Industriestandaard De Odette Midrise (Foto: Courtesy Industry Standard). hoeveel tesla bezit elon musk?
Op elk willekeurig moment zijn vrouwen over de hele wereld op zoek naar het perfecte item. Sommige dagen kan het de perfecte puntige hoge hak zijn, andere dagen kan het een pill-proof kasjmier trui zijn en vaker wel dan niet, het is een LBD waarnaar ze op zoek zijn.
Maar in 2013 was Nicole Najafi op jacht naar een ideale spijkerbroek. Ze werkte bij Balenciaga in die tijd en ze was op zoek naar denim dat betaalbaar, tijdloos en eenvoudig was, maar nog steeds van goede kwaliteit. Haar zoektocht bleek vruchteloos, dus besloot ze er iets aan te doen. Ik zeg vaak dat de bedrijven die je start degene zijn die je voor jezelf wilt, dus begon ik de ideale denimlijn voor mezelf, vertelde ze aan de Braganca. 
De Remi (Foto: Courtesy Industry Standard).
Het resultaat is Industry Standard, een klein merk dat eenvoudige denim biedt zonder toeters en bellen. In plaats daarvan ligt de focus op goede snitten en premium stoffen met prijzen die rond de $ 100 schommelen. De eerste stijlen van Industry Standard waren skinny jeans in wit, zwart en puur blauw denim, maar mevrouw Najafi heeft onlangs de Remi aan haar assortiment toegevoegd. Deze witte boyfriend-jeans is geïnspireerd op Jacques Dutronc en is in echte Franse stijl wat meer getailleerd in de taille en aan de achterkant. Met een grotere focus op klantenservice, een belangrijk detail dat mevrouw Najafi heeft opgepikt uit haar tijd bij Balenciaga, is de Industry Standard-website overzichtelijk en gemakkelijk te navigeren. Hoewel, New Yorkers die hun denim liever willen passen voordat ze zich committeren, kunnen een paar of twee opscheppen bij Vijf Verhaal . Hier vertelt de nieuwe denimontwerper ons meer over haar ontluikende merk en waarom ze ontwerpt in NYC maar haar product produceert in L.A. Waarom bent u met Industry Standard begonnen? Heel simpel: ik ben een jeansmeisje en ik draag elke dag jeans. In die tijd werkte ik met een modesalaris en ik begreep niet waarom jeans $ 200 waren. Ik wilde gewoon een geweldig paar vinden dat één wasbeurt meegaat en niet zo duur zou zijn. Op uw site beweert u dat u op zoek was naar de perfecte spijkerbroek. Kunt u aangeven wat dat is? Goed gemaakte jeans die minimalistisch zijn met een goede prijs en een schoon winkelproces hebben. Ik wilde iets logoloos en discreet in denim van goede kwaliteit dat niet rekbaar zou worden of op de knieën zou zakken. Hoe behoudt je denim zijn vorm? Veel stretchdenim heeft 30 procent katoen en een ton elasthine en polyester, maar dat behoudt zijn vorm niet en na vijf keer dragen zal het volledig in de knieën zakken. We gingen voor een denim van 90 procent katoen, wat erg duur is. Ze zijn rekbaar en erg comfortabel, maar ze veranderen niet van maat. Als de denim die je gebruikt zo duur is, hoe houd je dan je prijzen zo laag? Waarom is het belangrijk om je jeans in Los Angeles te maken, in tegenstelling tot New York waar je woont? De denim in New York is meestal ready-to-wear denim, zoals The Row biedt. Het is zo'n ingewikkeld proces om jeans te maken en het kan niet onder één dak worden gedaan. Het moet naar een aantal verschillende plaatsen worden gestuurd en je hebt washuizen en wasfaciliteiten nodig die enorm zijn. Dat zou in New York onmogelijk zijn. Heeft u plannen om Industry Standard verder uit te breiden dan denim? Voor nu denk ik dat we het bij denim houden. We zullen altijd vasthouden aan onze minimalistische esthetiek, zonder schrijnend, geen kreuken, gewoon onbehandeld, schoon denim. Maar we zijn erg geïnteresseerd in spijkerrokjes, dus dat zullen we in de toekomst ook gaan doen.
Een makkelijke zwarte skinny jeans, de Simone High rise (Foto: Courtesy Industry Standard).
Babyblues, de Simone mid-rise (Foto: Courtesy Industry Standard).leuk weetje over steve jobs
Ik werkte samen met Matt Berkson, die een denimproductiebedrijf runt buiten L.A. Hij vervaardigt onze denim tegen kostprijs, zonder enig minimum. Het maakt de prijs veel lager, omdat hij geen enorme marge neemt en het mogelijk maakt om deze kleine batches te maken. Als ik naar een andere fabriek zou gaan, zouden ze ons vertellen dat we meteen 10.000 eenheden zouden moeten bestellen om met ons te kunnen werken. Een klein merk kan dat niet altijd, tenzij ze een grote hoeveelheid geld achter zich hebben. Het is fijn dat we een klein merk kunnen zijn, maar toch tegen een scherpe prijs.
Een spijkerbroek van Industry Standard in de maak (Foto: Courtesy Industry Standard).
