Dit verhaal komt uit de Substack-nieuwsbrief Big Technology; schrijf je hier gratis in .
Na jaren van hype komt de Creator Economy met een klap de realiteit binnen. Influencer-programma's zijn bekisting . Investering is opdrogen . En verslechterende economische omstandigheden dreigen makers en de technische infrastructuur achter hen te verpletteren.
Terwijl de huidige economische neergang veel pijn veroorzaakt, lijdt de creator-economie er vooral onder omdat de middenklasse nog niet is opgekomen. Het maken van online content is nog steeds grotendeels haalbaar voor de allerhoogste echelon van online creators. En wanneer middelgrote videomakers het niet redden, kunnen de door VC gefinancierde platforms die bedoeld zijn om hen van dienst te zijn, niet opschalen. Het zal dus waarschijnlijk nog een tijdje duren voordat startups met 'link-in-mijn-bio' verhogen Waarderingen van $ 1,3 miljard nog een keer.
“Mensen hebben alleen tijd om zoveel te consumeren. Dus je moet de beste zijn, of bij de top horen, in een bepaalde ruimte”, zegt Austin Rief, CEO van Morning Brew. 'Het is echt moeilijk om de 37e beste financier te zijn.'
De meeste bedrijven die tools voor makers bouwen, gaan dit jaar failliet, Rief voorspelde , erop wijzend dat de branche kleiner is dan velen hadden gehoopt en dat 99% van de waarde nog steeds naar de top 0,1% van de makers gaat. Velen binnen de branche hebben al lang soortgelijke opvattingen, maar hielden die voor zichzelf toen de VC-dollars binnenstroomden. Nu, te midden van een recessie, is het duidelijk dat de status quo niet zal standhouden.
'Proberen 5% vergoedingen af te sluizen van een branche waar zelfs de top 1% slechts multimiljonairs zijn, zou nooit werken', zei een contentmaker met de top 1%. “Hoe ga je een miljard halen? Uw adresseerbare markt zelf is geen miljardenindustrie.”
Voorspellingen uit de branche schatten de totale waarde van de Creator Economy - een mooie term voor de online content creator - op $ 104,2 miljard . Het aantal lijkt nu fantasierijk, vooral omdat het geld omvat dat is geïnvesteerd in startups die hun investeringen misschien nooit zullen terugbetalen.
Het cijfer van $ 100 miljard, geproduceerd door bedrijven die zouden profiteren van een robuuste creator-economie, is herhaald nog een keer en nog een keer en nog een keer . Het heeft bijgedragen aan een zichzelf in stand houdende hype-cyclus die heeft bijgedragen aan het winnen van een stortvloed aan VC-geld in een tijdperk van gemakkelijk geld. Maar met het einde van de dagen dat er geen rentetarief meer is, worden de investeringen moeilijker te rechtvaardigen.
Financiering voor op creators gerichte startups ging van 58 rondes ter waarde van $ 343 miljoen in het eerste kwartaal van vorig jaar, naar 42 ronden ter waarde van $ 336 in het tweede kwartaal, tot slechts 19 rondes ter waarde van $ 110 miljoen in het derde kwartaal, volgens TechCrunch . 'Dat is brutaal en een voldoende sterke daling', aldus de publicatie, 'om aan te geven dat we zelfs met enige traditionele rapportagevertraging een sterke vertraging zien in de hoeveelheid kapitaal die op creators gerichte startups kunnen ophalen.'
Meer uitdagingen liggen in het verschiet. Terwijl de advertentiemarkt krimpt te midden van een economische vertraging, zullen velen in de toch al beperkte middenklasse van creators moeite hebben om het te redden. En terwijl algoritmische feeds zoals TikTok bekendheid krijgen— het naar een hoger niveau tillen van de beste inhoud , niet alleen mensen met een groot aantal volgers - voorspelbaar verdienen als maker van inhoud zal moeilijker worden. Dit alles zal de druk op makers en de platforms die hen ondersteunen vergroten.
Er is nog steeds volop gelegenheid voor videomakers die online werk produceren. Ik doe het hier op Substack, een platform dat moeite had om een financieringsronde binnen te halen, en gaf het uiteindelijk op , afgelopen jaar. Ik geloof nog steeds in het formaat. Maar de dagen van buitensporige waarderingen en enorm overdreven voorspellingen zijn waarschijnlijk voorbij.
