Hollywood's Memorial Day is vitaler dan ooit, dankzij COVID

Fans van de NBA zijn zich terdege bewust van het belang van eerste kerstdag. Traditioneel is de vakantie de thuisbasis van een reeks selectieve match-ups tussen vooraanstaande teams in wat wordt gezien als een vroege sneak peak van de play-offs. Als er niets anders is, markeert de NBA-kerstlijst in ieder geval de dag waarop basketbal de malaise van het vroege reguliere seizoen van zich afschudt en echt begint af te ronden in competitieve vorm.

Memorial Day Weekend heeft lang een soortgelijk doel gediend voor de filmindustrie. Het vakantieweekend markeert historisch gezien het begin van het zomerfilmseizoen. Het is een katalysator, lanceerplatform en baken in één. Kinderen zijn vrij van school en kantoren zijn doorgaans gesloten op maandag, waardoor Memorial Day Weekend wordt getransformeerd in een van de meest lucratieve kassa's van het kalenderjaar. Het was niet alleen een vruchtbare voedingsbodem voor hoopvolle franchise-starters en sequels, maar ook een zegen voor grote films die eerder in mei werden uitgebracht met een extra dag ademruimte.

In de moderne tijd betekende dit het begin van het grootste filmseizoen van het jaar.

Voor vorig jaar had geen vierdaags Memorial Weekend de afgelopen twee decennia minder dan 182 miljoen dollar opgebracht. Ondanks het afnemende belang in de afgelopen jaren, heeft Hollywood opnieuw Memorial Day Weekend nodig om te gedijen voor het welzijn van de industrie.

Het belang van Memorial Day Weekend

In de moderne tijd betekende het de start van het grootste filmseizoen van het jaar, vertelde Paul Dergarabedian, senior media-analist bij Comscore, aan Braganca.

Toch heeft Memorial Day Weekend de afgelopen 15 jaar een deel van zijn glans gekregen. Met de juiste film en de juiste marketingcampagne hebben studio's ontdekt hoe ze blockbusterfilms in bijna elke gang van de kalender kunnen uitbrengen, niet alleen in de zomer. Bill Paxton's Twister (10 mei 1996) en Matthew McConaughey's onderzeeër-thriller U-571 (17 april 2000) hielp de deuren van de zomer wat verder open te wrikken. Universal's Snel en woedend franchise heeft de afgelopen 20 jaar verschillende releasedatums gehad in april, mei, juni en augustus. Deadpool en Zwarte Panter veranderde februari in een krachtpatser terwijl Joker en Venijn oktober getrakteerd op een box office glow up. En al tien jaar lang heeft Marvel hun grote zomerfilmweken uitgebracht vanaf Memorial Day Weekend.

De kalender is verschoven, zei Dergarabedian. Als Marvel uitkomt Avengers: Eindspel op 26 april, wat denk je dan? Zomersterren op 26 april.

Memorial Day Weekend, dat ooit bovenaan de kaskrakershiërarchie stond, is niet langer de kolos die het ooit was. Maar de pandemie heeft de vakantie opnieuw geheroriënteerd in het centrum van het universum van Hollywood, al was het maar voor een jaar. Met Disney's Cruella en Paramount's Een stille plek, deel II beide komen vrijdag aan, het is de eerste keer dat studio's meer dan één grote foto vrijgeven in hetzelfde weekend van de pandemie. Na het verlies van miljarden en miljarden aan inkomsten in de afgelopen 15 maanden, is dit weekend optimistisch de nominale aftrap van het blockbuster-filmseizoen van 2021 en een definitieve stap in de richting van herstel. De historische kassanummers van Memorial Day Weekend.Comscore

Voor het Memorial Day-weekend van 2020 waren slechts 476 theaters open en het hele driedaagse weekend genereerde slechts $ 768.000. Vergelijk dat met de driedaagse trek van $ 182.1 miljoen in 2019 en, nou ja, het grote belang is duidelijk.

Dit is misschien wel het belangrijkste Memorial Weekend sinds de komst van het zomerseizoen, zowel symbolisch als qua omzetpotentieel, zei Dergarabedian. We zitten nog steeds in een beperkte markt. Maar om te hebben Een rustige plek II en Cruella , opgehoopte vraag, stijgende vaccinatiecijfers - het wordt een heel belangrijk weekend, ongeacht wat de brutowinst is.

Dus, aangezien Hollywood mijlenver verwijderd is van een gezonde en levensvatbare theatrale filmindustrie, kan Een stille plek, deel II en Cruella het genezingsproces echt een boost geven? Dat is de vraag van honderd miljoen dollar.

De box office vooruitzichten van dit jaar

Warner Bros. heeft dit jaar zowel in de bioscoop als op HBO Max films uitgebracht, een hybride strategie die behoorlijke resultaten heeft opgeleverd. Dat Godzilla vs. Kong op het punt staat $ 100 miljoen in eigen land te verdienen, is een teken van leven dat studio's inderdaad wat geld kunnen verdienen door films in de bioscoop te brengen.

Een stille plek, deel II staat op zichzelf als een exclusieve bioscooprelease ( voor 45 dagen ) terwijl Disney begrijpelijkerwijs zijn weddenschap heeft afgedekt met Cruella als een hybride Disney+ Premier Access en theatrale release. Hun potentiële succes of falen is representatief voor hoe levensvatbaar de theatrale business op korte termijn is op basis van waar we ons in de pandemie bevinden.

Dit voelt als het make-or-break-weekend, vertelde Bruce Nash, oprichter van The Numbers, een kassa-analyse- en volgservice, aan Braganca. Als Een rustige plek II doet het niet zo goed, dan studio's als Paramount en Sony, die dat wel zijn niet die vertrouwen op hybride strategieën, kunnen hun schema's de rest van het jaar opnieuw evalueren.

Met andere woorden, een flop aan de kassa kan desastreuze gevolgen hebben voor de huidige schema's. Het grootste kassaweekend (23-25 ​​april 2021) van de pandemie bracht een magere 57 miljoen dollar op, per Comscore. De hoop en ingehouden adem is dat dit weekend het zal overtreffen. Pandemische weekendkassa.Comscore

bij het kijken naar Cruella , we kunnen het vergelijken met recente Disney live-action reimagins zoals: Trouw met Poppins keert terug ($24 miljoen openingsweekend), Maleficent: Meesteres van het Kwaad ($ 37 miljoen), en Dombo (46 miljoen dollar). Nash stelt dat we dan kunnen verwachten Cruella om te openen in het bereik van $ 30 miljoen tijdens een normaal driedaags weekend. Maar we zijn nog verre van een normale markt.

Voor het gezinspubliek zien we ongeveer de helft van het typische publiek in de pandemie, wat het terugbrengt tot $ 15 miljoen, zei Nash.De grote vraag is of Memorial Day daar verandering in zal brengen. Tot nu toe hebben we tijdens de pandemie niet echt gezien dat vakantieweekends veel verschil maken. Kerstmis, Nieuwjaar, MLK deed het niet beter of slechter dan je typische pandemische weekend.

Maar op basis van de opgehoopte vraag, positieve buzz en het Disney-merk, verwacht Nash: Cruella om meer dan $ 15 miljoen te openen tijdens het driedaagse weekend wanneer alles is gezegd en gedaan.

Wat betreft John Krasinski en Emily Blunt's Een stille plek, deel II, een openingsweekend van $ 70 miljoen tot $ 75 miljoen zou de norm zijn in niet-pandemische omstandigheden. Maar binnen de realiteit waarmee Hollywood vandaag wordt geconfronteerd, is het nog steeds klaar om te dreigen GvK 's pandemie-beste debuut van $ 32,5 miljoen, zo niet ronduit het beste.

We zien momenteel 35% van het publiek voor dat soort horror-thriller-genrefilm, dus als het niet Memorial Day is, weten we nu dat we $ 25 miljoen moeten doen, zei Nash. Maar het zou me verbazen als het minder dan $ 30 miljoen deed en het zelfs $ 40 miljoen zou kunnen doen.

Memorial Day Weekend zal altijd een belangrijk bespreekbureau blijven voor Hollywood, ook al is het niet langer het prestigieuze blockbuster-vastgoed dat het ooit was. Maar als gevolg van ongekende omstandigheden is dit vakantieweekend misschien wel het meest cruciale voor de gezondheid van Hollywood in de afgelopen 45 jaar. Als Cruella en Een stille plek, deel II ondermaats presteren, nou, we zijn nog lang niet in de buurt van een normale markt. Traditionele statistieken kunnen in zulke vreemde tijden niet altijd worden toegepast. Maar als beide films beter presteren dan verwacht, is dat de grootste stap naar herstel tot nu toe.

Hoe dan ook, jij bent de volgende, F9 .

Movie Math is een leunstoelanalyse van de strategieën van Hollywood voor grote nieuwe releases.