem met een helm op en ik vond het de slechtste afbeelding van een presidentskandidaat die ik me kon voorstellen... Hij zag er niet uit. … Ik zag hem en ik dacht: ‘Wat een geweldige commercial.’ Later in het artikel staat dat Rogich uiteindelijk een verwoestende plek produceerde.
Er is maar één probleem.
Sig Rogich heeft die advertentie niet gemaakt. Hij was er niet in de buurt.
Roger Ailes bedacht en schreef het. Wijlen Greg Stevens, die... een dappere strijd tegen hersenkanker verloren zeven jaar geleden, produceerde het. Rob Henninger was de video-editor. Rick Reed was in de montagekamer.
In de documentaire zelf is de heer Rogich de enige persoon van Bush-kant die wordt geïnterviewd. Hij beweert niet helemaal dat hij de plek heeft gemaakt - zijn citaten over Ik wist dat het een vergissing was, zijn generiek genoeg. Maar in het interview met de Review journaal vorige week accepteerde hij alle creatieve kredieten, waarbij het verhaal hem de maker van de advertentie noemde en hij de persoon is die de heerlijk eenvoudige plek heeft gemaakt en zelfs hij ging onmiddellijk aan de slag om het te produceren.
Dat is gewoon niet wat er gebeurde, volgens iedereen die dicht bij de gebeurtenissen was.
Volgens een e-mail geschreven door Rick Reed en verkregen door de Waarnemer :
Ik was de zakenpartner van Greg Stevens van 1993 tot aan zijn dood in 2007. Jaren daarvoor waren we goede vrienden geweest. In 1988 werkte Greg voor Roger Ailes (The Media Team), en nu natuurlijk president van Fox News.
Roger schreef de tankspot om 3 uur 's nachts. Hij las het aan Stevens over de telefoon. Stevens produceerde de spot de volgende dag in de montagekamer van Henninger Media, waar mijn kantoor is sinds Greg stierf. De nacht dat Greg ter plaatse aan het werk was - met Ailes vaak aan de telefoon vanuit New York - zou ik Greg ontmoeten voor het avondeten. Hij vertelde me dat hij moest annuleren omdat hij op deze plek werkte met Rob Henninger als redacteur.
Dus ik kwam langs Henninger en ging naar de montagesuite om hallo te zeggen, en zag hoe ze het produceerden.
Er was geen audio en slechts ongeveer 11 of 13 seconden video ... dus Greg moest de beelden vertragen, omkeren, zoomen, enz. om het uit te rekken tot een :30. De geluiden van de tanktracks werden gedaan in audiomix (geluidseffecten) die Greg begeleidde.
Sig Rogich had niets met deze plek te maken.
Deze versie van de gebeurtenissen werd bevestigd door Ailes-biograaf Jon Kraushar, die de Waarnemer in een interview werkte ik 13 jaar met Roger en gedurende die tijd was ik me bewust van elke politieke spot die hij maakte. Roger zag de Dukakis-nieuwsbeelden op het avondnieuws en schreef de kopie voor de spot om 3 uur 's ochtends. Hij belde Greg Stevens op en gaf hem niet alleen het script, maar ook heel specifieke montage-instructies.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
De heer Ailes zelf bevestigde ook de versie van de gebeurtenissen van de heer Reed. Zijn woordvoerster Irena Briganti vertelde de Waarnemer , Roger schreef en creëerde de advertentie in zijn geheel - het is een beetje aanstootgevend voor iedereen in het bedrijf in die tijd om iets anders te beweren.
Het is niet bekend waarom Sig Rogich de eer heeft gekregen voor een advertentie die hij niet heeft gemaakt. (Op het moment van publicatie had de heer Rogich niet gereageerd op de e-mail of telefoonberichten van de waarnemer; hij heeft dit sindsdien gedaan, zoals te zien is in de onderstaande UPDATES.) De heer Rogich, een oude medewerker van Nevada, steeg door de GOP-rangen als een adviseur van voormalig senator Paul Laxalt, die hem in 1984 in het herverkiezingsteam van president Reagan opleverde. Hij was een belangrijke pionier van de fondsenwerving voor George W. Bush in 2000 en een groot voorstander van John McCain in 2008. Republikeinse adviseur Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Meneer Rogich schokte het feest door... steunende Democraat Harry Reid , een oude vriend, in 2010, toen velen dachten dat de GOP-golf de leider van de meerderheid zou kunnen onttronen. Hij heeft de Tanklegende jarenlang laten voortbestaan; toen de steun van Reid in het nieuws kwam, bevatte de biografie van de heer Rogich dat vaak als een hoogtepunt, zoals op My Direct Democracy dat crediteert hem met het bedenken van advertenties zoals die met Michael Dukakis in een tank.
Volgens de heer Kraushar weten we al jaren dat Sig hiervoor de eer opeist. Onthoud dat het uitkomen van de Dem Nat Conv Bush ongeveer 17 punten lager was. En hier is Dukakis in een tank die eruitziet als Alfred E. Neuman. Dus deze plek die Roger veroverde, was weer een legendarische ommekeer van Ailes. Van concept tot script tot montage-instructies, het was pure Roger Ailes.
Rick Reed vertelde de Waarnemer dat hij gemotiveerd was om het record recht te zetten door zijn connectie met de overleden Mr. Stevens. Het feit dat iemand anders de eer zou claimen voor het produceren van de advertentie is verontrustend. Ik ken meneer Rogich niet persoonlijk. [Maar] ik was 14 jaar lang de zakenpartner van Greg en jaren voordat ik bij het bedrijf kwam bevriend met hem. Hij is 7 jaar weg geweest. Als ik de plek had geproduceerd en hij leefde en ik was weg, weet ik verdomd goed dat hij het record recht zou zetten.
BIJWERKEN 1 : De Waarnemer bereikte zondagochtend om 10:27 uur de heer Rogich voor commentaar, maar had op het moment van publicatie om 15.30 uur maandag nog niets van hem gehoord. Na publicatie, Waarnemer ontving een e-mail van de heer Rogich met het verzoek om teruggebeld te worden en waarin stond dat wat hier werd gezegd gewoon niet waar is. Ondertussen, Chris Cillizza bij de Washington Post een e-mail ontvangen van de heer Rogich de versie betwisten die de heer Reed, de heer Kraushar en de heer Ailes allemaal vertelden Waarnemer . In de e-mail van de heer Rogich staat gedeeltelijk:
Roger Ailes heeft die commercial niet geschreven, hoewel hij me enkele jaren geleden belde en zei dat hij de eer verdiende, deels omdat hij in zijn studio in New York werd gemonteerd. Maar meneer Reed heeft het gewoon bij het verkeerde eind en maakte geen deel uit van het maken van deze advertentie, noch van de uiteindelijke kopie en de bewerking die plaatsvond, inclusief het slijpen van de versnellingen dat werd toegevoegd toen we er niet in slaagden om de muziek te krijgen die we wilden. Wijlen meneer Stevens, die voor meneer Ailes werkte, zat in die studio omdat hij daar aan politieke spots werkte voor campagnes waar hij bij betrokken was, maar hij had vrijwel niets met de plek te maken.
Vervolgens wordt de Waarnemer sprak ook met Rob Henninger, die volgens de versie van de heer Reed de redacteur van de spot was. De heer Henninger bevestigde de Ailes-Reed-Kraushar-versie en zei: Het waren Greg, Greg Stevens en ikzelf. Greg was aan de telefoon, het was een nachtelijke inspanning. Het was een hele nacht werk. Het stuk Politico vulde de gaten voor mij – ik had nog nooit de democratische kant van dit verhaal gehoord. Ik herinner me heel, heel duidelijk dat ik daaraan werkte met Greg, het waren hij en ik, met Roger aan de telefoon in New York.
Het is ook vermeldenswaard dat het tijdschrift Ad Age, in een stuk uit 2012 over de 10 beste politieke spots aller tijden , geschreven door voormalig GOP-enquête Pete Snyder, vermeldt ook Roger Ailes als de maker van de Tank-spot.
Als de waarnemer iets hoort van de heer Rogich, zal dit verhaal opnieuw worden bijgewerkt om zijn verdere opmerkingen weer te geven. Maar zoals de heer Cillizza concludeert, deze ruzie bewijst dat succes echt 1.000 vaders heeft.
BIJWERKEN 2 : Nadat het verhaal van Chris Cillizza verscheen, e-mailde een niet nader genoemde consultant hem met een update die zowel Roger Ailes persoonlijk aanviel als een hybride theorie over de creatie van de plek:
Rogich zag het stukje op het nieuws en vond de beelden en schreef de spot met Weller. Alles moest naar Ailes, die de baas was. Ailes paste natuurlijk de kopie aan en maakte hem van hem. Niemand weet hoeveel, maar Roger moest altijd zijn been optillen en als laatste op de brandkraan plassen. Stevens monteerde de spot en maakte hem visueel, onder toeziend oog van producer Rogich. Dus wie krijgt de eer? Iedereen.
Dat komt niet overeen met de herinnering aan de vier mensen met wie contact werd opgenomen aan de kant van Ailes-Stevens - die het er allemaal over eens zijn dat de plek het idee van meneer Ailes was en dat meneer Rogich er niet in de buurt was en zeker geen waakzaam oog had. oog erop.
Dan de Waarnemer kreeg een telefoontje van Sig Rogich en Jim Weller, een gerespecteerde reclameman die de creative director van de campagne was. (De wachtmuziek bij The Rogich Communications Group is Take Love Easy van Ella Fitzgerald, wat leuk is.)
De heer Rogich: Het creatieve proces begon bij mij. Ik bracht het naar Jim Weller; hij werkte aan het script en herschreef het en hij is degene die de commercial heeft geproduceerd...
De heer Weller: …Delen ervan. Sig en ik werkten in hetzelfde kantoor. Later deden we de Lee Greenwood ‘Proud to be an American’ spot. Sig kwam binnen en zei dat ik een geweldig idee heb. Hij bracht de kopie binnen en er gebeurde een week lang niets - we konden de beelden niet krijgen.
Dhr. Rogich: De netwerken waren niet behulpzaam om het ons te geven.
Mr. Weller: Hoe dan ook, ik wist niet dat Roger een deel van deze plek schreef. Ik ging naar de plek om de plek te produceren en Roger stuurde me met iemand uit New York en hij bracht een voice-over mee die iemand had geproduceerd - misschien Roger, niet ik - en hij bracht deze cue-kaarten voor supers. Ik heb persoonlijk nooit reclame gemaakt met supers. Maar Roger hield van supers. We gingen de studio in met de geproduceerde voice-over en op dat moment begon ik met de montage van de commercial. De regel die Sig schreef was 'En nu wil hij onze opperbevelhebber zijn...'
De heer Rogich: … En dan sluit het af met ‘Amerika kan het zich niet veroorloven om dat risico te nemen.’ Dat is de kopie die ik heb geschreven.
Jij krijgt het punt. Dit zijn twee volledig incompatibele versies van het verhaal. Ze kunnen niet allebei waar zijn.
De Waarnemer is niet in staat om te beoordelen welke van deze oorsprongsverhalen correct is. Het grote aantal personen dat de Ailes-Stevens-versie bevestigt, evenals de specificiteit van de details in hun versies, geven de waarheid aan dat verhaal, maar de heer Rogich en de heer Weller lijken er evenzeer van overtuigd dat hun versie waar is . Er is gemompel geweest van fysiek bewijs dat dit mysterie zou oplossen, maar tegen dit punt zullen beide partijen vermoedelijk naar hun graf gaan in de overtuiging dat hun eigen kant de eer verdient voor wat iedereen het erover eens is dat het een van de grote plekken in de politieke reclamegeschiedenis was.
