FX-voorzitter John LandgrafAmy Sussman/Getty Images De scheidslijn tussen media vervaagt. Entertainment arriveert nu op alle platforms en alle platforms racen om entertainment te leveren. Legacy media-imperiums lanceren direct-to-consumer-operaties om veranderende kijkgewoonten te compenseren, films die via streamingdiensten op uw tv's thuis worden geleverd, strijden om Oscars, en niemand is ergens zeker van, behalve dat het lineaire model aan het uitsterven is.
Neem FX-netwerken. Samengesteld uit de hoog aangeschreven basiskabelkanalen FX, FXX en FXM, is het beschikbaar in meer dan 80 miljoen huizen in het hele land, ongeveer 33 procent meer dan Netflix. En toch, ondanks het grotere bereik, verlegt FX Networks zijn activiteiten onder Disney naar streaming, stilzwijgend toegevend dat de status-quo onhoudbaar is. Waarom? Want 6 miljoen betaaltelevisieklanten kozen ervoor om in 2019 het snoer door te knippen en het kabeluniversum raakt steeds meer achterhaald.
Als reactie daarop FX on Hulu, een hub waar oude, bestaande en exclusieve nieuwe FX-serie wordt uitgezonden , werd eerder deze maand gelanceerd. Netwerkpresident John Landgraf zal nu een oorlog voeren op twee fronten - digitaal en lineair - maar dankzij Disney zal hij de middelen hebben om een gevaarlijk arsenaal op de been te brengen. Hij beschrijft het programmeerbudget van FX als aanzienlijk vooruitstrevender.
Dit jaar maken we meer dan we ooit hebben gemaakt, en die trend zal zich voortzetten, Landgraf vertelde Gier in een recent interview. Wat we probeerden te doen, is de kwaliteit van het FX-merk zo goed mogelijk opschalen. Er is een maximum dat u kunt bereiken met behoud van die kwaliteit, en we zijn niet van plan verder te gaan dan dat.
Sinds Disney 20th Century Fox, het moederbedrijf van FX Networks, heeft overgenomen, heeft Landgraf volgehouden dat hij extra middelen verwelkomt, maar de structuur van FX hierdoor niet zal veranderen. Zijn netwerk heeft een reputatie opgebouwd als HBO van de basiskabel, een zorgvuldige curator van kwaliteit die goed wordt gerespecteerd door critici en een constante kracht tijdens het prijsseizoen. Maar kabelbeoordelingen zijn in de industrie in vrije val, buiten de schuld van makers van inhoud of netwerkmanagers. FX op Hulu - die in première ging met Alex Garland's ontwikkelaars , de eerste exclusieve serie, vorige week, is bedoeld om nieuwe doelgroepen naar het merk te trekken en het bereik te vergroten. Maar het is geen mandaat voor verandering.
Ondanks de infusie van middelen en een nieuw platform, beschouwt Landgraf rivaliserende streamers niet als zijn concurrenten. In zijn gedachten kan Disney zich zorgen maken over de streamingoorlogen terwijl hij miljarden dollars in de blockbuster-strijd laat zinken.
FX is niet bedoeld om te concurreren met Amazon of Netflix, benadrukte hij. Dat zijn het soort nutsmerken zoals Costco of Walmart of Target of Macy's die bedoeld zijn om overal in de Verenigde Staten of overal ter wereld te zijn en alles te bieden wat iemand maar kan wensen. Dat is niet de taak van FX.
Wat is de taak van FX? Nieuwe series van hoge kwaliteit ontwikkelen voor zowel lineaire als digitale bibliotheken, en gebruikmaken van Hulu's 30 miljoen klantenbestand om een krimpend publiek aan te vullen. FX op Hulu is een erkenning dat wat al bijna acht decennia voor televisie heeft gewerkt, niet langer een levensvatbare weg voorwaarts is. Het moet worden aangevuld met gedurfdere en meer innovatieve benaderingen. Het centrale principe blijft hetzelfde - creëer kwaliteitsentertainment - maar de uitvoering en levering is ingewikkelder geworden in het streamingtijdperk.
Vanuit mijn standpunt hebben we ongelooflijk veel geluk gehad door deel uit te maken van de Disney/Fox-transactie en vervolgens via dat mechanisme deze nieuwe samenwerking met Hulu te hebben verkregen, zei Landgraf. We hebben Hulu heel, heel erg nodig en ik ben optimistisch dat ze ook veel van ons zullen winnen.
