Kate Krone's vintage zijden Halston jumpsuit. Zoals veel succesvolle ondernemers was het bedrijfsidee van Julie Wainwright een beetje egoïstisch. Ik bouwde het bedrijf dat ik wilde voor mezelf, bekende de CEO en oprichter van De Echte, een online consignatiewebsite voor merkkleding, sieraden en accessoires die alles verkoopt, van $ 9.000 Chanel Lego-tassen tot met diamanten ingelegde Cartier-horloges.
Net zoals Net-a-Porter bewees dat mensen een site wilden om luxe online te winkelen, bewees The RealReal dat ze een plek nodig hadden om de goederen te verkopen wanneer de verveling begon. werd geverifieerd door een team van experts in New York City. Mevr. Wainwright, voormalig CEO van Pets.com en Reel.com eind jaren negentig, profiteerde van het idee van luxe modeartikelen als activa die vloeibaar gemaakt konden worden. 
Julie Wainwright.
Manhattanite Kate Krone kreeg na haar dood plotseling de leiding over de uitgebreide garderobe van haar moeder. Ze verzamelde de beste spullen die ze zich kon veroorloven, vertelde mevrouw Krone aan de... Waarnemer . Hoewel haar wilgenachtige, bijna 1,80 meter lange gestalte te lang was voor de meeste kleine kleding van haar moeder, besloot mevrouw Krone ze te redden nadat een bekende consignatiewinkel in de stad haar had opgelicht. Een vriend van de familie sloeg haar, letterlijk, nadat ze hoorde van de centen die ze van de winkel had gekregen voor een paar zeldzame stukken. De zorg voor de kleding van mevrouw Krone groeide uit tot een fulltime baan.
De Krone-archieven bevinden zich nu in Howard Street, in dezelfde omgeving als het nabijgelegen Soho-appartement van mevrouw Krone. De meest vooraanstaande ontwerpers van New York huren stukken uit het archief voor inspiratie, socialites kopen eenmalige items en stylisten lenen voor de rode loper-optredens van hun beroemde klanten. Ik hou van verzamelen, maar heb een hekel aan bezitten. Ik heb het gevoel dat ik een adoptiebureau run waar het mijn verantwoordelijkheid is om voor deze kleding goede huizen te vinden, zei mevrouw Krone over de aard van haar bedrijf. Ze werkt op salon-achtige basis, alleen op afspraak, dus er is geen kans om iemand anders tegen te komen tijdens een proefsessie.
De missie van Brit Gill Linton is het voortzetten van de subcultuur van punk via haar online boetiek Byronesque . De site is gespecialiseerd in avant-garde designerkleding in monochrome kleuren en dramatische vormen. Net als mevrouw Wainwright meed ze de bakstenen en mortelstandaard toen ze haar winkel twee jaar geleden opende, en koos ze ervoor om samen te werken met retailers van over de hele wereld om speciale vintage stukken allemaal op één website te plaatsen. Er zijn veel lelijke oude kleren die er zijn. Er is misbruik gemaakt van het label ‘vintage’. Wij [bij Byronesque] erkennen dat mensen dingen uit dit tijdperk willen; niet de Hollywood- of kringloopwinkelversie van designerlooks.
De gebruikelijke boho-stukken ontbreken ook in Byronesque. Natuurlijk zijn er rokken met zakdoekzoom, maar het zijn Vivienne Westwood uit de vroege jaren 90. Retro betekent een zwarte coconjurk van Pierre Cardin uit de jaren 60, die gemakkelijk uit een recente Helmut Lang- of Celine-collectie had kunnen worden geplukt. We werken op dezelfde manier als een eigentijds modemerk, onze stukken zijn erg moeilijk te vinden, legt mevrouw Linton uit. Met ongeveer 10.000 unieke bezoekers per maand, schatte mevrouw Linton dat velen inspiratie halen uit de gewaagde redactie van Byronesque, waaronder fotoshoots met dominatrixthema genaamd Occupy Mall Street, Slow Fashion en Grateful Dead. 
Een zwarte jas van Comme des Garçons uit de jaren 90 bij Byronesque.
Elke vrouw kreeg te maken met een strijd bij het starten van haar bedrijf. Voor mevrouw Linton, toen ze in 2011 van start ging, was het, zei ze, de taak op zich te nemen een hele industrie te mobiliseren. De markt voor vintage kleding was online nooit echt van de grond gekomen, deels vanwege de moeilijkheid om goederen uit te stallen. Ze herhaalde een zorg van mevrouw Wainwright: beide wilden ervoor zorgen dat gebruikte goederen er op foto's niet oud of moe uitzagen. Dit betekende voor beiden een zware investering in fotografie, hoewel hun stijlen verschillend zijn. Mevrouw Linton richtte zich op een digitaal team en stylisten die haar redactionele visie het beste konden interpreteren.
De website ziet er niet uit als een online vintage winkel en dat was een barrière om te overwinnen, maar mensen delen ons begrip en 'krijgen' het soort vintage waar we het over hebben, voegde mevrouw Linton eraan toe.
Hoewel The RealReal de meeste voorraad van de drie genoemde bedrijven verplaatst, was mevrouw Wainwright nadrukkelijk van plan om als start-up te starten met een heel langzaam, oordeelkundig gebruik van kapitaal. We begonnen met mijn woonkamer als podium, de eetkamer was het kantoor en de mediakamer was de fotostudio waar de schone, witte productfoto's werden gemaakt. Nu woont de driejarige The RealReal in een magazijn van 129.000 vierkante meter in New Jersey, niet in haar salon. Ter vergelijking: mevrouw Krone runt de zaken als een formidabele one-woman-show. Mijn grootste vijanden en worstelingen zijn de natuurlijke elementen licht, water en stof en de tijd hebben om te onderhouden en te organiseren. Het behouden en verbeteren van de waarde van textiel is veel meer onderhoud dan bijvoorbeeld het hebben van een mooie sieradencollectie. Ik heb een paar assistenten nodig, waar ik me nu op richt om alle spullen die ik heb goed te organiseren en te documenteren. 
Accessoires van The RealReal.
De drijvende kracht voor elk is anders, voor mevrouw Linton is het een levenslange opstand tegen de norm. Ik heb altijd vintage gedragen omdat ik altijd gefrustreerd ben geweest door de reguliere cultuur, zelfs als tiener. Het is een houding en ik hoop dat die overkomt bij Byronesque. Ze beschreef zichzelf als anti-mode, een term die aan populariteit wint en duidelijk resoneert met de Byronesque-klanten.
Je krijgt de indruk dat mevrouw Krone van nature gedreven wordt door een gevoel van verplichting. Op sommige dagen open ik gewoon de deur van mijn showroom, zet ik de nieuwste vondsten in de hal en ga dan meteen weg omdat ik bijna alle kleren kan horen roepen: 'Herstel me! Draag me! Fotografeer mij! Maak me schoon! Vind een goed huis voor me!’ en het is te overweldigend.
Mevrouw Wainwright benadert de zaken puur vanuit de zakelijke kant. Hoewel liefde voor luxe het idee voor haar bedrijf aanwakkerde, huurde ze Rati Sahi Levesque, een mode-expert in de detailhandel met uitgebreide ervaring in designermerken, in om goederen te verifiëren. Mevr. Wainwright beoordeelt voortdurend de bruto-omzet (ongeveer $ 650.000 sinds juni 2011), de verkoop per maand ($ 50.000 in september) en procentuele besparingen van de winkelwaarde (60 procent korting op diamanten oorbellen).
De waarde van mode, of het nu cultureel, artistiek of monetair is, wordt goed begrepen door mevrouw Wainwright, mevrouw Linton en mevrouw Krone. Mode vertelt het verhaal van hoe mensen leefden of de politiek van die tijd. Mijn klanten kopen klassiekers. Ze zijn op zoek naar spullen die ze de rest van hun leven kunnen dragen. Het is echt kunst, zei mevrouw Krone. Mevrouw Linton verkocht onlangs een bustle coat van Yohji Yamamoto aan de Met. We hadden het in perfecte staat, maar het hoorde zeker thuis in het Kostuuminstituut, gaf ze toe. 
Gill Linton.
