Heineken | Werelden uit elkaar | #Open je wereldHeineken / Youtube
Als je me zou vragen om de ergste blind date ooit te beschrijven, zou het ongeveer als volgt gaan:
We komen aan bij een verlaten pakhuis voor een drankje. Mijn date ziet eruit als een kruising tussen John Malkovich en Britney Spears toen ze het moeilijk had. Ik kan zien dat ik dronken moet worden om hier doorheen te komen. Maar eerst, zonder aanwijsbare reden, moeten we een hele verdomde bar helemaal opnieuw bouwen. Nu zweet ik. Halverwege de date wordt onthuld dat de persoon met wie ik werk een echte neonazi is. Er ontstaat een gespannen gesprek over waarom mijn menselijkheid niet ter discussie staat. Dan drinken we het derde smerigste bier ter wereld totdat een van ons sterft aan nierfalen. Het einde.
Als dat bekend klinkt, heb je waarschijnlijk de nieuwe gezien Heineken reclame nagesynchroniseerd worden Het tegengif voor de Pepsi Kendall Jenner Ad . Het grappige van tegengiffen is dat ze na verloop van tijd net zo dodelijk kunnen zijn als het gif. Daarom is deze advertentie hoogstwaarschijnlijk slechter dan Pepsi's laatste tragedie en/of briljante marketingtruc .
Ik begrijp de drang om de Heineken-advertentie leuk te vinden. Het toont mensen met tegengestelde standpunten die een gemeenschappelijke basis vinden, terwijl ze zich beschaafd engageren en zich verbinden met het kapitalisme. Het is een liberale kalkoen die lichtjes is ingesmeerd met conservatieve waarden. De Pepsi-advertentie leek meer op een bevroren boterbal in het gezicht. Dus wat is er niet leuk aan? Nou... alles.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Om te beginnen moeten we ophouden regressieve ideologie op gelijke voet te stellen met progressieve ideologie, al is het maar omdat het wiskundig oneerlijk is. In de Heineken-advertentie gelooft bijvoorbeeld een van de blind date-subjecten niet in klimaatverandering, terwijl de persoon met wie hij is gekoppeld wel. Mag ik hier even stilstaan en eerlijk zijn? Ik geef niets om klimaatverandering. Ik heb het te druk met het vinden van betaalbare huisvesting en kinderopvang. Maar dat betekent niet dat ik probeer te doen alsof het niet gebeurt. Ik hoef niet tot de 97 procent van de wetenschappers te behoren die het erover eens zijn dat klimaatverandering echt en door de mens gemaakt is. Ik weet dat klimaatverandering echt is, want ik ben in november bevallen en mijn kind heeft maar twee keer sneeuw gezien, ook al wonen we in New England en slaapt ze in de vriezer. Klimaatverandering heeft nu al reële en blijvende gevolgen voor de meest gemarginaliseerde gemeenschappen en verarmde naties, dus waarom zouden we de alt view zendtijd geven? Vooral als die opvatting volledig onjuist is. Als we dat gaan doen, had de commercial een lid van de Flat Earth Society moeten bevatten, samen met iemand die... ik weet het niet... afgestudeerd aan de vierde klas.
Ik ben ook geïrriteerd dat Heineken besloot dat racisme verboden terrein was, maar transfobie was een eerlijk spel. Ze wisten blijkbaar dat het taboe zou zijn om een van hun proefpersonen toe te geven dat ik niet zo van Mexicanen hou, maar vonden het prima om een cis-man naar een camera te laten staren en te laten zien dat hij geëxtrapoleerd wordt door transgenders. Door dit te doen, slaagde Heineken erin om onverdraagzame en gewelddadige opvattingen te normaliseren. Om nog maar te zwijgen van zijn pseudo-acceptatie aan het einde van de advertentie was voor een dunne, blanke, passerende transvrouw met militaire ervaring. Ik betwijfel of hij flessen zou hebben gedronken met een dikke zwarte transvrouw met een schaduw van vijf uur en niet van plan (of middelen) om over te stappen.
Voor mij was de laatste koppeling het meest irritant. Het bevatte een vermoedelijk vreemde zwarte vrouw en de and schurk van Ant-Man . Op een gegeven moment zegt hij ernstig: Vrouwen moeten onthouden dat het hun doel op aarde is om [zijn] kinderen te krijgen. Ik moest de commercial op dit punt onderbreken om de Pepsi-advertentie opnieuw te bekijken, gewoon om mijn capaciteit voor witte onzin opnieuw te kalibreren. Ik ging alleen door omdat ik mezelf ervan overtuigde dat de zus een Heineken-fles op zijn kop zou kunnen slaan. Ze heeft me in de steek gelaten.
De commercial eindigt met iedereen die lacht en lacht om hun onverdraagzaamheid en verminderde menselijkheid. Net als in het echte leven nemen cis-blanke vrouwen niet eens de moeite om te komen opdagen. Luister naar het geluid van liberalen die woedend masturberen op het idee dat vreselijke blanke mannen en gemarginaliseerde mensen met elkaar overweg kunnen als ze maar meer tijd zouden besteden aan het bouwen van Ikea-meubels en het drinken van European Coor's Light.
Deze commercial is de ergste vorm van propaganda. Het laat je denken dat sociale problemen kunnen worden opgelost als mensen hun onderdrukking maar een KLEIN langer tolereren. Het dringt aan op het idee dat onverdraagzaamheid, seksisme en transfobie slechts meningsverschillen zijn die ter discussie staan en die een maatschappelijk debat en gelijke aandacht verdienen.Het laat mensen denken dat reclame van vier minuten een haalbare manier is om maatschappelijke kwalen aan te pakken die bedrijven niet willen oplossen.
Heineken zal het beter moeten doen als ze willen dat we die tijd vergeten dat ze promotiebanners ophingen in een... ondergrondse hondengevechtclub . Oeps.
DiDiDelgado is een bekroonde dichter, auteur en activist . Ze is een van de oprichters van Black Lives Matter Cambridge en de Society of Urban Poetry. Als ze het niet druk heeft om het publiek te boeien, vind jeDiDibinge kijken naar Netflix en boeken verkopen vanuit de achterkant van haar auto ... in de hoop niet door de politie te worden neergeschoten.
