Kitscherige verpakking van het Koreaanse merk Too Cool For School.(Foto: te cool voor school Instagram)
Too Cool For School is een in Korea gevestigd merk met een creatief kantoor in New York dat de meest populaire Koreaanse ingrediënten en kitscherige, artistieke verpakkingen gebruikt. Instagram-account , vol eiproducten die gaan brunchen en kitscherige dinosaurussen die de stad stormenderhand veroveren. Het merk werd in 2009 in Korea opgericht en nu worden de producten verkocht in Sephora, Colette, bij de zorgvuldig samengestelde Galeries Lafayette en bij Selfridges & Co.
Braganca sprak met Young Kim, de Creative Director van Too Cool For School, over waarom mensen zouden moeten stoppen met het eten van eieren en ze op hun gezicht zouden moeten smeren, natuurlijk met hulp van het merk. Het gebruik van eieren als masker tijdens de brunch kan immers nogal snel rommelig worden. 
De eierroommaskers zijn Instagram-ready.(Foto: te cool voor school Instagram)
Vertel ons waarom u ei in uw producten gebruikt. Ei is een van de meest populaire ingrediënten in huidverzorging omdat het natuurlijk is en krachtige huidverzorgingsvoordelen biedt, zoals verhelderend, voedend, hydraterend en poriënminimaliserend. Vanwege de potentie zijn zelfgemaakte maskers met eieren ook populair, maar er zijn enkele nadelen: het kan erg rommelig en stinkend zijn.
Wat zijn momenteel enkele van de meest populaire ingrediënten in Koreaanse huidverzorgingsproducten? Rijst biedt uitstekende huidverzorgingsvoordelen en is zacht voor de huid. Het verheldert, verstevigt en hydrateert de huid. Dus sommige mensen spaarden het water na het wassen van rijst en gebruikten dit rijstwater om hun gezicht te wassen. Rijst wordt in veel verschillende vormen gebruikt voor huidverzorgingsingrediënten, zoals korrelige exfolianten of krachtige reinigingsmiddelen. De verhelderende huidverzorgingslijn van Too Cool For School, McGirly [Noot van de redactie: McGirly is nog niet verkrijgbaar in de VS], bevat puur gefermenteerd rijstextract. De fermentatie omvat water, rijst en natuurlijke gist die licht wordt verwarmd om het pure 'Makgeolli'-extract te verkrijgen. Makgeolli is Koreaanse traditionele rijstwijn en de uitspraak klinkt vergelijkbaar met McGirly. Enzymen die de fermentatie helpen, zijn ook effectief als huidverzorgingsingrediënt en beschermen de huid tegen vrije radicalen en oxidatieve schade. 
Dinoplatz make-up verpakking.(Foto: te cool voor school Instagram)
is Burt Reynolds dood of levend?
Waarom denk je dat Koreaanse schoonheidsproducten op dit moment zo populair zijn in de Verenigde Staten? Momenteel lijkt de Amerikaanse schoonheidsmarkt verzadigd te zijn met make-upproducten. Zijn die bak-, contour- en kleurcorrigerende trends je niet te veel? Vrouwen passen producten op andere producten toe om een perfecte en onberispelijke dekking te krijgen. Daarentegen zijn Koreaanse producten veel meer gericht op huidverzorging. Het doel is om een natuurlijke dekking te bereiken met producten die make-up en huidverzorging combineren. Het is bekend dat Koreaanse producten worden vervaardigd met hoogwaardige ingrediënten en geavanceerde technologie. Koreaanse schoonheidsmerken voegen echter nog een belangrijk aspect toe aan hun producten: hoe esthetisch de producten zijn.
Hoe beïnvloeden New York, Londen en Zuid-Korea de producten? Too Cool For School is gevestigd in Korea, maar we hebben ook een creatief kantoor in New York. Dit stelt ons in staat om te verkennen wat er is, niet alleen in de schoonheidsindustrie, maar ook meer in artistieke zin. Onze allereerste make-uplijn in Korea, Artify genaamd, is ontstaan uit een samenwerking tussen de in Londen gevestigde Duitse illustrator Anke Weckmann en het creatieve team van New York. Een andere populaire lijn, Dinoplatz, gebaseerd op het idee van dinosaurussen die vandaag door NYC zwerven, kwam tot leven door een samenwerking met de in New York gevestigde kunstenaar Jeehoon sterk , ook bekend als Hatori Sando. 
De Dinoplatz-lijn van Too Cool For School is gebaseerd op het idee van dinosaurussen die tegenwoordig door New York zwerven.(Foto: te cool voor school Instagram)
Hoe zijn jullie op de illustraties en verpakkingen van de producten gekomen? Een van de geweldige aspecten van dit merk is de creatieve vrijheid die we hebben gekoesterd. In het geval van Dinoplatz en Artify zijn we begonnen met het vinden en ontmoeten van de kunstenaars. Vanaf daar gingen we in wezen freestylen totdat we op een uniek concept belandden waar we allemaal enthousiast over waren. Waarom een bekwame kunstenaar pushen om iets te maken waar ze niet echt gepassioneerd over zijn? We geloven dat het proces en de resultaten zullen laten zien hoe leuk de samenwerkingen zijn, en laten zien dat een gevoel van vreugde en verkenning een integraal onderdeel is van Too Cool For School.
