Zack Snyder's Justice League komt naar HBO Max.WarnerMedia Drie jaar lang na de kritische en commerciële teleurstelling van Warner Bros.’ theatrale Justice League , was de meest hardnekkige verhaallijn in Hollywood de #ReleasetheSnyderCut-fancampagne. Een klein maar vocaal en goed georganiseerd contingent kijkers dat zich inzet om Warner Bros. onder druk te zetten om regisseur Zack Snyder toe te laten, die gedwongen werd de productie halverwege te verlaten Justice League als gevolg van een familietragedie, om zijn visie te voltooien.
De #ReleasetheSnyderCut-fancampagne heeft bewezen controversieel door de jaren heen. Zoals we eerder hebben onderzocht, omvat de inspanning zowel goedbedoelende fans die gewoon hopen de oorspronkelijke bedoeling achter de film te zien, als een factie van giftige supporters die zich inzetten voor de online intimidatie van iedereen die hun bewondering voor het werk van Snyder niet deelt. Ongeacht welke partij verantwoordelijk is, kondigde WB in mei aan dat Snyder dat zou doen zijn kans krijgen .
De studio investeert meer dan $ 70 miljoen in een vierdelige miniserie die in 2021 op HBO Max zal verschijnen. Reshoots, met terugkerende castleden zoals Ben Affleck en Gal Gadot, evenals verrassende toevoegingen zoals Jared Leto's Joker en Joe Manganiello's Deathstroke, zijn momenteel aan de gang. De #ReleasetheSnyderCut-campagne is echter nooit verder gegaan dan toegewijde superheldenfans en in de mainstream, wat de vraag oproept of deze dure onderneming de studio wel of niet de moeite waard zal zijn.
Om de X's en O's die betrokken zijn bij de besluitvorming beter te begrijpen en deze nieuwe Justice League 's vooruitzichten voor succes op HBO Max, hebben we gesproken met een handvol experts uit de industrie.
Paul Dergarabedian, Senior Media Analist, Comscore
Dergarabedian erkent dat het reguliere publiek dat al teleurgesteld was in het theatrale Justice League en zijn niet voldoende aangesloten op de industrie om op de hoogte te zijn van de #SnyderCut-campagne die waarschijnlijk niet massaal naar HBO Max zal komen voor deze nieuwe versie. Maar hij is ook van mening dat dit niet de enige bedoeling van WarnerMedia is met deze stap.
Iedereen beschouwt studio's als deze monolithische financieel gemotiveerde entiteiten, maar als je zoiets ziet, vertelt het je dat er meer aan de hand is, vertelde hij aan Braganca. Er is een X-factor om te overwegen. Willen we dat deze persoon ergens anders gaat werken of willen we hem in huis houden? ? Als het op het eerste gezicht niet moeilijk financieel of objectief financieel logisch is, dan zijn er subjectieve motivaties en factoren in het spel. Ze willen in de Zack Snyder-business zitten, net zoals Warners in de Christopher Nolan-business wil zijn. Het is een langetermijnstrategie.
Ongeacht de ontvangst van de miniserie, ziet Dergarabedian de verhuizing als een geweldige manier om mensen ertoe te brengen zich te abonneren op HBO Max. Hij stelt dat consumenten eerst kijken naar de beschikbare inhoud van een streamer en vervolgens naar de prijs (HBO Max is een premiumservice voor $ 15 per maand) voordat ze een kosten-batenanalyse maken. Zoiets als een uitgestrekt vierluik Justice League serie is het type opvallende inhoud dat nieuwe aanmeldingen verleidt, zelfs als het publiek buiten de superheldengekte niet zo ontvankelijk is.
Misschien hebben ze hier plannen voor waardoor het aantrekkelijker wordt voor een bredere dwarsdoorsnede van het publiek, of misschien gaat het erom het best beoordeelde project te hebben, ongeacht de financiële prestaties, zei hij. Dit is veel specifieker dan hoe Marvel zijn crossover-aantrekkingskracht voor het publiek heeft ontwikkeld. Wat het echt laat zien, is een langdurige toewijding, geduld en loyaliteit aan een filmmaker om iets groots te creëren.
Jeff Bock, Senior Box Office-analist, relaties met exposanten
Bock ziet de waarde in van investeren in superheldenmateriaal, vooral als het om de meest iconische personages gaat, zelfs als de eerste poging mislukte.
Terwijl Justice League was niet De Wrekers DC hoopte aan de kassa, het valt niet te ontkennen dat superhelden en hun machinaties nog steeds de kampioenen van sociale media zijn, vertelde hij aan Braganca. Aangezien inhoud op dit moment een premium is, en we midden in een totale oorlog voor oogbollen zitten, lijkt HBO Max die meer dan $ 100 miljoen investeert voor een uitgebreide stripboekkapper een solide spel voor abonnees.
WarnerMedia en HBO Max zullen een creatief en effectief marketingplan moeten opstellen om de toevallige kijkers ervan te overtuigen dat A) dit anders is dan de teleurstellende Justice League film die ze in 2017 en B hebben gezien, is het de kosten van een HBO Max-abonnement waard. Maar het biedt ook het extra voordeel dat DC voorop blijft lopen in het gesprek over de popcultuur, zelfs als de Snyder Cut niet gelijk is aan een Hamilton op Disney+ .
Terwijl kijkers uiteindelijk hun schouders ophalen, beweegt dit soort substantie de naald en houdt het gesprek over Batman, Superman, Wonder Woman en Aquaman gaande, zei Bock. Vooraan en centraal in het hoofd van de consument, dat is precies wat WB wil voor hun legacy-personages. Bovendien bevorderen de extra rimpels van Joker en Deathstroke de verbinding van het DC-universum van personages, iets wat Marvel altijd goed heeft gedaan, en iets waar DC eindelijk naar op weg is.
Shawn Robbins, hoofdanalist, Box Office Pro
Robbins ziet beide kanten van de argumenten en erkent dat er een emotionele component bij betrokken is, evenals steenkoude zaken. Zelfs na de theatrale Justice League WB tot $ 100 miljoen heeft verloren, erkent hij het voordeel van deze oplossing met terugwerkende kracht, hoewel hij benadrukt dat definitieve oordelen niet kunnen worden gemaakt voordat het product daadwerkelijk in de wereld is.
Aan de ene kant is dit een door fans gedreven zet en ook een uit solidariteit met Snyder zelf, vertelde hij aan Braganca. Hij heeft in de loop der jaren een aantal films voor Warner Bros. geleverd, waarvan verschillende grote financiële hits werden. Toen het noodlot toesloeg, begreep de studio dat hij een verhaal waar hij in de loop van verschillende films naartoe had gewerkt, niet zou kunnen afmaken. Om hem nu die kans te geven en tegelijkertijd te laten zien dat ze naar hun fans luisteren, bevestigt de goodwill tussen beide en een van de grootste studio's in de industrie.
Maar nogmaals, de #SnyderCut is niet doorgedrongen tot de mainstream, en onder DC-president Walter Hamada, geïnstalleerd in januari 2018, is het DC Extended Universe een nieuwe richting ingeslagen. Als zodanig is dit misschien eenmalig, op dezelfde manier als Disney-CEO Bob Chapek zei: Mulan het uitbrengen op Disney+ Premier Access was een unieke zet.
Warner Bros. weet dat dit deel van de DC-filmstrategie steeds meer in de achteruitkijkspiegel komt naarmate het universum van stripboeken evolueert naar op zichzelf staande films, waarbij de nadruk ligt op originele verhalen van verschillende filmmakers en de algemene perceptie van het merk bij het algemene publiek wordt herbouwd, zei Robbins. . Ze realiseren zich dat de filmische toekomst van DC verschuift van het tijdperk van Snyder, maar ze hebben een nieuwe streaming-arm die logisch is voor een grote release die voornamelijk bedoeld is als een valentijnskaart voor een zeer vocale en toegewijde fanbase.
Robbins stelt dat als de Snyder Cut dat abonneebestand uitbreidt, vooral op een van de duurdere niveaus onder streamers, de voordelen op de lange termijn opwegen tegen eventuele hypothetische verliezen. Aan de andere kant geeft de studio misschien net genoeg uit om die investering terug te verdienen van degenen die zich voor een maand aanmelden om te kijken naar wat een vrij spraakmakende thuisrelease zal zijn. In dat geval gaat het terug op het idee dat dit een eenmalig experiment is dat op zijn minst een goede wil van fans en filmmakers voor de toekomst opbouwt.
