De spar van de eeuw (Illustratie: Veronica Grech). omgekeerd nummer zoeken mobiele telefoon gratis
ikHet begon ongeveer drie winters geleden, toen een Canadese vriend klaagde over het laten vallen van meer dan $ 600 dollar op een winterjas. De jas in kwestie was een puffer van Canada Goose en haar opmerkingen waren gericht op de noodzaak om dit specifieke bovenkledingstuk extreem vroeg in het seizoen te kopen. We hadden dit gesprek eind augustus of begin september en nee, ze stelde me gerust, de jassen gaan nooit in de uitverkoop.
Toevallig merkte ik een paar maanden later dat de straten van West Village en Williamsburg overspoeld waren met het utilitaire jack, met een capuchon met coyotebont, een los silhouet en het meest herkenbare kenmerk, een kleine rode cirkel op de linker biceps die aangeeft Canada Goose Arctic-programma. Technisch gezien is er geen Arctisch programma, maar dat maakt voor stadsbewoners niet zoveel uit; deze jas lijkt warm genoeg om minstens een dag in de poolcirkel door te komen.
Oorspronkelijk opgericht in 1957 onder de naam Metro Sportswear Ltd., hebben Amerikanen jarenlang in de kou gestaan met betrekking tot de ware warmte van Canada Goose. In slechts 450 uur en door 13 productiefasen zijn de zwaarste van deze knusse jassen gevuld met 625 vulkracht witte eendendons. De jassen, die een instapprijs van $ 645 hebben, leken uit het niets te verschijnen, hoewel de CEO van het merk Dani Reiss ons verzekerde dat dit niet per se waar was.
Hij wees erop dat films het echte doorbraakpunt van het bedrijf waren. Films zoals Overmorgen en Nationale schat waren enkele van de eerste die Canada Goose verscheen, vertelde hij de Braganca. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: met dank aan Canada Goose).
Een ander groot moment voor het bedrijf kwam toen Geïllustreerde sport schoot Kate Upton voor hun 2013 Swimsuit Issue. De rondborstige blondine stond op de omslag afgebeeld met een kleine witte pufferjas, een bikinibroekje en heel veel decolleté. Dat was de allereerste modeshoot op Antarctica, legde meneer Reiss uit. Allemaal, de hele crew droeg onze producten, niet alleen Kate.
Canada Goose heeft een strategische bondgenoot in een mede-Toronian: Drake. Afgelopen oktober liet Drake's OVO Sound-platenlabel zijn vierde jasgerichte samenwerking met het merk vallen, waaronder een bijzonder slanke baseballpet. Hoe bracht dit erfgoedbedrijf de krachten op één lijn met een van de meest geliefde rappers van vandaag? Ze gaan ver terug, legde meneer Reiss uit: we wonen in dezelfde stad en we kennen elkaar al heel lang. Voordat we een samenwerking met hen aangingen, zelfs voor de OVO-lijn, droegen Drake en zijn crew onze spullen.
Het bedrijf heeft ook samengewerkt met Levi's, Pendleton en het skatelabel Concepts, evenals kleinere Canadese merken, waaronder wings + horns en Uncle Otis.
Nu verkocht in meer dan 50 landen over de hele wereld, met snelgroeiende markten in Japan en Korea, vertelde de heer Reiss aan de Braganca dat Canada Goose verwacht dat de verwachte omzet dit jaar meer dan $ 300 miljoen zal bedragen. Alleen al in de Verenigde Staten is de groei met 33 procent gestegen. Het merk zal meer dan 500.000 jassen produceren; alles zal volledig in Canada worden gemaakt.
We hebben geprobeerd onze klanten te verfijnen, een profiel te maken vanuit marketingoogpunt en we hebben het behoorlijk moeilijk gehad, gaf de heer Reiss toe. Deze verwarring is geen verrassing, afkomstig van een erfgoed-avonturenmerk met stevige wortels in de rap-, skate-, entertainment- en luxegemeenschappen, evenals een geschiedenis die meer dan een halve eeuw teruggaat. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: met dank aan Canada Goose).
Misschien daarom, of ondanks dat, had Canada Goose tot dit jaar niet veel reclame gemaakt; het bedrijf vertrouwde vooral op sociale media. In november bracht het merk een videocampagne uit, geregisseerd door Paul Haggis. met een adellijke titel Buiten , het deelt verhalen van echte mensen die afhankelijk waren van Canada Goose-jassen om ze in leven te houden. Het toont de benarde situatie van Paddy Doyle die een noodlanding overleeft in het Canadese noordpoolgebied en Laurie Skreslet, de eerste Canadees die de Mount Everest beklimt.
Hoewel er zeker niets mis is met het aantrekken van deze warme jas en het aantrekken van het onofficiële uniform van New York deze winter, zal de besneeuwde slog draaglijker zijn in bovenkleding die zich onderscheidt van de rest. Voor iets warms, functioneels en niet van Canada Goose, overweeg dan Moose Knuckles. Aan de naam, die verwijst naar een nogal ongelukkige mannelijke garderobe-storing, kun je al zien dat dit bedrijf een grap weet te maken.
De CEO van Moose Knuckles, Ayal Twik, stond er echter op dat er twee definities zijn voor de merknaam. We zeggen altijd dat elanden een Canadees dier zijn en knokkels is de geest van een hockeygevecht, merkte hij op bij de koffie in het café in Saks Fifth Avenue. Hij was in de stad vanuit Toronto om de aankomst van het merk in het warenhuis Tony te vieren.
***
INMet een assortiment dat bestaat uit pufferjacks met leren details en een rand van echt bont, hebben ze ook meer op mode gerichte producten, waaronder een veelkleurige bontjas die een vrolijke en stijlvolle sfeer uitstraalt. Je zult merken dat we hier niet op de bovenkledingvloer zitten, vertelde meneer Twik ons. We zitten in hedendaags, omdat we een modemerk zijn, geen exclusief merk voor bovenkleding. 
Een pittig Moose Knuckles-schot (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Net als een modemerk besteedt Moose Knuckles veel aandacht aan zijn advertentiecampagnes. In 2013 nam het bedrijf de volledige verantwoordelijkheid voor een overval van zes miljoen pond ahornsiroop die vermist werd in Canada, hoewel het niets met de diefstal te maken had. Ooit was er in de advertenties van het merk een model te zien dat niets anders droeg dan een wit pufferjack en een bikinibroekje, versierd met een zeer harige bikinilijn, in een niet-zo-subtiele prik bij mevrouw Upton's Geïllustreerde sport Hoes.
Af en toe is bekend dat tijdschriften advertentieplaatsing en de bijbehorende betaling aan Moose Knuckles weigeren vanwege hun aanstootgevende inhoud en afbeeldingen. Na de release van een video met een fictieve terroristische groepering uit Quebec onder de naam FUQ in 2012, haalden een handvol sportwinkels in heel Canada Moose Knuckles-producten uit hun schappen. Dergelijke reacties baart meneer Twik echter geen zorgen. 
En nog een onconventionele Knuckles-opname (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Er zijn mensen die gaan graven wat wij doen, en er zijn mensen die dat niet doen. Voor de mensen die dat niet doen, who cares? We willen gewoon lol hebben en soms beledigen we, maar we doen het democratisch. We beledigen iedereen gelijkelijk, zei hij grijnzend.
Afgezien van de offensieve inhoud, heeft Moose Knuckles een reden om op te scheppen: al zijn kernproducten worden ook in Canada gemaakt, met behulp van ethisch geproduceerde bont en hoogwaardig grijs eendendons voor warmte. Verwacht meer vertrouwd te raken met de aanblik van dit label, aangezien Revolve, Bloomingdale's en Nordstrom het assortiment hebben opgepikt, waarvan de parka's beginnen bij $ 850, voor het winterseizoen. Moose Knuckles is ook van plan om aanwezig te zijn op Sundance, dus bereid je voor op de pagina's van Wij Wekelijks en OK! bespat met afbeeldingen van beroemdheden die het merk aantrekken. En dan? We zijn er zeker van dat de rivaliteit met Canada Goose de straat op zal gaan; het wordt een gezellige winter.
