Heeft de gok 'Wonder Woman 1984' zijn vruchten afgeworpen voor HBO Max?

hennep kalmerende traktaties voor honden

Ik kan het niet helpen, maar denk eraan hoe wild verward de eerste vis die erin slaagde om uit de oeroceaan en op het land te klimmen, moet zijn geweest. Alles zou zo nieuw, anders en hilarisch moeilijk te bevatten zijn geweest. Het is niet helemaal anders dan waar we nu zijn Wonder Woman 1984 op dit moment een film die de eerste uiteenlopende ontwikkeling in zijn soort voor theaters en streaming vertegenwoordigt.

Warner Bros. uitgebracht Wonder Woman 1984 in theaters (ongeveer 35% van de binnenlandse exposanten is momenteel open) en op streamingdienst HBO Max in de Verenigde Staten op 25 december. In het buitenland bereikte de film alle open theaters aangezien Max nog niet operationeel is in internationale gebieden. Nooit eerder werd een film van deze omvang en schaal tegelijkertijd massaal beschikbaar gesteld via theaters en een streaming video-on-demand (SVOD)-service.

Tien dagen later proberen we nog steeds te evalueren of dit hybride model werkte of niet. Laten we het opsplitsen.

op HBO Max

Volgens ANTENNE gegevens, Wonder Woman 1984 (HBO Max) en Hamilton (Disney+) zijn de twee meest impactvolle SVOD-releases van het jaar, in termen van abonneewervingen in hun openingsweekends. Wat de groei in de VS betreft, Wonder Woman 1984 zorgde voor 40% meer bruto toevoegingen aan HBO Max in zijn kerstdebuut dan Hamilton deed voor Disney+ over zijn boog van 4 juli, per ANTENNE.

Volgens gegevens van marktonderzoeksbureau Apptopia verstrekt aan: Bloomberg , hebben naar schatting 554.000 zich aangemeld voor de HBO Max-app van 25 december (vrijdag) tot 27 december (zondag), met een record van 244.000 aanmeldingen alleen op zondag. Dit geldt alleen voor mobiele apparaten en omvat geen smart-tv's, Roku- of Amazon Fire-aanmeldingen.Disney+, dat in tegenstelling tot HBO Max in het buitenland beschikbaar is, heeft tijdens het kerstweekend van 2,3 miljoen wereldwijde mobiele app-downloads verzameld Ziel 's release , volgens hetzelfde rapport.

Op 8 december had HBO Max in totaal 12,6 miljoen activeringen. Van 22 oktober (8,6 miljoen) tot 8 december (12,6 miljoen) kreeg HBO Max 4 miljoen nieuwe actieve abonnees (+46,5%). Snelle en losse ballpark-wiskunde hier, maar als Max in dezelfde periode van zeven weken met hetzelfde aantal of hetzelfde percentage stijgt, kijkt het tegen februari naar tussen de 16,5 miljoen-18,5 miljoen activeringen. Als we rekening houden met een Wonder Woman 1984 boost, wat ANTENNA-gegevens schijnbaar bevestigen, zal het platform waarschijnlijk de 20 miljoen activeringen overtreffen volgens het Q4-winstrapport van AT&T op 17 januari. WarnerMedia bereikte de afgelopen weken ook de broodnodige distributieovereenkomsten met Amazon Fire en Roku, die samen 80 miljoen Amerikaanse gebruikers bedienen . De potentiële abonneetaart groeit.

HBO eigenlijk en HBO Max samen voor 38 miljoen abonnees vanaf november, iets meer dan 5% stijging ten opzichte van 2019, per AT&T-inkomsten. Als zodanig kunnen we gerust stellen dat er nog steeds tientallen miljoenen bestaande HBO-subs zijn die zonder extra kosten niet zijn geconverteerd naar Max. WarnerMedia wil zeker het resterende HBO-klantenbestand converteren en tegelijkertijd nieuwe geldsubs aantrekken.

Wat WarnerMedia te zeggen had? Wonder Woman 1984

Op 27 december gaf WarnerMedia vage beschrijvingen van: Wonder Woman 1984 ’s streamingsucces. In een persbericht zei het bedrijf dat bijna de helft van de abonnees van HBO Max de film op de dag van aankomst heeft bekeken, samen met miljoenen groothandelabonnees die toegang hebben tot HBO Max via een kabel, draadloos of andere partnerservice.

Retailabonnees zijn gebruikers die worden gefactureerd door WarnerMedia of een in-app-service van een derde partij, zoals abonnementen via Apple TV. Groothandel verloopt via een groothandel, zoals inloggen op Max via kabelgegevens. Activeringen zijn retail-subs plus wholesale-subs die inloggen op HBO Max, dus 'activeren'.

Executive Vice President en General Manager, WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell zei in een verklaring dat Wonder Woman 1984 brak records en overtrof onze verwachtingen voor al onze belangrijkste kijk- en abonneestatistieken in de eerste 24 uur, maar gaf geen verdere details.

De rand 's Julia Alexander gaf vorige week een aantal snelle wiskundige schattingen voor het aantal kijkers op Twitter op basis van de onopvallende aankondiging van WarnerMedia.

Dus als we uitgaan van ongeveer hetzelfde percentage (en dit is een grote veronderstelling omdat het meer zou kunnen zijn vanwege recent nieuws), dan is ~ 42% ~ van 12,6 miljoen 5,3 miljoen. Bijna de helft van Max' retailabonnees keek op de eerste dag, ongeveer 2,65 miljoen?

(Dit omvat niet alle andere subs, dus heel erg klein zwembad)

— julia alexander (@loudmouthjulia) 27 december 2020

Samba TV, dat gegevens extrapoleert op basis van zijn 35 miljoen wereldwijde opt-in Smart TV-gebruikers, schat dat 2,2 miljoen Amerikaanse huishoudens keken Wonder Woman 1984 op HBO Max in het eerste weekend van release.

Wat de andere onderzoeken zeggen

Volgens gegevens die aan Braganca zijn verstrekt door: TV-tijd ,een multi-platform, virtuele tv-trackinggemeenschap van miljoenen gebruikers die de app gebruiken om de kabel, uitzending en OTT-show die ze bekijken te volgen en erop te reageren, Wonder Woman 1984 was de meest bekeken film onder zijn gebruikers in de VS van 25 december tot 28 december, vóór Disney+'s Ziel .

Meest bekeken films ( 12 / 21-12 / 28) onder in de VS gevestigde TV Time-gebruikers

1. Wonder Woman 1984
2. Ziel
3. De middernachtelijke hemel
4. Alleen thuis
5. Nadat we in botsing kwamen
6. Hoe de Grinch kerstmis heeft gestolen
7. Gelukkigste seizoen
8. De Kerstkronieken 2
9. Pool Express
10. grondbeginsel

Volgens een Screen Engine-enquêteresultaten die zijn verstrekt aan: The Hollywood Reporter , Wonder Woman 1984 was de meest bekeken SVOD-film in de eerste week van 2020, en eindigde Hamilton en Ziel op Disney+. Hoewel dit haalbaar klinkt als: WW1984 is de grootste kaskraker die ooit rechtstreeks via streaming beschikbaar is gesteld, het is vermeldenswaard dat enquêtes variëren van gegevensstatistieken. De hoop is dat enquêtes, waarbij de reacties van individuele deelnemers niet altijd kunnen worden geverifieerd, representatief kunnen zijn voor grotere kijktrends en daarom leiden tot extrapolaties die kunnen worden toegepast op een grotere populatie.

Ongeacht welke metriek of gegevenspunt u uit de bovenstaande informatie gebruikt, het is veilig om aan te nemen dat: Wonder Woman 1984 was een succes voor HBO Max.

De uitdaging van churn after Wonder Woman 1984

De meest kritische factor voor de toekomst van HBO Max is retentie versus klantverloop, het aantal klanten dat hun abonnement in een bepaalde periode opzegt.

Deze afbeeldingen van ANTENNA Data benadrukken de indrukwekkende klantenloyaliteit die wordt verkregen door toonaangevende streamingdiensten zoals Netflix. Als HBO Max het bestaande churn-percentage van HBO kan verlagen tot ongeveer 5%, dichter bij Netflix en Disney+, het zal in uitstekende staat zijn. Het gemiddelde churn-percentage in de sector ligt rond de 6%.

Anders gezegd, hoe houdt HBO Max nieuwe abonnees vast die zich alleen hebben aangemeld om te kijken? Wonder Woman 1984 binnen zijn ecosysteem? Welke stukjes inhoud overtuigen nieuwe abonnees om op de lange termijn te blijven hangen?

Originele programmering is wat het meest helpt bij het genereren van nieuwe abonnementen in de streamingarena. Dat is een gebied dat HBO Max nog steeds aan het ontwikkelen is, daarom was het de primaire factor achter de beslissing om de volledige theatrale lei van Warner Bros. naar HBO Max te verplaatsen. Aantrekkelijke legacy-programmering, zoals: Vrienden, is wat helpt om het verloop laag te houden en HBO Max heeft een geweldige bibliotheek met reeds bestaande inhoud om uit te kiezen.

Movie Math is een leunstoelanalyse van de strategieën van Hollywood voor grote nieuwe releases.