Een paar weken geleden, Fred Wilson , de beherend vennoot van Union Square Ventures , was in Los Angeles tijdens een werkvakantie toen zijn zwager hem vertelde over een Twitter-account dat hij net had om te beginnen met het volgende: KogiBBQ . Het is een tacotruck die door Los Angeles reed en twitterde waar ze waren en je kon gewoon laten vallen wat je aan het doen was en een taco gaan halen, legde meneer Wilson uit tijdens zijn keynote speech bij de Digitale conferentie over advertentietijd vorige week.
Meneer Wilson had het natuurlijk over... Kogi Koreaanse BBQ-To-Go en hun twee mobiele tacotrucks, Roja en Verde. Hoewel er veel foodtrucks in New York City op Twitter waren voor de Kogi BBQ in L.A., is het mobiele restaurant gecrediteerd door Nieuwsweek als zijnde Amerika's eerste virale eetcafe . (Eerlijk gezegd, de Wafels & Dinges truck , De desserttruck , De Traktaties Truck en de Riksja Knoedel Bar truck waren allemaal aan het twitteren voordat @KogiBBQ zich in november aanmeldde. We hebben het gecheckt ). Maar combineer hun slimme gebruik van sociale media (ze zijn niet alleen op Twitter, maar hebben ook bloggen en een Flickr-account ), veel pers over hun sekte volgende en, meestal, de naar verluidt om voor Koreaanse taco's te sterven en je hebt de meest spraakmakende Twitterende taco-trucks.
Maar komt de meest bekende Kogi BBQ naar New York?
Wanneer De waarnemer liep met Zach Brooks , de blogger erachter MidtownLunch.com , vorige week langs Park Avenue tijdens zijn dagelijkse lunchtour, zei hij dat foodieblogs zoemen over Kogi BBQ die mogelijk zijn mobiele activiteiten naar Manhattan brengt.
We hebben ingecheckt met Kogi-vertegenwoordiger Alice Shin , die e-mailde vanuit de westkust: alles over NYC is voorlopig slechts een gerucht. Er zijn geen officiële beslissingen genomen - de hoofden van Kogi hingen gewoon in de stad om te zien of verhuizen daar mogelijk zou zijn. Dus ... we hebben geen idee wanneer en of we NY eens gaan proberen.
Zeker, als ze uiteindelijk naar Manhattan komen, zou de hype op sociale media oorverdovend zijn.
Tijdens de Ad Age-conferentie zei dhr. Wilson dat Twittering en Flickring van het bedrijf een voorbeeld zijn van hoe bureaus hun strategieën moeten hervormen en zich meer moeten concentreren op verdiende mediatactieken. Hij legde uit een bericht op zijn blog : Earned media zijn media die je niet koopt, maar die je op de harde manier verdient. PR is een voorbeeld van verdiende media. Mond-tot-mondreclame is een andere. Earned media zijn er altijd geweest. Maar dankzij internet en sociale media is het nu een stuk eenvoudiger geworden om media te verdienen voor je merk, product of jezelf.
Door het verhaal van Kogi BBQ te vertellen, wilde hij uitleggen dat verdiende media zowel krachtig als gratis is, maar je moet er wel voor werken. KoqiBBQ [sic] plaatst elke dag foto's op flickr en tweets de hele dag. Ze reageren ook op tweets. Ze zijn actief in hun ‘earned media’, schreef hij.
Naast lekker eten, zorgt online actief zijn ervoor dat Kogi BBQ geweldige pers, twee uur lange rijen en zelfs New Yorkers die speciale reizen plannen om hun taco's te kopen.
De heer Brooks van MidtownLunch.com begon het KogiBBQ Twitter-account te volgen tijdens zijn laatste bezoek aan L.A., zodat hij een strategie kon bedenken voor een bezoek aan de beroemde vrachtwagens.
Helaas vielen zijn plannen in duigen. Ik was zo boos, zei hij De waarnemer .
