Was 'Zack Snyder's Justice League' een hit voor HBO Max? Dit is wat de gegevens zeggen.

Nooit eerder in de geschiedenis van de cinema heeft een tweede kijk op een box office flop geleid tot meer intense conversatie en kritisch onderzoek dan Zack Snyder's Justice League , die op 18 maart op HBO Max arriveerde. Van de onvermijdelijke vergelijkingen met de film uit 2017 tot de grootste begunstigden en de grootste verliezers van deze redux stond de film deze maand in het middelpunt van de filmcultuur. Maar is de Snyder Cut van? Justice League een echte hit? Dat is wat we hier zijn om erachter te komen.

In plaats van officiële informatie over de prestaties van de film van HBO Max, hebben we alle analysegegevens van derden verzameld die we konden om de nieuwe Justice League succes of mislukking. Maar vergeet niet dat elke dataset zijn eigen unieke voor- en nadelen heeft als kijkers- en vraagindicator. Zonder enige onthullingen uit de eerste hand van WarnerMedia, is ons doel informatie uit verschillende bronnen te verzamelen om te zien of er een consistente, verhelderende trend ontstaat.

UPDATE 4/6: Verscheidenheid heeft data-inzichten gepubliceerd van TVision, die ongeveer 25.000 titels in de VS meet onder een panel van ongeveer 5.000 huishoudens en 14.000 individuen om kijkersgegevens te extrapoleren. Volgens hun onderzoek Zack Snyder's Justice League trok een kleiner streamingaandeel - gedefinieerd als het wekelijkse procentuele aandeel van de tijd besteed aan streamingdiensten onder Amerikaanse TVision-panelleden - dan Wonder Woman 1984 , Judas en de Zwarte Messias , en Godzilla vs. Kong .

ANTENNE

ANTENNA observeert transactiegegevens van enkele miljoenen Amerikaanse consumenten (op strikt anonieme, opt-in basis). Aan de hand van deze gegevens kan het zien wanneer mensen zich hebben aangemeld, wanneer ze hebben opgezegd, wanneer ze van dienst zijn veranderd, enzovoort. Het is geen beeld van kijkcijfers, maar het geeft wel duidelijkheid over hoe succesvol een stukje inhoud is in het aantrekken van nieuwe klanten voor een SVOD-service. In plaats van traditionele kassa-opbrengsten, is nieuwe abonnementsgroei een gunstig alternatief voor het streamingtijdperk.

Volgens ANTENNE-gegevens, Zack Snyder's Justice League zorgde voor een stijging van 2,3x in het aantal aanmeldingen voor HBO Max (18 maart - 21 maart) in vergelijking met de vier voorgaande perioden van donderdag tot en met zondag. In het openingsweekend van de Snyder Cut (19-21 maart) verdiende HBO Max meer aanmeldingen dan tijdens de openingsweekenden van De kleine dingen , Judas en de zwarte messias en Tom & Jerry maar minder dan Wonder Woman 1984 . Ook in het openingsweekend ZSJL meer aanmeldingen verdiend dan Disney+ tijdens het openingsweekend van De Mandaloriaan Seizoen 2 (30 oktober - 1 november).

Voor een grotere context is HBO Max stapsgewijs gegroeid, maar niet snel genoeg om Wall Street tevreden te stellen. De service had op 27 januari in totaal 17,2 miljoen activeringen.

Het belangrijkste element om op te focussen in de streamingoorlogen is churn. Hoeveel van deze nieuwe klanten blijven na een maand geabonneerd op HBO Max zonder hun abonnement op te zeggen? Het nadeel van het belang van churn is dat we nog een paar weken moeten wachten om dat facet te verkennen, maar er is reden om aan te nemen dat spraakmakende nieuwe DC Comics-content een behoorlijke retentiegraad biedt. Per ANTENNE, Wonder Woman 1984 pochte een solide holdover rate na zijn succesvolle release . Bovendien was de algehele retentiegraad van HBO Max in de tweede helft van 2020 behoorlijk indrukwekkend.

Retentie-update voor de grootste films van 2020 - WW84 & Soul-cohorten hadden respectievelijk 7 en 5 punten meer kans om te annuleren binnen 2 maanden na inschrijving vs. Benchmark, terwijl het Hamilton-cohort 16 punten meer kans had pic.twitter.com/naSqeAg4d2

— ANTENNE (@AntennaData) 17 maart 2021

SVOD-retentiepercentages.ANTENNE

Bijna een kwart van de abonnees die lid zijn geworden van Disney+ op Hamilton ’s openingsweekend binnen een maand geannuleerd. Drie maanden later, 59% van Hamilton abonnees bleven geabonneerd op de dienst. Ter referentie: 69% van de Disney+-abonnees die in juni 2020 lid werden, bleef drie maanden later geabonneerd, vergeleken met 70% voor HBO Max en 77% voor Netflix in dezelfde periode.

WarnerMedia offert naar schatting 1,2 miljard dollar aan inkomsten op door de bioscoopfilm voor 2021 te verplaatsen naar een dag-en-datum release op HBO Max, per Verscheidenheid . Volgens strategie , genereert HBO Max een maandelijkse gemiddelde opbrengst per gebruiker (ARPU) van $ 12, wat overeenkomt met $ 144 aan jaarlijkse ARPU. Dus om de geschatte $ 1,2 miljard aan verloren inkomsten uit bioscoopfilms in 2021 te dekken, zou HBO Max waarschijnlijk ongeveer 8,3 miljoen nieuwe abonnees moeten toevoegen. Het positieve voordeel van een op abonnementen gebaseerd model is echter het potentieel voor terugkerende inkomsten, wat een reden is waarom Wall Street op technologie gebaseerde streamingdiensten zoveel meer speelruimte geeft dan traditionele media-aandelen.

WarnerMedia voorzag oorspronkelijk tussen 75 miljoen en 90 miljoen abonnees tegen 2025. Eerder deze maand verhoogde het bedrijf zijn projectie tot 120 miljoen tot 150 miljoen, wat wijst op intern vertrouwen in het product.

Apptopia

App-analysebedrijf Apptopia schat prestatiestatistieken voor mobiele apps, waaronder downloads, inkomsten uit in-app-aankopen en dagelijks actieve gebruikers. Ze geven echter geen schatting van het aantal kijkers en hun aantal strekt zich alleen uit tot mobiele apparaten en omvat geen consoles, tv's en smart-tv's. Het is ook belangrijk op te merken dat downloads niet automatisch gelijk staan ​​aan nieuwe abonnementen of een weergave en dat het grootste deel van de gebruikers waarschijnlijk geen volledige films op hun telefoon bekijkt. In plaats daarvan kan Apptopia een kleine maatstaf bieden voor de potentiële app-groei van HBO Max.

Volgens Apptopia-gegevens zag HBO Max 1,48 miljoen mobiele app-downloads voor de week die eindigde op 28 maart. Dit is een stijging van 64% ten opzichte van de week ervoor Zack Snyder's Justice League op het perron aangekomen. Ter vergelijking: Disney+ verzamelde 831.000 nieuwe app-downloads voor de week van De Valk en de Wintersoldaat 's tweede aflevering, per Apptopia. Over het algemeen zag het streamingplatform een ​​toename van 8,9% in gebruikers die zijn mobiele app lanceerden, volgens Bloomberg .

Het app-analysebedrijf stelde ook vast dat HBO Max de op een na grootste betrokkenheid bij het streamen van mobiele apps genoot voor de week die eindigde op 28 maart. In het bijzonder werd de HBO Max-app in dat frame 119,1 miljoen keer geopend, volgens Apptopia, de tweede alleen voor Netflix's 838,8 miljoen. Disney+ trok in dezelfde periode 69,7 miljoen app-openingen. Nogmaals, app-downloads zijn echter niet automatisch gelijk aan activeringen van abonnementen.

Reelgood

Reelgood is een streaminggids die elk tv-programma en elke film volgt die online beschikbaar is. De service heeft meer dan 2 miljoen Amerikaanse gebruikers. Als een zoekmachinefunctie gebruikt het publiek het voornamelijk om te vinden waar shows en films worden gestreamd, wat af en toe de voorkeur kan geven aan titels met minder beschikbaarheid of minder bekendheid bij het publiek.

Ter vergelijking nam Reelgood alle superheldenfilms en tv-programma's op die tussen oktober 2020 en maart 2021 in première gingen op elk SVOD-platform. Uit de gegevens blijkt dat dit de top vier was op het gebied van streaming en betrokkenheid bij Reelgood's Amerikaanse gebruikers: Top 4 superhelden SVOD openingsweekenden.Reelgood

Concreet zijn de streaming- en engagementaandelen voor de bovenstaande titels in het openingsweekend als volgt onderverdeeld:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyder's Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
De Valk en de Wintersoldaat (S1E1): 4%

Voor extra perspectief, seizoen 2 van Amazon Prime Video's de jongens trok een 7,2% aandeel in streams in zijn openingsweekend (4-6 september 2020), gerangschikt als de nummer 1 tv-show op Reelgood in die periode. Vreemde dingen 3 (5-7 juli 2019) haalde een streamingaandeel van 5,8%. Een ding om op te merken is echter dat Reelgood het streaming- en betrokkenheidsaandeel van elke superheldentitel heeft berekend met een iets andere statistiek dan de jongens en Vreemde dingen om het bedrijf in staat te stellen directe vergelijkingen te maken tussen films ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) en première-afleveringen van tv-programma's ( WandaVision , De valk en de wintersoldaat , enz.).

Als je alleen naar tv-programma's kijkt en geen films in de vergelijking opneemt (en dat is waar Reelgood voor deed) de jongens en Vreemde dingen ), WandaVision tijdens het openingsweekend zelfs 9,6% van de streaming en betrokkenheid verzamelde, terwijl De Valk kreeg 6,0% - een zeer indrukwekkende prestatie van Disney+. In dezelfde geest, alleen kijkend naar films, ZSJL kreeg 6,3% van de streaming en betrokkenheid tijdens het openingsweekend terwijl Wonder Woman zag 4,8% aandelen.

Het is echter vermeldenswaard dat zowel Prime Video als Netflix aanzienlijk meer Amerikaanse abonnees huisvesten dan HBO Max, wat de statistieken voor streamingaandelen kan opblazen bij het vergelijken van verschillende services. Uiteraard zal de service met meer subs een hoger streamingpercentage genereren bij het uitbrengen van nieuwe populaire content.

Gezien de nabijheid van Zack Snyder's Justice League (18 maart) en De valk en de wintersoldaat (19 maart) stelde Reelgood ook een kaart samen die laat zien welke van de twee titels door meer gebruikers via zijn app in elke staat werd gestreamd. Kijkersaantal per staatReelgood

TV-tijd

Whip Media's TV Time is vergelijkbaar met Reelgood omdat het helpt om de beschikbaarheid en planning voor inhoud op een klein scherm bij te houden als een ontdekkingstool. Als zodanig kan het ook af en toe de voorkeur geven aan meer obscure titels die gebruikers volgen.

Bij het meten ontdekte TV Time - dat meer dan een miljoen dagelijkse gebruikers heeft - dat: Zack Snyder's Justice League was de meest bekeken film in de VS ( 7,6% weergaveaandeel onder ALLE filmtitels, zowel nieuwe release als bibliotheek) tijdens het releaseweekend (18-21 maart 2021). TV Time definieert een kijker als een app-gebruiker die een titel heeft gevolgd als bekeken. Top 20 films per weergaveaandeel (18-21 maart).zweep media

Hoewel het is ver uit een vergelijking tussen appels en appels, heeft Netflix onlangs aangekondigd dat Jennifer Garner's Ja dag! , dat op de tweede plaats staat achter de Snyder Cut in de bovenstaande grafiek, is op weg naar 53 miljoen views binnen de eerste maand van beschikbaarheid. Nogmaals, dit is geen directe vergelijking vanwege het verschil in abonnees tussen de twee services, maar het is duidelijk dat: Ja dag! genoten van een succesvol openingsweekend naar interne maatstaven van Netflix.

Amazon beweerde dat Komt eraan 2 Amerika, die op de derde plaats staat in de bovenstaande grafiek, was de #1 gestreamde film van het openingsweekend (5-7 maart), met het #1 openingsweekend van elke andere streaming film in 2021 tot dat moment, en het #1 openingsweekend van een streaming film in de afgelopen 12 maanden vanaf de release, volgens de wekelijkse PostVODTM-ranglijst van externe marketingconsulent Screen Engine/ASI. Screen Engine mag echter geen kijkcijfers vrijgeven voor de films die het onderzoekt, waardoor de claim onmogelijk kan worden geverifieerd zonder meer transparantie.

In vergelijking met andere HBO Max-films was de vraag van het publiek naar de Snyder Cut 35% hoger dan Wonder Woman 1984 op 3 dagen na release, per tv-tijd. De film trekt ook meer belangstelling dan Godzilla vs. Kong (31 maart) of Mortal Kombat (16 april), in termen van het aantal volgers dat elk project op de TV Time-app volgt. Volgers* in de TV Time-app in de loop van de tijd
Dagen vanaf release (dag 0)zweep media

Samba-tv

Samba TV verzamelt kijkersgegevens via de gepatenteerde Automatic Content Recognition-technologie op aangemelde smart-tv's. Ze analyseren de eigen dataset om het aantal tv-kijkers op huishoudensniveau te projecteren. Het is echter vermeldenswaard dat dit is geëxtrapoleerd van een selecte groep opt-in smart TV-gebruikers en geen rekening houdt met niet-tv-apparaten, waardoor een groot stuk van de puzzel wordt weggelaten. HBO Max bereikte in de eerste maand alleen al 3,1 miljoen app-downloads, per Apptopia .

Volgens Samba TV-gegevens, 1,8 miljoen Amerikaanse huishoudens minstens vijf minuten gekeken naar Zack Snyder's Justice League op HBO Max tijdens het weekend. (Voor het perspectief gebruikt Netflix twee minuten als statistiek voor het minimum aantal kijkers). Dit is hoe dat zich verhoudt tot de openingsweekenden van andere grote recente SVOD-releases, volgens de cijfers van Samba:

Ziel (Disney+): 2,4 miljoen
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 miljoen
Zack Snyder's Justice League (HBO Max): 1,8 miljoen
De valk en de wintersoldaat (Disney+): 1,7 miljoen
WandaVision (Disney+): 1,6 miljoen
De kleine dingen (HBO Max): 1,4 miljoen
Tom & Jerry (HBO Max): 1,2 miljoen
Mulan (Disney+): 1,12 miljoen
Judas en de Zwarte Messias (HBO Max): 653.000

Toen Samba TV terugging om het voltooiingspercentage voor de vier uur durende film te berekenen, gevonden slechts 1/3 van de huishoudens (600.000) bekeek de film in zijn geheel van 19-21 maart. De film is opgedeeld in zes hoofdstukken, zodat veel kijkers hem gedurende meerdere dagen in segmenten hebben bekeken.

In Justice League In de eerste week (18-24 maart) keken 2,2 miljoen Amerikaanse huishoudens minstens vijf minuten, volgens de cijfers van Samba TV. Dit is achter de eenweekse cijfers van het bedrijf voor: Wonder Woman 1984 (3 miljoen), die ook beter presteerden na het openingsweekend (800.000 huishoudens) in vergelijking met de Snyder Cut (400.000). Volgens het volledige weekrapport van Samba TV heeft slechts 36% van de Amerikaanse huishoudens (792.000) de vier uur durende film daadwerkelijk afgemaakt.

Google trends

Google Trends is geen vervanging voor kijkcijfers in welke vorm dan ook. In plaats daarvan biedt het echter een glimp van het internetzoekverkeer, wat de interesse en vraag naar een bepaalde titel kan weerspiegelen. Hier is hoe de term Justice League (die veel beter presteerde dan andere variaties, waaronder Snyder Cut en Zack Snyder's Justice League) in vergelijking met andere grote recente filmreleases. Google trendsGoogle trends

Hier kunnen we zien dat de piek van Justice League zoekverkeer was vergelijkbaar met Amazon Prime Video's Komende 2 Amerika , groter dan die van Disney+ Raya en de laatste draak , maar kleiner dan die van Pixar Ziel en collega Max blockbuster Wonder Woman 1984 .

Nu, hier is hoe de nieuwe vier uur Justice League, die oorspronkelijk zou worden uitgebracht in wekelijkse episodische brokken als een miniserie, in vergelijking met andere grote recente SVOD-televisie-releases. Google trendsGoogle trends

Terwijl Justice League heeft de hoogste high, het heeft nog niet de aanhoudende verlovingsstaart als een WandaVision of Bridgerton . De afnemend aantal kijkers voor het streamen van films is een zeer reëel fenomeen dat ook van toepassing is op het sociale gesprek eromheen. Of de lange speelduur van de film die realiteit tenietdoet, valt nog te bezien op de lange termijn. Maar het zoekverkeer rond de film is vanaf zijn hoogtepunt al snel gedaald.

Dit artikel is bijgewerkt met aanvullende Reelgood-gegevenscontext en nieuwe gegevens van TVisions .

Movie Math is een leunstoelanalyse van de strategieën van Hollywood voor grote nieuwe releases.