Een binnenopname van Virgil Normal (Foto: Courtesy Virgil Normal). Ik ga beginnen met te zeggen dat winkelen in Los Angeles heel anders is dan winkelen in New York. Niet alleen is de kledingselectie iets vrolijker, met meer kleur en minder strenge vormen, maar de ervaring van het zijn in een winkel daarbuiten kan op dezelfde manier worden beschreven. De wildgroei van de City of Angels in de buitenwijken stelt winkeleigenaren in staat ruimtes te selecteren die groots en luchtig zijn, plaatsen waar overvloedig zonlicht door de voorramen schijnt.
Dit is een plek waar huren niet astronomisch is, dus spelen en experimenteren met een winkel is meer haalbaar. Neem als voorbeeld de nieuwe ruimte van Rick Owens, die een ommuurde zitruimte buiten herbergt, een hele schoenensectie (met een tiental trappen) en een glazen wand die letterlijk rook blaast. 
De winkelpui van Virgil Normal (Foto: Instagram / VirgilNormaal ).
Een andere verre van standaard winkel is Virgil Normal, gelegen in het trendy Silverlake-gebied. Ik werd gewaarschuwd voor zijn aanwezigheid door een met de hand getekend bord dat buiten was gepost Sqirl , een door indie beroemdheden favoriete brunchplek die bekend staat om hun toast en jam. Een simpele wandeling om de hoek bracht me bij de Virgil Normal-winkel.
Het blijkt dat Shirley Kurata (die Rodarte's catwalkshows maakt en Lena Dunham kleedt) het brein is achter de herenkleding- en woonwinkel. Het is dan ook geen verrassing dat het verhaal achter de winkel buitengewoon is.
Deze plaats was vroeger een brommerwinkel genaamd Choke. We zaten in een bromfietsbende [genaamd The Latebirds] en dit was een ontmoetingsplaats voor alle bromfietsers en zelfs niet-bromfietsers, vertelde mevrouw Kurata aan Braganca. Nadat de eigenaar van de winkel zijn bedrijf had gesloten, kwam mevrouw Kurata op het idee om het over te nemen en de winkel te creëren waar ze altijd over sprak. 
Een van de handgetekende borden door de heer Staunton (Foto: Instagram / VirgilNormaal ).
Nadat ze op 1 mei van dit jaar een huurovereenkomst had getekend, probeerde ze haar vrienden als modeontwerper te bereiken en bouwde ze een voorraad kleding op, samen met winkelmanager en grafisch ontwerper Charlie Staunton. Virgil Normal was op 20 juni operationeel. Als respectvol eerbetoon aan de voormalige garage die er ooit was, is er een enkele rode bromfiets aan de voormuur bevestigd die over de koopwaar heerst.
Wat betreft de winkelervaring, verwacht dat Virgil Normal gevuld is met een heerlijke mengelmoes van vintage kleding, geschuurd door mevrouw Kurata en afkomstig van vintage kopers, naast shirts van Bridge & Burn en grillige t-shirts van Peter Jensen. Ze hebben een man uit Ojai die aardewerk voor hen maakt en een selectie schoonheidsproducten, waarvan de meeste naar Big Sur ruiken, waaronder Keulen van Juniper Ridge Backpacker. Ze willen echter niet concurreren met Vinny's Barbershop naast de deur. Ze hebben zoveel [product] in de kapperszaak, zei meneer Staunton. We willen elkaar niet overlappen!
De winkel heeft ook items gevonden door Onze open weg , vrienden van mevrouw Kurata die snuisterijen verzamelen die ze tegenkomen terwijl ze Zuid-Amerika doorkruisen in hun VW Westfalia. En ja, Rodarte is hier ook vertegenwoordigd, zij het niet met hun ingewikkelde jurken, maar in de vorm van enkele sweatshirts en hoeden. 
Een kledingrek bij Virgil Normal (Foto: Dena Silver).
Verwacht naast kleding een roterende kunstshow door de hele ruimte. Toen ik eerder in oktober langskwam, werkt van De tentoonstelling I Wear My Feelings On My Sleeve van Brandon Andrew was te zien, inclusief een kronkelend neonlicht (dat Sunset Boulevard vertegenwoordigde) in het raam en doeken bedekt met warmtegevoelige stof. De achterpatio van de ruimte, die de naam Cafe Legs draagt, is ook gastheer voor pop-upwinkels. In de toekomst kan het worden gebruikt voor etentjes of keramieklessen. We hadden al een cursus boeketten maken en iedereen hield van de ruimte, dus daar gaan we mee door, zei mevrouw Kurata. Dus hoewel het zeker de moeite waard is om naar L.A. te gaan om Virgil Normal te bezoeken, zullen degenen die geen reis naar de westkust kunnen maken zeker baat hebben bij het doornemen van hun e-commerce winkel . U zult echter nogal wat vermakelijke verhalen van mevrouw Kurata en meneer Staunton missen. Zoals hoe ze de winkel noemden, bijvoorbeeld. Het is omdat we op Normal zijn en de zijstraat Virgil is. We vinden het leuk dat het klinkt als een persoon, weet je? Mevrouw Kurata vertelde het ons. Ik hoorde ook dat Duane Reade hetzelfde deed met hun naam. Virgil Normal, 4157 Normal Ave., Los Angeles, CA 90029
