John Trumbell, De onafhankelijkheidsverklaring , 1819.Wikimedia Commons In 1776 ondertekenden 56 afgevaardigden van het nieuw gevormde Congres van de Verenigde Staten van Amerika de Onafhankelijkheidsverklaring, waarmee in feite een soevereine natie werd gecreëerd uit de 13 voormalige Britse koloniën. Toen, in 1817, kreeg de kunstenaar John Trumbull de opdracht om het historische moment op canvas vast te leggen, met een dramatisch effect de bijeenkomst van Amerika's Founding Fathers om te ondertekenen wat een hoeksteen van onze democratie is geworden.
Nu, meer dan 200 jaar later, heeft het genealogiebedrijf Ancestry.com een diverse groep afstammelingen van de Founding Father verzameld met als doel het iconische kunstwerk van Trumbull opnieuw te creëren voor een advertentiecampagne die op het juiste moment was gelanceerd op 4 juli, volgens een artikel van Adweek .
Het resultaat waren twee ontroerende korte films van elk tussen de 60 en 30 seconden, waarin de afstammelingen van de oprichters de meest bekende clausule van het document reciteren terwijl ze staan of zitten in dezelfde poses als die van hun voorouders. De camera draait van aangezicht tot aangezicht door de slecht verlichte kamer en legt in high definition het opvallende contrast vast van zijn diverse - zowel qua leeftijd als ras - bewoners met dat van de mannen met witte pruiken die zijn opgenomen door Trumbull. 
'Verklaring Nakomelingen' voor Voorouders door Droga5 New York.Youtube
We leven in een tijd waarin veel mensen zich niet met elkaar verbonden voelen, en een van de krachtigste dingen die we kunnen doen, is laten zien hoe verbonden we werkelijk zijn, vertelde Vineet Mehra, Chief Marketing Officer van Ancestry, aan Adweek. De campagne 'Declaration Descendants' benadrukt hoe onze individuele en collectieve geschiedenis een belangrijk onderdeel is van het complexe DNA van ons land en dat we allemaal universeel verbonden zijn, soms op onverwachte manieren.
De genealogische onderzoekers van Ancestry kregen de zware taak om de afstammelingen van de Founding Fathers op te sporen, om het team van Droga5 te voorzien van een groep die groot genoeg was om de hedendaagse versie van Trumbulls compositie te vullen. Nadat de nakomelingen waren geïdentificeerd, waren de reacties van potentiële deelnemers overweldigend positief, volgens Droga5 associate creative directors Paul Meates en Thom Glover.
We namen de beslissing dat we een versie van het schilderij wilden maken die vandaag relevant leek, zeiden Meates en Glover tegen Adweek. Dat gaf het gevoel dat deze mensen de waarden van de Onafhankelijkheidsverklaring opnieuw verkondigden, in plaats van zich simpelweg te verkleden als hun voorouders. Dat leidde tot veel vragen over wat wel en niet relevant voelde. De film bevat meubels en decoratieve elementen die vergelijkbaar zijn met die in Trumbulls originele schilderij, terwijl de nakomelingen zijn uitgerust in eigentijdse kleding.
En hoewel de campagne van Ancestry, die het Declaration Descendants noemt, er zeker in slaagt het belang van de historische ondertekening en de erfenis van Trumbulls artistieke meesterwerk te versterken, is de belangrijkste boodschap er een van diversiteit. Als je de nieuwe afbeelding ziet, de nieuwe afbeelding, is het een afbeelding van diverse mensen. Zwart, wit, Spaans, Indiaans - een beetje van alles - Aziatisch, en dat is meer een weergave van dit land, zesde achterkleinzoon van president Thomas Jefferson Shannon Lanier vertelde CBS News .
De advertentie voor de DNA-testdiensten van Ancestry.com is gemaakt door het New Yorkse bureau Droga5 en zal tot en met 13 juli te zien zijn op een reeks digitale en sociale platforms.
