Alden Ehrenreich als John the Savage in Peacock's Dappere nieuwe wereld .Steve Schofield/Peacock Op dit punt in de streamingoorlogen domineert Hulu de markt voor reclamevideo-on-demand (AVOD) dankzij een gestage groei en een gebrek aan concurrentie. Grote streamingrivalen Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ en HBO Max gebruiken momenteel geen advertentie-ondersteunde niveaus en zijn in plaats daarvan volledig op abonnementen gebaseerd. Ondertussen, ongeveer 70% van Hulu's gebruikers gebruik maken van het door advertenties ondersteunde model en hoewel de streamer misschien niet zo groot is als een Netflix of een Disney+, kan hij dankzij de advertentieverkoop rekenen op betrouwbare inkomsten. Nu willen Comcast en NBCUniversal dat model een stap verder brengen met de aanstaande streamingdienst Peacock.
Peacock, dat al weken actief is voor Comcast- en Xfinity-klanten en op 15 juli breed zal lanceren, was bedoeld om een spetterende entree te maken, compleet met een omvangrijke bibliotheek met originelen en in combinatie met de Olympische Spelen in Tokio. Maar vanwege de coronaviruspandemie zal de service bij de lancering slechts negen originelen bevatten, terwijl de Olympische Spelen in Tokio zijn uitgesteld tot volgende zomer. Ondanks de tegenslagen is de kernstrategie van Peacock niet veranderd.
In tegenstelling tot andere streamers, biedt Peacock een unieke gelaagde structuur met een gratis premium, door advertenties ondersteunde streamingdienst met abonnementsniveaus die meer dan 600 films en 400 series bieden, evenals live en on-demand inhoud over nieuws, sport, 's avonds laat en realiteit. Het zal exclusieve originelen, reeds bestaande legacy-programmering, blockbuster-films en streamingkanalen bevatten. De specifieke niveaus zijn onderverdeeld in een gratis te bekijken pakket dat wordt ondersteund door lichte advertenties, een door advertenties ondersteund Peacock Premium-pakket voor $ 4,99 per maand, of een advertentievrij Peacock Premium-pakket voor $ 9,99 per maand met ongeveer 20.000 uur aan inhoud . (Bestaande Comcast-klanten ontvangen Peacock zonder extra kosten.)
Matt Strauss, voorzitter van Peacock en NBCU Digital Enterprises, vertelde: Verscheidenheid dat er zelfs vóór de uitbraak van COVID-19 al tekenen waren van abonnementsmoeheid, zegt hij. En er was een geloof in de industrie dat mensen geen reclame wilden of niet van reclame hielden. Dat is gewoon niet waar. Gratis, door advertenties ondersteunde inhoud speelt in onze kracht, en daar hebben we ons op gericht.
Comcast NBCUniversal hoopt dat het kostenefficiënte aanbod van Peacock Amerikanen met een krappe beurs zal verleiden te midden van de aanhoudende wereldwijde economische neergang die wordt veroorzaakt door de pandemie. In een onstabiele economie heeft het een andere betekenis gekregen. Het is nu relevanter dan ooit, vertelde Strauss aan de outlet. Het is echter vermeldenswaard dat de advertentie-inkomsten voor lineaire tv en AVOD-services tijdens de pandemie zijn afgebrokkeld.
Hulu beëindigde eerder zijn gratis te bekijken service in 2016, waardoor Peacock een zeldzaam ras werd onder de grote media en door technologie ondersteunde streamers. Aan de andere kant, als de laatste grote nieuwkomer in de steeds drukker wordende streamingoorlogen, moest NBCU iets anders proberen om zich te onderscheiden van het peloton.
Comcast en NBCU dekken hun weddenschappen met Peacock af en zetten het in om hun afnemende legacy betaaltelevisie-activiteiten te versterken met strategische partnerschappen en aanbiedingen. In tegenstelling tot Netflix is Peacock niet alleen toegewijd aan nieuwe abonnementsgroei om inkomsten te genereren; het moederbedrijf wil via Peacock meer belangstelling terugbrengen naar zijn lineaire activiteiten. Het is ook lang niet zo'n grote spil als Disney en WarnerMedia maken met hun respectievelijke direct-to-consumer-bedrijven. Comcast zal in 2020 en 2021 $ 2 miljard in Peacock investeren, wat aan de lichte kant is van streamingkosten algemeen.
Hoewel de hybride strategie van Peacock een uniek aanbod vertegenwoordigt onder grote streamers, valt nog te bezien hoe effectief het zal zijn om gebruikers en kijkers aan te trekken. Voor wat het waard is, verwacht het bedrijf tegen 2024 break-even te draaien met naar verwachting 30 miljoen tot 35 miljoen gebruikers per verkooppunt.
