[youtube https://www.youtube.com/watch?v=4-ILF_RvK7k]
Welkom bij onze TV Mode-column, waar TV at mijn kleerkast op 's Emma Fraser bespreekt de trends in televisiekleding. Deze week: The CW's Riverdale gaat voor productintegratie, zonder Bing in zicht .
Scarlet of Pink Perfection verleiden? Bij het uitkiezen van een lipkleur voor een avondje wraak op Riverdale het is beter om de door de moeder goedgekeurde zoete tint te dumpen voor een die een gevoel van kracht geeft in een wereld die snel uit de hand loopt. Het geeft CoverGirl ook de kans om hun merk in deze show in te voegen buiten de vignetten van achter de schermen en dit is productintegratie die werkt op een manier die relatief natuurlijk aanvoelt.
De CoverGirl/CW-koppeling gaat terug naar Amerika's volgende topmodel wanneer de winnaar zou verschijnen in een CoverGirl-campagne en een van de laatste uitdagingen normaal zou zijn een zeer onhandige commercial inhouden dat betekende dat we Easy, Breezy, Beautiful zouden horen op een glorieuze blooper-gevulde loop. Net zo voor Verscheidenheid Riverdale bood de mogelijkheid om sponsors te bereiken die op zoek waren naar vrouwelijke consumenten, aangezien het netwerk de afgelopen jaren de aandacht heeft verschoven naar hun superheldenproducten (waar veel vrouwen naar kijken, maar wat dan ook) en dit betekende een nieuwe samenwerking met een merk waarmee ze vroeger een sterke band hadden.
Productintegratie die vanzelfsprekend is, is niet eenvoudig; wie kan vergeten hoeveel The CW probeerde Bing te laten gebeuren? Het maakte niet uit hoe vaak tekens uit Het dagboek der Vampieren en Roddelster zei Bing het omdat het elke keer net zo misplaatst en geforceerd klonk. Reclame en productintegratie helpen deze shows te betalen en het is een noodzakelijk onderdeel van de productie; in Emily Nussbaum is fantastisch New Yorker essay Wat reclame doet met tv Ze vermeldt dat reclame de erfzonde van tv is vanwege de manier waarop het is opgezet om producten aan de kijker te verkopen.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=talcGAOj9YQ]
Hoewel de methoden misschien zijn veranderd sinds de televisie begon, kan er nog steeds een element van plakkerigheid zijn in de manier waarop producten op ons worden geduwd en verschillende shows komen met verschillende methoden om dit aspect van het bedrijf aan te pakken. 30 Rock hebben het met hun hoofd aangepakt Snapple goedkeuring in een scène die zowel hilarisch als misschien een beetje zelfvoldaan is. Maar goed, ze hebben nog steeds hun geld. Komedie is meestal beter in het wegkomen met flagrante knikken als deze en vooral iets als: 30 Rock dat is een hele show in een show. We weten allemaal dat productplaatsing een ding is, maar de leveringsmethoden en opdringerigheid kunnen variëren van stiekem tot volledig open.
Met Riverdale en CoverGirl het is allemaal behoorlijk vooraf met een korte aankondiging voorafgaand aan de tweede aflevering met betrekking tot de aansluiting bij dit schoonheidsbedrijf. Er zijn ook twee vignetten die dieper ingaan op wie Cheryl Blossom is met actrice Madelaine Petsch en Riverdale's hoofd make-up Erin Mackenzie bespreken hoe belangrijk De rode lipkleur van Cheryl heeft een onthullend karakter. Rode lippenstift is een zeer krachtige visuele indicator en het ontbreken van subtiel in haar algehele make-up is een andere manier om te pronken met Cheryl's Queen Bee-status.
In de aflevering Chapter Three: Body Double van vorige week leidde de kleurkeuze van de lipstick tot een passief-agressief beladen debat tussen moeder en dochter en een stukje productintegratie. Betty heeft die van haar zus Polly geleend Scarlet verleiden en als je niet duidelijk was uit de applicatie die een CoverGirl-tint is, dan is de close-up op de tube er om dit punt naar huis te hameren. Gelukkig is dit veel meer een natuurlijke pasvorm dan de Bing van dit alles en de naam van deze tint is een indicatie van wat Betty voor haar avond heeft gepland. 
Lili Reinhart als Betty Cooper.Diyah Pera/The CW
Wat deze scène ook doet, is de machtsstrijd tussen moeder en dochter laten zien; Alice Cooper wil niet dat haar jongste dezelfde fouten maakt als haar oudste en het zien van haar in Polly's lippenstift is genoeg om haar te herinneren aan dit pad dat al is afgelegd. Verleid Scarlet past niet bij je, mijn liefste, in een ander scenario zou het kunnen komen uit een plaats van liefde en zorg, terwijl het fungeert als een vorm van opbouwende kritiek; in plaats daarvan klinkt het als een nieuwe mislukte poging om te voorkomen dat Betty een vriendschap sluit met de niet zo slechte 'slechte meid' Veronica en probeert elk aspect van haar leven te beheersen.
En ondanks Alice's beste inspanningen om het passieve van passief-agressief te verwijderen en de vers aangebrachte lippenstift uit Betty's mond die het over haar wang smeert, terwijl ze de meer Betty-klinkende Pink Perfection suggereert (geen CoverGirl-tint); wanneer we Betty de volgende keer zien, is de scharlaken opnieuw aangebracht. De reden voor wraak is er ook een die moet worden ondersteund, aangezien Betty een al te bekende praktijk van slutshaming uithaalt en de jongens van het voetbalteam die hebben meegedaan, ontmaskert. 
Madelaine Petsch als Cheryl Blossom in Riverdale .Bettina Strauss/The CW
Bij het channelen van haar zus zien we ook een versie van Betty die bijna de controle verliest en deze duistere kant is iets waar de show naar verwijst sinds Betty haar nagels zo hard in haar eigen handpalm groef dat ze ze liet bloeden. De lipstick geeft Betty een krachtig gevoel en ik ben het er zeker mee eens dat make-up en vooral een sterke karmozijnrode lip transformerend kan zijn. In feite is dit iets wat ik in drie afzonderlijke essays heb besproken toen ik keek naar rijk (een andere show met nauwe banden met CoverGirl), Stoppen en in brand vliegen en vlooienzak terwijl ik mijn eigen gewaagde lipkleurreis beschreef; er is echt iets krachtigs aan volledig karmozijnrood worden en in het geval van Betty Cooper probeert ze iets tegen het type uit terwijl ze naar haar afwezige zus kijkt.
Een manier om te voorkomen dat productintegratie zich aan de ickier-kant van de schaal voelt, is door ook andere merken te noemen, dus terwijl CoverGirl in focus is en hun cosmetica wordt gebruikt door de Riverdale make-up team ze zijn niet de enige producten die op de set worden gebruikt. We hebben allemaal onze favoriete merken, maar onze make-uptassen bevatten meestal een scala aan producten van verschillende bedrijven. Dus in deze week Vreemde dingen cast bedekt nummer van Wekelijks amusement in het gedeelte 'De looks scoren waar je van houdt', geeft Erin Mackenzie Veronica-wenkbrauwadvies en geen van de genoemde producten is CoverGirl. In plaats daarvan zijn MAC, Sephora en Sappo de merken om naar te kijken als je het sterke voorhoofd van Veronica wilt recreëren.
Dit is niet de eerste keer dat MAC in dezelfde zin wordt genoemd als Veronica Lodge en in 2013 MAC produceerde een limited edition Archie geïnspireerd assortiment met producten met Veronica- en Betty-thema.
Make-up en Riverdale is een ideale pasvorm en door een merk als CoverGirl te kiezen, brengt het ze niet alleen terug in de CW-vouw, maar geeft het het publiek ook iets dat zowel betaalbaar als gemakkelijk verkrijgbaar is. Plus Seduce Seduction is een geweldig uitziende rode tint en ik zou het zeker hebben opgezocht nadat de aflevering was afgelopen als de naam niet was genoemd. Bedankt dat je me hebt bespaard om het te moeten Bingeren.
Emma Fraser is de maker van TV at mijn kleerkast op en besteedt het grootste deel van haar tijd aan het schrijven over tv, mode en kostuums; Abbi en Ilana's Brede stad stijl, de pruiken op De Amerikanen en Mindy Lahiri's pyjama's zijn net zo belangrijk als praten over tienershows uit de jaren '90, '00. Emma heeft een MA in film en televisie, en waarschijnlijk houdt ze Angela Chase verantwoordelijk voor dit pad. Je kunt haar vinden op Twitter @frazbelina.
