Zal Netflix ooit uitzendrechten voor de Super Bowl winnen? Misschien eerder dan je denkt.

Met getrokken gevechtslinies wordt de concurrentie verdeeld in twee felle tegenstanders. Aan de ene kant een succesvolle, goed geoliede machine die nog steeds geniet van het meest indrukwekkende vertoon van duurzame uitmuntendheid van de afgelopen twee decennia. Aan de andere kant een gekwelde underdog die gewend is aan liefdesverdriet en mislukkingen op weg naar een voorheen onvoorstelbare high.

Een beetje overdreven en borderline Shakespeare, ja, maar zo zou een sportfan met een overactieve fantasie de Super Bowl van vorig jaar kunnen omschrijven: Tom Brady en de New England Patriots, winnaars van vijf Super Bowls sinds 2001, versus de Carson Wentz-loze Philadelphia Eagles , die vorig seizoen hun allereerste Lombardi Trophy wonnen. De botsende teams vertegenwoordigden de gouden gevestigde exploitant van de NFL en het gezicht van zijn toekomst.

Abonneer u op Braganca's Entertainment-nieuwsbrief

Maar je zou dezelfde beschrijving kunnen toepassen op de voortdurende vechtpartij tussen streaming en traditionele televisie. In deze metafoor - ga er maar mee akkoord - is de beginnende streaming-industrie de Eagles, die graag trucjes spelen en touchdowns scoren tegen de oude garde van de televisie, de Pats. Maar terwijl New England zich dit jaar weer in de Super Bowl bevindt, kunnen lineaire televisiemanagers worden geconfronteerd met een angstaanjagende realiteit van langdurige ellende (zoals een stel lankmoedige Washington-fans).

Traditionele tv leed onlangs het grootste abonneeverlies in de geschiedenis, toen meer dan 1 miljoen betalende klanten ervoor kozen om het snoer door te snijden. Met de concurrentie op zijn scherpst, zijn spelers en kijkers uit de industrie benieuwd of streamingdiensten een serieus spel kunnen maken voor een van de laatste hoopjes van prime time: de NFL-uitzendrechten. Het merendeel van de huidige deals van de competitie loopt af aan het einde van het seizoen 2022, en naar verwachting zullen de besprekingen tussen geïnteresseerde partijen binnen de komende 12 maanden beginnen. Tom Brady, van de New England Patriots, en Drew Brees, van de New Orleans Saints.Elsa/Getty Images

gratis telefoonnummer opzoeken op nummer

Net als de geloofwaardigheid van Kevin Hart, is het televisiepubliek in een alarmerend tempo gekrompen. Het jaar 2017 was de eerste keer dat het aantal kijkers dat zegt dat ze hun favoriete programma online kijken groter was dan het aantal dat het op een betaaltelevisie bekijkt, naaf , die de afgelopen vijf jaar bijhoudt hoe consumenten nieuwe tv-programma's ontdekken en bekijken. Vorig jaar piekte de verschuiving naar online kijken opnieuw, waarbij 56 procent van de kijkers zei dat ze online programma's kijken en 44 procent zei dat ze op een betaal-tv-settopbox kijken.

Ondertussen zet streaming zijn opmars voort. Netflix (met bijna 60 miljoen abonnees in de VS), Amazon (met naar schatting 26 miljoen Prime Video-gebruikers in de VS) en Hulu (25 miljoen abonnees) blijven groeien, en Disney, Apple, WarnerMedia en Comcast zullen ook direct-to- streamingopties voor consumenten in de nabije toekomst. En tu, Facebook?

Terwijl over-the-top (OTT) kijken lineaire tv blijft plunderen (ja, nog steeds met de voetbalanalogieën), blijft de NFL een grote overwinning voor omroepnetwerken. Na een ratingdaling van twee jaar, herstelde het NFL-kijkerspubliek dit seizoen met vijf procent ten opzichte van vorig jaar. in 2018, Voetbal op zondagavond was de op één na meest bekeken Tv-programma naar gemiddeld aantal kijkers, met een publiek van 19,6 miljoen. Vijf van de top 10 best bekeken individuele uitzendingen van 2018 waren: NFL-gerelateerd .

In theorie is het nu het perfecte moment voor een of meer van de geldstromende streamingdiensten om de televisie een enorme klap uit te delen.

Het zou zijn alsof je naar het brute gevecht van een voormalig kampioen kijkt voordat hij op een bebloed doek valt, vertelde Eric Schiffer, voorzitter van het toonaangevende merkadviesbureau Reputation Management Consultants, aan Braganca. Kras wat we eerder zeiden - nu dat Shakespeariaans is.

Op Wall Street zouden de gevolgen [van uitzendingen die NFL-rechten verliezen] hard zijn, voegde Steve Birenberg, de oprichter van Northlake Capital Management, eraan toe in wat misschien wel het meest beleefde understatement tot nu toe dit jaar is. Andrew Luck van de Indianapolis Colts.Andy Lyons/Getty Images

Echter, hoewel OTT-services gelijk zijn aan middelen en agressief de concurrentie in Gregg Williams-stijl aan het koppen zijn, is een volledige samenwerking tussen de streaming-industrie en de NFL nu voor beide partijen zinvol? Digitale streaming van NFL-games steeg in 2018 met 86 procent, per Yahoo Sports , maar de simultane uitzendingen van Amazon telden nog steeds gemiddeld slechts 500.000 kijkers, volgens Advertentieleeftijd .

Ik denk dat een van de streamers een bod kan doen, zei Birenberg, maar ik denk dat het te vroeg is gezien 1) de rebound in kijkcijfers dit jaar; 2) de eigenaren zullen blij zijn met de omroepen en het bereik dat ze leveren; 3) er zijn nog steeds betrouwbaarheidsproblemen met streams, hoewel ze snel afnemen; en 4) de vertraging bij het streamen is een probleem voor wedden en zelfs genieten.

Schiffer vergelijkt de NFL die nu een volledige verschuiving maakt naar streaming met het plegen van zelfmoord door fans. (Yikes. En we dachten Het kapsel van Mark Davis was zo erg als maar kan.)

Dus zal de NFL dan waarschijnlijk blijven zitten?

Ik denk dat een combo-bod logisch is, met een gedeelde uitzending en streaming-uitkomst, zei Birenberg. Omroepen houden een cruciaal live-evenement waar de meeste mensen nog een paar jaar naar zullen kijken, terwijl streamers kunnen meeliften op de productiekosten en waarde, en leren voor een toekomst op lange termijn waar ze misschien lineaire en digitale rechten beheersen.

Voetbalfans genieten momenteel van een versie van die opstelling dankzij simulcasts, maar een grotere digitale dekking is niet uitgesloten in de toekomst.

Voor Adweek , NBC besteedt jaarlijks meer dan $ 1 miljard voor primetime Voetbal op zondagavond rechten, en CBS betaalt een vergelijkbare premie voor zondagmiddagspelen. Vorig jaar pakte Fox de NFL's Donderdagavond voetbal rechten (die het simultaan met Amazon uitzendt) voor maar liefst $ 3 miljard in de komende vijf seizoenen als aanvulling op de zondagmiddag-line-up, die het al terugbrengt naar meer dan $ 1 miljard per jaar.

Ondertussen wordt ESPN, eigendom van Disney, dat het afgelopen half decennium abonnees heeft laten bloeden, lang gezien als een kandidaat om afstand te doen van zijn $ 2 miljard per jaar Maandagavond voetbal rechten gezien het minuscule rendement op de investering - gewoon $ 285 miljoen in advertentie-inkomsten. Als gokken wordt gelegaliseerd, zullen de totale kosten van de NFL-uitzendrechten naar schatting met 18 procent stijgen tot meer dan $ 9 miljard ; dat is ongeveer het dubbele van het totale vermogen van Jerry Jones, eigenaar van Dallas Cowboys. Ezechiël Elliott van de Dallas Cowboys.Tom Pennington/Getty Images

Gezien de enorm hoge kosten, kan men begrijpen waarom een ​​groot netwerk zou kunnen overwegen afstand te doen van de kraakrechten van zijn NFL. Omgekeerd kan het uitbundige prijskaartje er veel smakelijker uitzien op de winstverliesbladen van de streamers met diepe zakken - Apple heeft tenslotte een marktkapitalisatie van bijna $ 1 biljoen - die zich geen zorgen hoeven te maken over beoordelingen. Zonder een fusie met Viacom (die in de kaarten lijkt te zitten), is CBS in het nadeel omdat het fors investeert in zijn streamingdienst CBS All-Access. Na de verkoop van zijn entertainmentdivisie aan Disney, is New Fox aanzienlijk teruggeschroefd, hoewel het hele bedrijfsmodel zal draaien om nieuws en sport, dus het zal waarschijnlijk tot de dood vechten om het voetbal te behouden (cue Al Pacino's Op welke zondag dan ook toespraak) . ESPN en ABC worden ondersteund door Disney, en NBC heeft Comcast - twee krachtige en goed uitgeruste vangnetten voor deze onderhandelingen met hoge kabels.

Ik weet niet hoe het bieden zal werken, maar ik vermoed dat de gevestigde exploitanten een soort exclusief venster hebben op hun huidige pakketten, zei Birenberg. Zondagmiddagen lijken bij de uitzending te horen vanwege het lokale karakter van de uitzending. Donderdag-, zondag- en maandagavond lijkt waarschijnlijker waar de ruilactie zou zijn.

Rome is niet op een dag gebouwd, Op de hoogte blijven van de Kardashians is nog steeds op de een of andere manier in de lucht en de Cleveland Browns hadden een slopende 20 jaar nodig om hun fans enige schijn van hoop te geven. Deze dingen kosten tijd. Hoewel streaming misschien nog niet is uitgerust om exclusief de tv-rechten van de NFL af te handelen, en de competitie misschien nog niet bereid is afstand te doen van het comfort van het bereik van uitzendingen, kunnen we niet ontkennen dat de toekomst van entertainment op een klein scherm als geheel online gaat .

Als de tijdlijn lang genoeg is, is het veel waarschijnlijker dat de NFL alleen streamt, zei Schiffer.

Als het tijd is om te onderhandelen, zal streaming dan eindelijk een historisch diepgewortelde vijand verslaan, zoals de Philadelphia Eagles deden in Super Bowl LII? Hoewel het deze keer misschien twijfelachtig lijkt, hebben we een punt bereikt waarop het vooruitzicht op zijn minst geen hopeloos Weesgegroet is.