Paris Hilton en Brandi Howe zijn nog steeds Juicy girls.Getty Images wanneer gaat de flits uit?
Iets meer dan een jaar geleden, Londen's Victoria en Albert Museum organiseerde een 10 maanden durende tentoonstelling Undressed: A Brief History of Underwear, waarin de rol van intimi in de mode vanaf de 18e eeuw werd onderzocht. Tot verbazing en vermaak van iedereen overal, kozen de curatoren ervoor om een kauwgomroze velours te voorzien van een schuine streep en onsterfelijk te maken. Juicy Couture trainingspak geborduurd met limoengroen schrift - een beweging die snel buzz oppikte, de krantenkoppen sierde en berichtgeving oogstte die zowel nostalgisch als grappig was.
Pamela Skaist-Levy en Gela Nash-Taylor, de oprichters van Juicy Couture en trainingspakdragende OG's, vonden het hysterisch . Het was geweldig om in die tentoonstelling te lopen en een iconisch Juicy trainingspak in een koffer te zien, lachte Nash-Taylor. Het was naast een YSL-vrijetijdspak, en het was gewoon ongelooflijk.
Ongelooflijk, ja, maar tegelijkertijd volkomen terecht - omdat maar heel weinig merken trots kunnen zijn op het leveren van een item dat een decennium of twee is gedefinieerd. Nog minder hebben de kracht om u terug te voeren naar een specifiek moment in de tijd. Juicy Couture deed zowel in de jaren '90 als in de vroege jaren, door zijn snoepkleurige badstof sets die comfort boden, moeders een coole factor gaven (cue Amy Poehler's beroemde one-liner in Gemene meiden , ik ben niet zoals een gewone moeder, ik ben een coole moeder), en lanceerde de athleisure-beweging, lang voordat athleisure zelfs maar een ding was.
Daarom was de ondergang van Juicy Couture bijzonder hartverscheurend voor Skaist-Levy en Nash-Taylor, die liefde in hun merk schonken en het van de grond af opbouwden, te beginnen met $ 200 in 1997 en een miljardenimperium achter zich te laten. Nieuw management in 2003 leidde tot een meer zakelijke omgeving en creatieve meningsverschillen bij Juicy, maar de twee hielden het een tijdje vol, totdat ze in 2010 vertrokken. Het merk begon te bruisen, met een snelle ongedaanmaking van alles waar het duo zo hard voor had gewerkt , compleet met winkelsluitingen tegen 2015 . 
Pamela Skaist-Levy en Gela Nash-Taylor.Met dank aan Pam & Gela
We hadden zoveel plezier; het was de meest magische wereld, ons koninkrijk was ongelooflijk, en het was een fantasiedroom die uitkwam. En om het met je bestie te doen, elke dag te lachen en een goede dag te hebben - dat was onze cultuur, herinnerde Skaist-Levy zich. Het was natuurlijk moeilijk om de winkels te zien sluiten, want het waren fantasielanden van plezier en gekkigheid. Maar we waren er voor een lange tijd, we verkochten ons bedrijf en het werd tijd om verder te gaan.
Het duo belooft dat ze er niet verbitterd over zijn; ze beschouwen zichzelf als zowel oprichters als fans van het merk. Dat brengt ons bij het heden, en de comeback van de nieuwe Juicy Couture - onder leiding van stylist van beroemdheden die creatief directeur werd, Jamie Mizrahi.
We vinden het geweldig dat Jamie de creatief directeur is. We denken dat ze het vermoordt. Het is super leuk. Het is verbazingwekkend, zei Skaist-Levy. We hebben gemeenschappelijke vrienden, maar we hebben elkaar nog nooit ontmoet. We hebben net naar haar werk gekeken en we vinden haar geweldig. Het is zo geweldig om de heropleving [van Juicy Couture] te zien.
Mizrahi debuteerde haar visie voor de nieuwe Juicy tijdens de septembershows van New York Fashion Week, met een daktuinfeestpresentatie met regenboogkleurige looks die geluk uitstraalden, zelfs ondanks de regen. Bestrooid tussen roze uitgesneden rompertjes en velours sweatsuits die een passend eerbetoon waren aan de oude Juicy, waren er gewaagde strepen, glinsterende nauwsluitende eendelige stukken, ingetogen blouse-en-roksets met stippenprint en zwierige jurken met bloemenprint, die allemaal wezen op een nieuwe, moderne richting. En het lijkt een revival succesverhaal te zijn, aangezien Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson en Lorde al stukken van de nieuwe Juicy hebben gedragen. 
De nieuwe Juicy is modern, maar toch leuk.Getty Images
grote tijd in Hollywood fl
Er moet een balans zijn tussen oude, nostalgische stukken en nieuwe [ideeën], maar dat is het leuke aan een merk als dit, Mizrahi vertelde Mode . Als ik mijn vrienden vraag naar hun eerste trainingspak, herinneren ze zich allemaal dat het Juicy was. Er zijn zoveel herinneringen [geassocieerd met het merk], en ik probeer nog steeds een beroep te doen op die vrouwen die er toen voor het eerst verliefd op werden. Ik denk dat Juicy mijn hele garderobe was - ik herinner me mijn eerste wafelgebreide trainingspak, mijn ruige babypopjurken, mijn grafische T-shirts. Juicy creëerde deze fantasie. Het was als een sprookje, en dat zijn dezelfde gevoelens die ik er vandaag voor heb.
Het originele ontwerpduo crediteert ook het bruisende label du jour, Vetements, omdat het een lanceerplatform was voor de succesvolle comeback van Juicy Couture, vooral toen ontwerper Demna Gvasalia zijn versie van de klassieke velours jumpsuits liet zien, met iconische Juicy als embleem op de onderkant.
We schreeuwden op en neer toen we de Vetements-collectie zagen, zei Nash-Taylor, die trots die exacte look bezit. Het was echt Vetements dat Juicy terugbracht en het actueel en op een jaren 90-manier maakte. Het was briljant.
Jarenlang hebben zovelen het merk afgeschreven als een overblijfsel uit het verleden. Het punt is dat iedereen een Juicy-verhaal heeft, benadrukte Nash-Taylor, wat het merk in een unieke positie plaatst, vooral in het op de jaren 90 gerichte, door nostalgie gedreven klimaat. De jaren '90 hebben een moment en Juicy was het merk van de jaren '90 - Juicy bracht het trainingspak naar de wereld op een manier die vrouwen en meisjes op een gekke, gekke emotionele manier aansprak, legt ze uit. Het is het optimisme van de jaren '90 en 2000 waar mensen zich toe aangetrokken voelen. De wereld waarin we nu leven is een beetje angstaanjagend en mensen zijn op zoek naar kleding en kleur om hun humeur te verbeteren. In de jaren '90 was het leuk, vrolijk, kleurrijk.
De eerste inspiratie voor het trainingspak begon met het idee van casual luxe en een obsessie met kleur, samen met een fixatie op pasvorm. De ontwerpers vonden een stof die niet alleen wasbaar en draagbaar was, maar die alle denkbare kleuren absorbeerde, zoals mandarijn, felroze en marineblauw. Het was een fenomeen - het was gemakkelijk en iedereen zag er goed uit, vervolgde Nash-Taylor. Als je terugkijkt naar foto's van beroemdheden, zoals Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, was het net pre-Instagram Instagram, met meisjes in verschillende kleuren in hun trainingspakken. Het was een superleuke, gekke modecultus. 
Zelfs mannen krijgen velours jumpsuits.Getty Images
Sinds ze Juicy Couture verlieten, lanceerde het duo Pam & Gela , een athleisure-lijn boordevol gemakkelijk te dragen street-chique stukken, relaxte losse items en verheven ontwerpen die trendy elementen in evenwicht brengen met klassieke silhouetten. Het is tot op zekere hoogte sappig, maar in de kern is het compleet anders.
Sappig is wat we toen deden, zei Skaist-Levy. En wat we bij Pam & Gela doen, is wat we nu doen.
De waarheid is dat je geen mensen over straat ziet lopen in babyblauw en poederroze van top tot teen, voegde Nash-Taylor eraan toe. We zijn onze weg gegaan door te doen wat we doen, en Pam & Gela is op dit moment het go-to-track merk geworden. We vinden het geweldig dat Juicy een succesvolle reïncarnatie heeft gevonden - we waren verdrietig toen het een duik nam en het was niet overal. We zijn er zo blij mee is overal weer.
