Hoe het drukke streamingveld zichzelf herschikt in 2021.Beata Zawrzel / NurPhoto via Getty Images De zogenaamde streaming-oorlogen impliceren dat conflicten worden beslist door veldslagen en middelen. Net zoals twee tegengestelde legers zich bezighouden met kleinere schermutselingen om territorium, ruilen de grote streamingplatforms slagen om vooruitgang te boeken in de entertainmentindustrie. Hier dienen de bibliotheken met shows en films die elk platform verzamelt als de krachtige artillerie-arsenalen die overwinnaars en verliezers dicteren.
Een jaar na de pandemie en video-on-demanddiensten (SVOD) voor abonnementen zijn genoodzaakt om hun bibliotheekcatalogi vol te houden met een wisselende verzameling opwindende programma's, anders eindigen ze als hun gevallen kameraad Quibi. De belangrijkste strijdtonelen die binnen deze melee zijn ontstaan, omvatten originele en gelicentieerde tv-programma's en films, gezinsvriendelijk entertainment en reality-televisie. Dit zijn snelgroeiende gebieden waar grote streamers het grootste deel van de middelen hebben ingezet - het is de tv met kleine inzetten die equivalent is aan de De ruimterace van de Koude Oorlog .
Na het afsluiten van het eerste kwartaal van 2021 is het handig om een tastbaar inzicht te krijgen in de opkomende trends en veranderende hiërarchie van het chaotische SVOD-veld. Reelgood's Q1 2021 SVOD-catalogusinzichten rapport helpt bij die zoektocht naar kennis door SVOD-services in de Verenigde Staten voor het afgelopen kwartaal te rangschikken op basis van de oorspronkelijke inhoudsgroei, evenals de topproductiebedrijven waarvan de inhoud is gelicentieerd door verschillende streamingdiensten. Het verkennen van hun bevindingen geeft een duidelijker beeld van de streamingoorlogen.
Top SVOD's in de VS door inhoudtoevoegingen
Hoewel het gebruik van streaming is afgenomen sinds de pandemische hoogtepunten van 12 maanden geleden, gaat het over het algemeen nog steeds goed. Zes miljoen meer Amerikaanse klanten snijden het snoer door in 2020 en 59% van alle tv-consumenten gebruikt twee of meer van de beste SVOD's (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+ of HBO Max), volgens Hub. Uit hetzelfde onderzoek bleek dat acht op de tien consumenten nu een streaming-tv-service in het algemeen gebruiken, terwijl een recente voorspelling van Lightshed Partners voor eind 2024 1,25 miljard SVOD-abonnees voorspelde.
Om de wonderbaarlijke honger naar entertainment van al die klanten te stillen te midden van een groeiende concurrentie, proberen streamingbedrijven wanhopig hun inhoudscatalogi uit te breiden. Dit kwartaal zorgden diensten zoals HBO Max, Philo en Amazon Prime Video ervoor dat elke nieuwe maand een overvloed aan nieuwe shows en films oplevert waaruit abonnees kunnen kiezen, volgens Reelgood. 
Nieuwe SVOD-inhoudstoevoegingen in Q1 2021Reelgood
De door de pandemie gedwongen productiestops hebben mogelijk de oorspronkelijke inhoudsintenties van HBO Max verstoord. Maar vanuit het oogpunt van de bibliotheek heeft het platform in korte tijd een enorme verzameling tv-series en films verzameld. Reeds bestaande gelicentieerde inhoud wordt toegeschreven aan het verlagen van het klantverloop en het aan de haak houden van abonnees tussen de releases van hun favoriete streaming-originelen.
Volgens het rapport van Reelgood zijn films in de afgelopen zes maanden gemiddeld 2,4x van de ene streamingdienst naar de andere doorgegeven in de VS. Aan de tv-kant heeft de gemiddelde serie in Amerika afleveringen die op twee verschillende diensten worden gestreamd.
Top SVOD's in de VS door Original TV Show Additions
Exclusieve streaming-programmering is wat in de eerste plaats de groei van nieuwe abonnementen stimuleert. Onder de grote scriptspelers lopen Netflix, HBO Max en Amazon Prime Video dit jaar voorop in volumegroei. De algehele groei van Netflix vertraagt na een recordjaar in 2020, maar zijn klanten blijven met een ruime marge de meest loyale in de SVOD-markt, waarschijnlijk vanwege de uitgebreide stroom originelen van de streamer. 
Nieuwe originele tv-programma's in Q1 2021Reelgood
Gelicentieerde en originele programmering werken samen om nieuwe abonnees aan te trekken en ze op lange termijn abonnees te houden. Indrukwekkend is dat nieuwkomer Discovery+ in de top-10 is beland, ondanks dat het pas in januari werd gelanceerd. Dit wordt gedaan door het high-upside-genre van reality-televisie aan te vallen, dat overgaat in ons volgende venster op SVOD-groei.
Top SVOD's in de VS door Reality TV Content Additions
Niet-gescripte televisie is zo waardevol voor Hollywood omdat het vaak een van de meest goedkope genres is om te produceren. Als zodanig biedt het een verleidelijke waar voor uw geld. Volgens Chris McCarthy, President van Entertainment & Youth Brands bij de binnenlandse medianetwerken van ViacomCBS, heeft het bedrijf ook: vond een overlap tussen sportfans en realityfans.
Reality wordt beschouwd als een belangrijk groeigebied binnen streaming, waarbij het aantal reality-tv-shows in het eerste kwartaal van 2021 bijna verdubbelt op jaarbasis met een stijging van 92%. 
Nieuwe reality-tv-content in Q1 2021Reelgood
Philo is een joint venture tussen A&E Networks, AMC Networks, Discovery en ViacomCBS. Het is in de eerste plaats een alternatief voor kabel- en satelliet-tv dat 60 kanalen biedt voor $ 20 per maand. Het omvat live tv-streaming en een lawine van reality-programmering.
Top SVOD's in de VS door inhoudtoevoegingen voor kinderen/familieF
Een ander sterk groeiend gebied binnen entertainment is gezinsvriendelijke programmering. Het is een belangrijke reden waarom Disney+ de verwachtingen overtrof en het abonneebestand zo snel groeide. De pandemie heeft het genre een steuntje in de rug gegeven, waarbij gezinnen het afgelopen jaar meestal binnen bleven. Maar animatie was al gemarkeerd als een belangrijkste slagveld van de streamingoorlogen voorafgaand aan Covid. Er is een reden waarom Netflix, HBO Max en Disney+ zo zwaar investeren in de arena. 
Nieuwe inhoud Children_Family in Q1 2021Reelgood
Nogmaals, een belangrijke afhaalmaaltijd is dat HBO Max verrassend goed scoort. De service is om verschillende redenen regelmatig bekritiseerd sinds de lancering, maar is erin geslaagd een indrukwekkende bibliotheek op te bouwen. Een van de redenen voor de toename van gezinsvriendelijke inhoud van het platform is een van de belangrijkste dochterondernemingen van moederbedrijf WarnerMedia, Cartoon Network Studios, die toevallig het productiebedrijf was dat het meest actief afleveringen van inhoud aan het SVOD-veld leverde.
Topproductiebedrijven per inhoud toegevoegd aan SVOD's in de VS
De pandemie verstoorde zowel productieschema's als geplande releases, waardoor streamingdiensten gedwongen werden om gelicentieerde inhoud te gebruiken om abonnees betrokken te houden. Interessant is dat Cartoon Network Studios dit kwartaal naar de top steeg, grotendeels dankzij HBO Max licenties voor meer kinderinhoud van het bedrijf.
Elders hebben we eerder de vraag gesteld of ViacomCBS echt toegewijd is om Paramount+ om te vormen tot een dominante SVOD-service, of dat de streamer slechts een flitsend nieuw speeltje is om het bedrijf beter voor te bereiden op de verkoop. Je zou denken dat als het moederbedrijf serieus zou concurreren in de streamingoorlogen, het zijn belangrijkste titels in huis zou houden. Maar productiebedrijf Paramount zag de meeste films toegevoegd aan een Amerikaanse SVOD-service in het eerste kwartaal van 2021, hoewel minder dan een vijfde van deze films in CBS All Access belandde (dat in maart omgedoopt werd tot Paramount+). 
Nieuwe gelicentieerde inhoud in Q1 2021Reelgood
Maar liefst 32% van de Paramount-films die dit kwartaal aan SVOD's zijn toegevoegd, vond een thuis in Amazon Prime Video, inclusief het succesvolle vervolg Komende 2 Amerika , dat volgens Reelgood het vierde grootste aandeel in het openingsweekend behaalde van alle films die dit kwartaal in première gingen op een SVOD-platform.
Hoewel Sony Pictures Television de Top 5 misschien niet haalt, is het misschien wel de belangrijkste externe licentiegever in de branche. Het productiebedrijf is verantwoordelijk voor enkele van de meest populaire en indrukwekkende originele series op de SVOD-markt, waaronder: Cobra Kai (Netflix), Voor de gehele mensheid (TV+ toepassen), en de jongens (Amazon Prime-video).
Wat zijn de belangrijkste punten van deze uitgebreide statusupdate? Netflix en HBO Max erkennen het voordeel van Disney+ op het gebied van gezinsvriendelijke programmering en zijn bezig met het achtervolgen van dezelfde demografie. Reality-tv blijft een high-upside-genre, hoewel Discovery + misschien meer een niche-streamingservice is in vergelijking met de grote SVOD-platforms. ViacomCBS lijkt niet zo geïnteresseerd om van Paramount+ een levensvatbare concurrent te maken en ondanks enkele vroege struikelblokken is HBO Max op schema om precies dat te worden. Ondertussen blijven steunpilaren zoals Netflix en Amazon Prime Video marktleider in verschillende categorieën.
Movie Math is een leunstoelanalyse van de strategieën van Hollywood voor grote nieuwe releases.
