Het recente trackrecord van Will Smith aan de kassa schetst een interessant beeld.Paramount Pictures Het lijdt geen twijfel dat Will Smith nog steeds een bonafide wereldwijde filmster is, maar wereldwijde bekendheid en toejuiching is tegenwoordig niet altijd genoeg. Omdat de naam van de franchise meer een integraal onderdeel is geworden van het succes van een film dan de naam van zijn ster, is de oude garde van de Hollywood-elite gedwongen zich aan te passen aan een nieuwe realiteit.
Op papier, Smith's Tweelingen Man zou een trefzekere hit moeten zijn, aangezien hij een dubbele taak heeft in een sci-fi huurmoordenaar-actiethriller van de met een Oscar bekroonde regisseur Ang Lee. Toch ligt de film van $ 140 miljoen op schema voor een gedempte opening van ongeveer $ 25 miljoen. Dus, is Will Smith nog steeds een krachtige kassa-trekking?
In het afgelopen decennium heeft Smith slechts acht films gemaakt, vergeleken met 13 in de 10 jaar daarvoor. Toegegeven, sommige van deze meer recente inspanningen zijn regelrechte financiële flops geweest. Over het algemeen houden studio's ervan om de productiebudgetten van hun grote tentpolen te verdrievoudigen om dure marketing- en distributiekosten te dekken. Maar M. Night Shyamalan sci-fi bonanza uit 2013 Na aarde kostte meer dan $ 130 miljoen om te produceren, maar verdiende slechts $ 60 miljoen in eigen land en $ 244 miljoen wereldwijd, wat resulteerde in een afschrijving voor Sony. Dan, 2016 is kleiner Bijkomende schoonheid verdiende slechts $ 7 miljoen in zijn debuutframe, wat de slechtste opening van de release van Smith's carrière markeerde. Om een lang verhaal kort te maken: de jaren 2010 zijn niet altijd vriendelijk geweest voor de Fresh Prince.
Maar Smit, ooit de slimme zakenman , is aangepast aan de moderne realiteit. Hij heeft zich op slimme wijze gehecht aan spraakmakende merken om zijn aangeboren sterrenkracht te combineren met reeds bestaand materiaal. Dit heeft geresulteerd in de twee grootste openingen van zijn carrière, waaronder zijn allereerste debuut van meer dan 100 miljoen dollar.
DC is veel verguisd Zelfmoordploeg tekende terecht de woede van critici in 2016 (met Smith en Margot Robbie opkomende als eenzame lichtpuntjes), maar de film was een absolute hit. Als de laatste biggie van de zomer, debuteerde het op bijna $ 134 miljoen en reed stevige benen op weg naar bijna $ 750 miljoen wereldwijd. Met $ 325 miljoen in eigen land, Zelfmoordploeg was ook de grootste Noord-Amerikaanse hit uit de carrière van Smith. Hij overtrof dat dit jaar met Disney's Aladdin , dat kleiner ($92 miljoen) opende dan Zelfmoordploeg , maar heeft het zowel hier ($ 355 miljoen) als in het buitenland ($ 1,0 miljard) naar hogere brutowinsten gebracht.
In beide gevallen huwde Smith zijn persoonlijke merk met een flitsende IP die een bekende aantrekkingskracht uitstraalde. Dat lijkt de strategie te zijn voor de A-lister die vooruit gaat, want hij zal terugkeren voor twee Slechte Jongens vervolg en een Helder vervolg in de komende jaren, terwijl hij ook ploetert met het prestigetarief waarmee hij gedurende zijn hele carrière verbonden is gebleven. In wezen maximaliseert Smith zijn box office-potentieel door zijn comfortzone als actieheld op te zoeken op vrijwel dezelfde manier als Tom Hanks betaalbaar blijft bij het portretteren van echte Amerikaanse helden.
Over het geheel genomen heeft Smith's filmografie meer dan $ 3,5 miljard opgebracht aan de binnenlandse kassa met een gemiddeld Noord-Amerikaans totaal van bijna $ 137 miljoen per foto.
