Netflix herdefinieert roem terwijl het het filmische ecosysteem verandert.Bettina Strauss/Netflix In elk decennium hebben mensen geklaagd over de consolidering van de macht binnen een paar bedrijven in een branche. Dan komt er altijd iets langs om die status-quo te dis-intermediair en te veranderen. Omvangrijke kabelpakketten maken gestaag plaats voor digitale streaming; sociale media gespierd op het terrein van e-mail; de mobiele telefoon duwde ons om te sms'en in plaats van te bellen. Het punt is dat innovatie constant is en de status en angsten van vandaag zullen verdwijnen naarmate het landschap evolueert en verandert om door iets anders te worden vervangen.
Als we het tegenwoordig hebben over de entertainmentindustrie, concentreren we ons graag op echte of vermeende boeman. Netflix is daar niet een van.
Ondanks zorgen dat Netflix wordt een monopolie en dat zijn controle over productie, distributie en detailhandel de langzame dood van Hollywood teweegbrengt, heeft de torenhoge streamer veel positieve veranderingen teweeggebracht. Op woensdagochtend verscheen Netflix Aan alle jongens: P.S. Ik hou nog steeds van je , het vervolg op de verrassend mooie en populaire romantische komedie van 2018 met in de hoofdrollen Lana Condor en Noah Centineo (gebaseerd op een boekenreeks). Houd van of haat deze romantiek op de middelbare school, het bestaan van een vervolg spreekt boekdelen over de kloof tussen streaming en theatrale cinema. Populariteit, roem en sterrendom hebben nieuwe statistieken gekregen en Netflix loopt voorop in deze wereldwijde innovatie.
Het direct-to-consumer-bedrijf heeft een op zichzelf staand filmisch ecosysteem gecreëerd, terwijl het de waarde van Young Adult-inhoud erkent, waardoor zoiets eenvoudigs als een liefdesverhaal voor tieners kan uitbreken in zijn eigen franchise op het scherm. Dat kon tegenwoordig gewoon niet gebeuren via het theatrale model - de economie van traditioneel filmen zou het gewoon niet ondersteunen. De Hongerspelen was de laatste nieuwe megabucks-franchise die met succes werd gelanceerd, en De kater trilogie was de laatste comedy-franchise om geld te verdienen die echt werkte. Rom-coms zijn een uitstervende kunst die door de meeste studio's die liever in tentpole-producties investeren, als financiële risico's worden beschouwd. Warner Bros.' Is het niet romantisch? ($ 31 miljoen budget, $ 49 miljoen aan kassa) en Lionsgate's Wilde gok ($ 40 miljoen, $ 53 miljoen) hadden beide een foutmarge die kleiner was dan de uitlaatpoort van de Death Star.
Netflix werkt niet onder dezelfde beperkingen, zoals iedereen al weet. Wanneer u de afhankelijkheid van kaartverkoop verwijdert om winstgevendheid te genereren, bent u vrij om te investeren in de inhoud waarop uw abonnees reageren. En de 160 miljoen wereldwijde abonnees van Netflix in 190 landen reageren op sterren van eigen bodem, zoals Centineo, Condor en comedy-ster Ali Wong.
In zekere zin luistert Netflix terug naar het sterrenstelsel van het vroege Hollywood (idealiter zonder alle immorele doofpotten en valse namen en achtergronden) door te investeren in en het ontwikkelen van veelbelovend nieuw creatief talent. Condor kreeg in de vier weken daarna ongeveer 5 miljoen Instagram-volgers Aan alle jongens van wie ik eerder heb gehouden 's release terwijl Centineo, die sindsdien is gekroond als de nieuwste internet vriendje , zag zijn aanhang groeien van 800.000 naar meer dan 13 miljoen. Vaarwel Q-scores, box office-dollars en tijdschriftspreads, hallo tractie op sociale media. Deze sterren met een nieuw gezicht lijken te genieten van het soort onmiddellijke goedkeuringsclassificaties waar elke Democratische kandidaat een moord voor zou doen.
Het paradigma van succes is veranderd en Netflix loopt voorop in een nieuwe stijl van roem voor een nieuwe generatie creatievelingen. Virale celebs zijn influencers die de aandacht weer vestigen op Netflix, dat op zijn beurt zijn eigen sterren blijft promoten. De streamer is nu niet langer een disruptor van entertainment maar een lanceerplatform. Centineo speelde onlangs mee in Sony's Charlie's Angels reboot en zal de aanstaande headlinen He-Man opnieuw maken. Condor speelde een bijrol in de door James Cameron geproduceerde Alita: Battle Angel en Syfy's Dodelijke klasse . Beide keren terug voor de threequel van 2021 Aan alle jongens: altijd en voor altijd, Lara Jean , die al in postproductie is bij Netflix.
Wong is misschien wel het beste voorbeeld van de effectiviteit van de interne ontwikkelingspijplijn van Netflix. De komiek werd voor het eerst bekend met de stand-upspecial uit 2016 van de streamer Baby cobra , die ze tijdens haar derde trimester tijdens de zwangerschap uitvoerde en die slim werd uitgebracht tijdens het Moederdagweekend. Ze volgde dit op met een andere veelgeprezen zwangere special, harde klop vrouw , een kortstondige rol in de geliefde geanimeerde Netflix-komedie Tuca & Bertie en de breakout-rom-com van afgelopen zomer Wees altijd mijn misschien (Netflix's beste rom-com voor ons geld), die Wong schreef, speelde en produceerde. Ze tekende onlangs een lucratief nieuw achtcijferig dealen voor twee nieuwe stand-up specials met de streamer.
Wong is nu een bonafide verticaal geïntegreerde Netflix-superster met haar handen in stand-up, sitcoms en speelfilms die ze zelf ontwikkelt, allemaal in dezelfde studio. Hoe meer haar merk - dat direct aan Netflix is gekoppeld - groeit, hoe meer Netflix ervan profiteert. Het is een symbiotische relatie die uniek is voor een gefragmenteerd Hollywood; zelden associëren we een bepaalde ster meer met een specifieke studio.
Volgens Netflix , Wees altijd mijn misschien werd bekeken door 32 miljoen huishoudens terwijl Aan alle jongens van wie ik eerder heb gehouden kwam naar voren als een van de meest bekeken originele films ooit met veel herhalingen. Centineo's De perfecte date trok ook 48 miljoen huishoudensweergaven, per streamer. Wilde gok , een van de beste theatrale rom-coms van 2019, verdiende wereldwijd bijna $ 54 miljoen. De gemiddelde ticketprijs vorig jaar was $ 9,11, wat betekent dat iets minder dan 6 miljoen mensen een ticket kochten (5.927.552.1405). Het is helemaal geen vergelijking tussen appels en appels, gezien de nuances van elke keuze ($ 40 reis naar het theater versus een comfortabele filmavond op de bank), maar het is niettemin opvallend.
Theatrale cinema heeft nog steeds de krachtigste stoot in het gesprek over de popcultuur (zie: Disney, Oscars, enz.) Het is belangrijk en de moeite waard wanneer makers zoals Het vaarwel ‘S Lulu Wang en Crazy Rich Aziaten ' Kevin Kwan en Jon M. Chu weiger de streamingaanbiedingen voor veel geld ten gunste van theatrale releases. Maar Netflix maakt cinema wel toegankelijker voor een groter aantal mensen. De toegangsbarrière, vooral voor prestigieuze films zoals: Huwelijksverhaal en de Ier , is niet langer beperkt tot geselecteerde theaters in kuststeden. Dat is belangrijk en ook de moeite waard. We hebben een verzadigingspunt bereikt waarin er nauwelijks een verkeerde optie is tussen streaming en traditioneel.
Het gebruik van streaming-tv is in minder dan twee jaar bijna verdubbeld, volgens gegevens van Gracenote, eigendom van Nielsen, aan The Hollywood Reporter . Er werd vastgesteld dat volwassenen van 18 tot 34 jaar de meest waarschijnlijke consumenten zijn om te betalen voor meerdere SVOD-abonnementen - een leeftijdscategorie die historisch verdedigd Netflix als zijn beste entertainmentkeuze. Deze consumenten helpen een nu constant online gesprek op gang te brengen dat verband houdt met de popcultuur, een vergrootglas dat wordt vergroot door het wereldwijde karakter van beroemdheidsvriendelijke platforms zoals Netflix en sociale-mediaplatforms zoals Instagram. Als gevolg hiervan zijn sterren als Centineo en Wong, en hun daaropvolgende Netflix-projecten, in staat om internationale merkentrouw op te bouwen op weg naar nieuwe bekendheid.
De status quo is niet meer. Het is de wereld van Netflix, we leven er gewoon in.
