Hoe is Mulan optreden op Disney en Disney+ te midden van boycots?Disney/YouTube debbie wasserman schultz flitskredieten
Met de release van Disney's live-action Mulan afgelopen weekend in geselecteerde theaters over de hele wereld en via Disney+ Premier-toegang in een handvol gebieden zijn opnieuw protesten en oproepen tot boycots opgedoken. Aanvankelijk begon de #BoycottMulan-campagne in de zomer van 2019, toen ster Li Yifei opmerkingen op sociale media maakte ter ondersteuning van de politie tijdens de protesten in Hong Kong.
Destijds deelde Liu een bericht op het populaire Chinese sociale-mediaplatform Weibo dat las dat ik de politie van Hong Kong steun, je kunt me nu in elkaar slaan, volgens De Hollywoodreporter. Liu voegde vervolgens in het Engels aan Weibo toe: Wat een schande voor Hong Kong. De opmerkingen kwamen op een moment dat het publiek protesteerde tegen nieuw beleid waardoor burgers konden worden uitgeleverd aan het vasteland van China. Eerder dit jaar zei Liu simpelweg dat ik echt hoop dat dit snel wordt opgelost ... Ik denk dat het gewoon een zeer gevoelige situatie is wanneer daarom wordt gevraagd door The Hollywood Reporter om haar eerdere opmerkingen nader toe te lichten. Nu duiken er extra protesten op, zoals gemeld door de New York Times dat Mulan werd gedeeltelijk gefilmd in Xinjiang, een Chinese regio waar Oeigoerse moslims zijn vastgehouden in massale interneringskampen.
Ondanks de toenemende controverses, lijkt de film het goed te doen voor Disney. Sensor Tower, een onderzoeksbureau voor het downloaden van apps, vertelt: Yahoo Finance dat de downloads van Disney+ met 68% stegen van vrijdag 4 tot en met zondag 6 september, vergeleken met een weekend ervoor. De consumentenbestedingen in de app stegen ook met 193%, wat rechtstreeks verband houdt met de aankoopkosten van $ 30 die nodig zijn om toegang te krijgen Mulan via Disney+ Premier Access. Dat steekt gunstig af bij de enorm succes van Hamilton , die naar verluidt het aantal nieuwe app-downloads met meer dan 72% van het weekend van release dreef, via analysebedrijf Apptopia.
Het toevoegen van meer brandstof van derden aan het vuur is Reelgood , die elke film en tv-show volgt die online beschikbaar is onder zijn 2 miljoen Amerikaanse gebruikers. Volgens hun gegevens Mulan was afgelopen weekend de meest bekeken film in de Verenigde Staten op digitale platforms. Het claimde bijna 15% van alle beschikbare digitale filmstreams van 4 september tot 6 september, waardoor de nieuwe Netflix-functie van Charlie Kaufman teniet werd gedaan. Ik denk eraan om dingen te beëindigen .
Volgens Disney was er dit weekend een sterke opening voor Mulan in slechts een handvol kleinere internationale markten, die volgens Comscore slechts ongeveer 6% van de normale internationale voetafdruk vertegenwoordigen. Het bracht naar schatting $ 5,9 miljoen op, waarmee het de nummer 1 werd in de VAE, Maleisië, Singapore en Thailand, terwijl het in 2020 het hoogste openingsweekend tot nu toe boekte in zowel Singapore als Thailand. Volgend weekend ziet Mulan geopend in China en Rusland.
Maar tenzij Disney plotseling veel transparanter wordt dan hun recente geschiedenis doet vermoeden, zullen we geen concrete aankoopcijfers of abonnementsgroeigegevens kennen met betrekking tot Disney+. De maatstaven voor succes zijn veranderd in het tijdperk van de coronaviruspandemie en er is niet langer één uniforme statistiek om de prestaties te meten. Het voordeel voor Disney bij het uitbrengen Mulan via PVOD op Disney+ in tegenstelling tot Google of iTunes behouden ze 100% van de gegenereerde inkomsten en alle kijkersgegevens om hun toekomstige releasestrategieën beter te sturen.
Mulan , met een gerapporteerd productiebudget van $ 200 miljoen, ontving een internationale bioscooprelease in regio's waar het veilig was om theaters te heropenen. In de meer dan 20 landen en gebieden waar Disney+ momenteel actief is, kunnen gebruikers de film kopen via Disney+ Premier Access voor of wachten tot de film in december zonder extra kosten aan Disney+ wordt toegevoegd.
Het is een unieke hybride releasestrategie die in contrast staat met de beslissing van Warner Bros. om Christopher Nolan's te leveren grondbeginsel met een gespreide wereldwijde bioscooprelease.
