Hoe waardevol zijn direct voor het streamen van films?©2020 In een PCMag-enquête 2019 , noemde 38 procent van de respondenten de beschikbaarheid van films als de belangrijkste streamingfactor bij het overwegen op welke SVOD-services ze zich moeten abonneren. Vorige november, KPMG voltooide een onderzoek naar de voorkeuren van consumenten in de VS bij het selecteren van streamers die vonden dat films een belangrijk aandachtsgebied waren, met name voor nieuwe releases en originele films. Maar ondanks die nadruk, voelen direct naar streaming video-on-demand films zelden aan alsof ze gunstig zijn in vergelijking met grote bioscoopreleases in termen van bereik en beloning. Ze lijken zeker niet de kassa van $ 1 miljard te benaderen in termen van culturele impact die Netflix co-CEO Ted Sarandos beweerde in de Q3-winstoproep van het bedrijf.
Waar ligt de echte waarde en hoe meten we die?
In 2018 plaagde Scott Stuber, hoofd van de originele Netflix-film, een filmische aanval van het bedrijf, compleet met 90 originele films per jaar, variërend van $ 20 miljoen indies tot $ 200 miljoen blockbusters. Vorig jaar bracht het bedrijf 72 originele features uit; In 2020 zullen meer dan 120 originele films worden uitgebracht als alles is gezegd en gedaan. Het is duidelijk dat de streamer van originele films een topprioriteit heeft gemaakt, wat samenvalt met een explosie in het jaarlijkse contentbudget van het bedrijf. (Een voorspelling van januari van BMO Capital Markets voorspelde dat Netflix in 2028 $ 26 miljard per jaar aan inhoud zal uitgeven, of meer dan het jaarlijkse BBP van landen als IJsland, El Salvador, Senegal en nog veel meer.)
Toch genereren originele films die in première gaan op Netflix de meeste kijkers binnen de eerste week of het eerste weekend. In feite behouden originele Netflix-films zelden een tastbare eersteklas greep op consumenten na twee weken, wat de bewering van Sarandos weerlegt dat ze dezelfde culturele impact hebben als een kaskraker van $ 1 miljard. De Entertainmentstrategie kerel , waarbij gebruik werd gemaakt van Nielsen-gegevens van 30 maart tot 18 oktober die de kijktijd meten, bleek een aanzienlijk vervalpercentage voor originele Netflix-films. Zoals hieronder te zien is, zijn er steile dalingen in het aantal bekeken uren van week 1 tot week 3. 
Gegevens van Nielsen verstrekt aan Entertainment Strategy Guy.Entertainmentstrategie kerel
De nummers van week 3 zijn het maximale aantal uren per dag dat een film had kunnen ontvangen op basis van film met nummer 10 in de streamingtarieven van Nielsen, schreef hij. Het werkelijke aantal zou nog lager kunnen zijn. Toevoegen Vogelhuisje , de Ier en Moordmysterie - de enige andere films waarvan Netflix het openingsweekend en 28-daagse kijkerstotalen heeft bevestigd - en het creëert een lijst van 9 grote films die in de eerste drie weken een aanzienlijk kijkersaantal zagen afnemen.
Een contrapunt dat je zou kunnen opwerpen, is dat dit model niet zo verschilt van een kaskraker, die onevenredig afhankelijk is van zijn openingsweekend om het grootste deel van zijn binnenlandse bruto te verdienen. Vogelhuisje verdiende 45 miljoen kijkers in de eerste zeven dagen, of 56% van het totaal van 28 dagen (80 miljoen). Moordmysterie genereerde 45 miljoen kijkers van abonnees in het openingsweekend, of 62% van het totale aantal kijkers van 28 dagen (73 miljoen). de Ier scoorde 26 miljoen views in het openingsweekend, of 55% van het totaal van vier weken (47 miljoen).
Het is geen vergelijking van appels met appels, maar blockbusters uit 2019 zoals Jumanji: het volgende niveau (18%), De Leeuwenkoning (35%), Bevroren II (27%), Avengers: Eindspel (41%), Spider-Man: Ver van huis (24%), Kapitein Marvel (36%) en Joker (29%) verdienden allemaal minder dan 50% van hun totale binnenlandse bruto in hun openingsweekends. Deze films verplaatsen naar dezelfde tijdlijnen van 28 dagen als onze Netflix-voorbeelden en de openingsweekenden van Jumnaji: het volgende niveau (24%), De Leeuwenkoning (39%), Bevroren II (35%), Avengers: Eindspel (Vier vijf%), Spider-Man: Ver van huis (26%), Kapitein Marvel (42%) en Joker (33%) waren allemaal goed voor minder dan 50% van de totale binnenlandse bruto vier weken van elke film. Nogmaals, dit is een ander model dan onze Netflix-voorbeelden, maar het spreekt tot duurzame betrokkenheid.
Zoals Andrew Rosen opmerkte in een recente PARQOR nieuwsbrief , De culturele impact van een release van een Netflix-film en een release van een Disney-bioscoopfilm is niet hetzelfde omdat ze qua lengte verschillen. Star Wars: The Rise of Skywalker was 13 weken in de bioscoop en Avengers: Eindspel gespierd tot 20 weken. Streamingfilms blijven niet gedurende gelijke tijd relevant, ondanks een bijna permanente aanwezigheid op thuisplatforms.
Samba TV, dat het aantal kijkers meet op 35 miljoen Smart TV's wereldwijd, vertelde waarnemer dat Borat volgende filmfilm trok 1,6 miljoen Amerikaanse huishoudelijke streams op Amazon Prime Video tijdens het openingsweekend (donderdag tot en met zondag) en Disney+'s Mulan haalde 1,12 miljoen huishoudelijke streams binnen op Disney+ Premier Access ($ 30) tijdens Labor Day Weekend. Nogmaals, het is niet op afstand een directe parallel om een aantal redenen, waaronder de ongelijkheid in steekproefomvang. Maar tegen een gemiddelde ticketprijs van $ 9,01 is de R-rated Joker verkocht meer dan 10 miljoen Amerikaanse tickets in het openingsweekend ($96,2 miljoen) vorig jaar.
Een andere vergelijking waar Rosen op wijst, is dat: De opkomst van Skywalker genereerde 2,24 miljoen ticketkopers in de vierde week en zag ongeveer een miljoen ticketkopers in week zes en zeven. Nogmaals, dit suggereert een niveau van langdurige interactie tussen product en consument die streamers nog niet kunnen evenaren. Ter vergelijking: de première van seizoen 2 van Disney+'s De Mandaloriaan trok 1,04 miljoen huishoudens op de openingsdag (30 oktober). Dat is indrukwekkend, maar vanwege het gefragmenteerde karakter van streamingdiensten zoals Disney+, die alleen beschikbaar zijn in meer dan 20 landen, biedt een brede bioscooprelease een groter wereldwijd bereik.
Zelfs Netflix, met 195 miljoen abonnees wereldwijd, kan niet dezelfde langdurige impact bieden als een traditionele bioscooprelease. Enola Holmes - een van Netflix' meest populaire SVOD-films in Q3, per Reelgood - bereikte de top van meer dan 18 miljoen uur bekeken in de eerste week, waarmee hij de nummer 2 van de 10 best bekeken titels van SVOD in die periode van zeven dagen innam, volgens Nielsen-gegevens . In week 2 daalde het tot 8,9 miljoen uur (-50%) en viel vervolgens uit de top-10 in week 3.
Dan is er het zakelijke element om te overwegen. Bioscoopfilms verkopen tickets in afzonderlijke eenheden in plaats van één huishoudelijke aankoop of stream die meerdere kijkers kan bevatten. Dit is een eenvoudige maar primaire reden waarom de economie van het thuis uitbrengen van blockbuster-films heeft niet veel zin als een studio winst probeert te maken. Het vermogen om inkomsten te genereren is veel moeilijker voor streamers dan voor legacy-studio's. In termen van perceptie zullen blockbuster-kassa's altijd een meer tastbare maatstaf zijn voor high-end succes dan de zelfgerapporteerde kijkcijfers van Netflix (die vroeger een account dekten dat 70% van een film consumeerde en nu alleen betrekking heeft op accounts die consumeren op ten minste twee minuten van een film) of statistieken van derden.
Extractie , waarvan Netflix beweert dat het zijn meest bekeken originele film ooit , is de enige Netflix-film die daadwerkelijk te vergelijken is met een echte kassafilm van $ 1 miljard, zoals De opkomst van Skywalker in termen van Google Trends-zoekverkeer, wat een anekdotische meting van interesse is.
grootste algehele streaminghit van 2020 , is nog steeds niet helemaal te vergelijken met box office-kampioenen zoals Avengers: Eindspel (en dat hoeven we ook niet te verwachten).
Het overkoepelende punt van dit alles is dat het streamen van films, die door consumenten worden versierd met aanzienlijke waarde en tegen hoge kosten worden ondersteund door de SVOD-platforms, helder maar snel branden in vergelijking met traditionele hitfilms. Ze hebben geen culturele impact die vergelijkbaar is met een kaskraker van $ 1 miljard, zoals Sarandos beweert. Als zodanig is het redelijk om op zijn minst de vraag te stellen hoeveel waarde ze teruggeven, gezien de enorme investering die nodig is.
Movie Math is een leunstoelanalyse van de strategieën van Hollywood voor grote nieuwe releases.
