De kijkcijfers van de NFL zijn gedaald in week 1. Wat betekent dat voor de competitie en de netwerken?Jamie Squire/Getty Images Live netwerktelevisie is zo volatiliteit in het huidige streamingtijdperk dat meerdere tegenstrijdigheden tegelijkertijd waar kunnen zijn. Bijvoorbeeld, tijdens de terugkeer van de NFL vorige week, claimde het de top vijf van best bekeken tv-programma's van maandag 7 september tot en met zondag 13 september. Het aantal kijkers piekte zondagmiddag met 25,8 miljoen kijkers (meer dan de Academy Awards van februari) terwijl fans binnenstroomden voor Tom Brady en de Tampa Bay Buccaneers versus Drew Brees en de New Orleans Saints. Dat is goed, toch?
Tegelijkertijd daalde de donderdagavondopener echter met 16% in vergelijking met vorig seizoen, terwijl Voetbal op zondagavond , normaal gesproken het wekelijkse gouden ticket van de competitie, een decennium laag.
Zullen alle betrokkenen op de paniekknoppen drukken of als Dagobert Duck in hun geldpool duiken? Het is moeilijk in te schatten. Wat we wel zeker weten, is dat de NFL- en omroepnetwerken bezig zijn met: heronderhandelen over hun mediadeals , waarvan het merendeel na het seizoen 2022 afloopt. De competitie hoopt hun vergoedingen te verdubbelen en als de meest krachtige jaarlijkse bestuurder van live-kijkers , zij hebben de hefboomwerking. Maar de omroepnetwerken zullen alle ratingdalingen gebruiken om hun onderhandelingsmacht te versterken.
Als het nummer 1 meest bekeken televisieprogramma in het hele land, kosten NFL-rechten netwerken niet verrassend een fortuin. Toch lijkt er iets van een verschil te zijn als het gaat om het rendement op de investering versus de kosten. Volgens Verscheidenheid , jaarlijkse vergoedingen schudden uit naar:
Maandagavond voetbal (ESPN): $ 1,9 miljard
NFL Sunday Ticket (AT&T): $ 1,5 miljard
NFC zondagmiddag (Fox): $ 1,1 miljard
AFC zondagmiddag (CBS): $ 1,0 miljard
Voetbal op zondagavond (NBC): $950 miljoen
Donderdagavond voetbal (Fox): $ 660 miljoen
Digitaal en streaming: $ 570 miljoen
Alles bij elkaar genereert de NFL alleen al door haar tv-deals bijna $ 8 miljard aan jaarlijkse inkomsten. De advertentie-inkomsten die door elk netwerk worden gegenereerd, verbleekt echter in sommige gevallen, volgens Ik zie .
Vos ($ 2,0 miljard)
CBS ($1,5 miljard)
NBC ($ 1,5 miljard)
ESPN ($ 500 miljoen)
ESPN, eigendom van Disney, besteedt momenteel het meeste geld aan NFL-tv-rechten ($ 1,9 miljard) voor de minst bekeken wekelijkse wedstrijd (12,5 miljoen) en het kleinste deel van de advertentie-inkomsten ($ 500 miljoen). Toch gaat het gerucht dat het Mouse House aandringt op extra NFL-tv-rechten voor ABC en op een plek in de jaarlijkse rotatie van het Super Bowl-uitzendnetwerk. De Super Bowl kan alleen al $ 500 miljoen aan advertentie-inkomsten genereren. Ondertussen heeft de fusie met ViacomCBS het CBS met dunner wordende marges achtergelaten in vergelijking met zijn concurrenten, waardoor ze in een onmogelijke situatie als het gaat om de kosten/beloning van NFL-uitzendingen.
Beide partijen zullen haren moeten splitsen als het gaat om depressieve beoordelingen die nog steeds de topposities claimen. Verschuift de onderhandelingspositie ten gunste van de netwerken als het NFL-kijkerspubliek niet terugkeert naar eerdere niveaus? Of verandert er niets, aangezien voetbal nog steeds het meest bekeken aanbod is?
In 2016, toen Colin Kaepernick, voormalig quarterback van de San Francisco 49ers, voor het eerst begon met zijn vreedzame protest tegen politiegeweld tijdens het volkslied, daalden de kijkcijfers van de NFL met 9% tot gemiddeld 16,5 miljoen per wedstrijd voor het seizoen. Die daling zette zich voort in 2017 vóór twee opeenvolgende seizoenen van verbeteringen. Nu, met teams die demonstraties van eenheid en raciale kwaliteit organiseren te midden van de Black Lives Matter-beweging, is het publiek een gemengde start ondanks het gebrek aan tegenprogrammering tijdens de pandemie.
