(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan en Bethany Mota spreken op het podium tijdens een YouTube-evenement in 2014.Dimitrios Kambouris/Getty Images voor YouTube Fulltime YouTube-video's maken, vinkt veel vakjes aan met een perfecte baan - je hobby voor je werk doen, flexibele uren, een grote menigte fans hebben en - het meest lucratieve van allemaal - die geruchten gigantische salarisstrookjes.
Voor de overgrote meerderheid van de mensen is rijk worden op YouTube echter nauwelijks realistischer dan een filmster worden in Hollywood. En het wordt alleen maar moeilijker, volgens een nieuw onderzoek op sociale media.
Mathias Bärtl, een professor aan de Offenburg University of Applied Sciences in Duitsland, deed onderzoek naar de distributie van paginaweergaven op YouTube sinds de oprichting van het bedrijf in 2005. Zijn belangrijkste bevinding:populaire kanalen zijn in de loop der jaren populairder geworden, waardoor kleinere steeds onzichtbaarder worden.
In 2006, toen YouTube nog maar een een jaar oude start-up was en zelfbeheerde kanalen voor het eerst op het platform verschenen, trok de top drie procent van de kanalen met de meeste abonnees tweederde (66,67 procent) van het totale aantal YouTube-weergaven, blijkt uit het onderzoek van Bärtl. .
Tien jaar later had de top drie procent 90 procent van het totale aantal views.
Er is zeker een machtswet op YouTube. Kanalen die al vroeg populair werden, konden sneller groeien dan latere nieuwkomers, vertelde Alice Marwick, een assistent-professor bij de afdeling Communicatie aan de Universiteit van North Carolina in Chapel Hill, aan Braganca.
Elke minuut wordt er driehonderd uur aan video-inhoud geüpload naar YouTube, dus het is erg moeilijk voor nieuwe kanalen om abonnees te krijgen, voegde ze eraan toe.
Fulltime YouTubers zijn voornamelijk afhankelijk van advertentie-inkomsten. Gemiddeld trekt de top drie procent van de meest populaire kanalen elke maand 1,4 miljoen views, wat zich vertaalt in $ 16.800 per jaar aan advertentie-inkomsten, vertelde Bärtl. Bloomberg .
Maar dat is minder dan een derde van de Amerikaans mediaan gezinsinkomen . En voor de onderste 97 procent van de YouTubers is het bijna onmogelijk om dat niveau te bereiken.
De berekening van Bärtl gaat ervan uit dat makers $ 1 per 1.000 weergaven verdienen. Dit tarief wordt in branchetermen CPM (kosten per duizend) genoemd.CPM op YouTube is in de loop der jaren aan schommelingen onderhevig geweest en hangt samen met een aantal factoren.Volgens een recente analyse door SocialBlade, een analysebedrijf voor sociale media, varieert de CPM op YouTube van $ 0,6 tot $ 7, afhankelijk van het type video, waar de weergaven vandaan komen, de werkelijke klikfrequenties en andere factoren.
Het is vermeldenswaard dat, zelfs binnen de YouTuber-groep van het hoogste niveau, het aantal paginaweergaven enorm varieert. De top één procent van de kanalen trekt tussen de 2,2 en 42 miljoen maandelijkse weergaven, blijkt uit het onderzoek van Bärtl, die rechtstreeks van invloed zijn op advertentie-inkomsten.
DanTMD, een gamekanaal met 18 miljoen abonnees, verdiende in februari $ 16,4 miljoen aan advertentie-inkomsten, het hoogste van alle Youtubers, Forbes geschatte. Gerund door een 26-jarige videogamer genaamd Daniel Middleton, publiceert het kanaal dagelijks video's met gamerecensies en live spelen. VanossGaming, een videogame- en comedykanaal met 22,5 miljoen abonnees, scoorde de tweede plaats op de Forbes-lijst met $ 15,5 miljoen aan advertentie-inkomsten.
Sponsoring is een andere inkomstenbron voor YouTubers, afhankelijk van het type inhoud dat ze produceren. Kanalen met beauty- en modetips trekken bijvoorbeeld meer sponsors aan dan kanalen die zich richten op comedy of dieren.
Marwick schat dat een YouTuber met 50.000 volgers tot $ 10.000 per gesponsorde video kan verdienen. Hoewel dit klinkt als een lucratief inkomstenmodel, is sponsoring niet zo duurzaam als advertentie-inkomsten en kan het abonnement zelfs schade toebrengen als het verkeerd wordt gedaan.
Grote beautykanalen trekken bijvoorbeeld vaak volgers voor hun originele verfraaiingstips. Hoewel deze kanalen gemakkelijk productsponsoring kunnen krijgen, hoe meer ze gesponsorde video's doen, hoe moeilijker het is om de authenticiteit te behouden, zei Marwick.
En toch beginnen meer jonge mensen YouTube-kanalen, dromend om de volgende Jenna Marbles en Michelle Phan te zijn. Marwick merkte op dat een flink aantal nieuwe kanalen wordt gecreëerd onder de categorie videogames.
