Shane Burgos slaat Edson Barboza uit Brazilië tijdens hun vedergewicht gevecht op het UFC 262-evenement.Carmen Mandato / Getty Images Begin 2019 hebben we de mogelijkheid van NFL-uitzendrechten onderzocht migreren naar streaming op een belangrijke, spelveranderende manier. Nou, twee jaar later en Amazon Prime Video is de exclusieve thuisbasis voor Donderdagavond voetbal terwijl Paramount+ en ESPN+ NFL-games simultaan op hun platforms zullen uitzenden. De verschuivingen zijn indicatief voor veranderende kijkgewoonten en het belang van sportprogramma's voor live-evenementen in de nooit eindigende zoektocht naar aandacht van het publiek.
Peacock was bedoeld om te lanceren in combinatie met de Olympische Spelen van 2020 in Tokio en verloor $ 1 miljard om de exclusieve thuisbasis van de WWE te worden. De NHL en Turner Sports hebben onlangs een zevenjarige overeenkomst voor mediarechten gesloten die hockey naar HBO Max zal brengen. Premium entertainment SVOD-services zoals deze hebben in toenemende mate gebruik gemaakt van live sport om hun abonneebestand te laten groeien, entertainen en onderhouden. Maar dan zijn er ook de pure-play sport-SVOD-services die een onderverdeling vormen van de streamingoorlogen. 
Aandeel van abonnementen voor sport-SVOD in de VSANTENNE
ANTENNA observeert transactiegegevens van enkele miljoenen Amerikaanse consumenten (op strikt anonieme, opt-in basis). Aan de hand van deze gegevens kan het zien wanneer mensen zich hebben aangemeld, wanneer ze hebben opgezegd, wanneer ze van service zijn veranderd, enzovoort. Het is geen beeld van kijkcijfers, maar het geeft wel aan hoe succesvol een stukje inhoud is in het aantrekken van nieuwe klanten voor een SVOD-service. Wat live sport betreft, ontdekte ANTENNA dat de sport-SVOD-categorie bijna is verdrievoudigd door bijna 200% te groeien van 2018 tot 2020.
Bij het verdisconteren van de zeer succesvolle Disney bundel (Disney+, ESPN+, Hulu) en door ESPN+ als een op zichzelf staand product te onderzoeken, constateert ANTENNA dat de dienst zijn abonneebestand meer dan verviervoudigd heeft van 2018-2020. Het platform is goed voor meer dan de helft van de groei van de categorie in twee jaar. De zelfstandige groei van ESPN+ werd grotendeels aangedreven door UFC PPV-evenementen die in 2019 begonnen. De over-the-top (OTT) -service van de WWE is in dezelfde periode meer dan verdubbeld voordat de rechten exclusief aan Peacock werden verleend.
Zelfs als ESPN+ (13,8 miljoen abonnees) is gegroeid als een op zichzelf staand product, is de Disney-bundel nog steeds goed voor meer dan de helft van het abonneebestand van de dienst. Lineaire ESPN bloedt al jaren abonnees en wordt onder druk gezet door dure MNF uitzendrechten met weinig advertentie-inkomsten om er 15 jaar voor te laten zien. Het valt nog te bezien hoe belangrijk de rol van de wereldwijde leider in sport voor Disney op lange termijn zal zijn.
Super Bowl LV op CBS All Access (nu Paramount+) was het grootste aanmeldingsevenement van één dag dat ANTENNA heeft gemeten. Peacock's april-uitzending van WrestleMania 37 was de grootste aanmeldingsdriver voor de service sinds de oprichting.
ANTENNA zag ook een groeipercentage van 68% van 2018 tot 2020 voor diensten die zich richten op een enkele sport of competitie. 
Aandeel van abonnementen voor sport-SVOD in de VSANTENNE
ANTENNA volgt specifiek OTT direct-to-consumer-abonnementen (maandelijks, seizoensgebonden, jaarlijks) en niet enkelvoudige gametransacties of add-ons voor multichannel videoprogrammering-distributeurs. Op basis van bovenstaande gegevens mag HBO Max mogelijk niet de nodige verhuizen met NHL-rechten. Uiteindelijk wil Turner Sports misschien gaan onderhandelen om ook MLB- en NBA-games naar de streamingdienst te verplaatsen.
Per ANTENNA was DAZN de enige sport-SVOD-service die een daling van de jaarlijkse abonnementen in de VS van 2019 tot 2020 zag, omdat ze een meer internationaal gerichte strategie nastreefden. Terwijl DAZN overwinningen vindt in de Europese markt voor sportrechten , het is verlies ten noorden van $ 1 miljard per jaar. Terwijl fusies, overnames en consolidatie de entertainmentmedia-industrie blijven consumeren, worden diensten zoals DAZN als potentiële doelwitten voor grotere bedrijven beschouwd.
Scripted programmering zoals: De Mandaloriaan en Vreemde dingen evenals blockbuster-films zoals Godzilla vs. Kong en Leger van de Doden zuigt begrijpelijkerwijs alle zuurstof op in het streaminggesprek. Maar sport blijft een belangrijk element van zowel de aanhoudende relevantie van linear als de toenemende absorptie door SVOD van al het entertainment op een klein scherm. Het volgen van de evolutie ervan biedt een kleine routekaart naar onbekend terrein.
