Reformation opende een derde winkel in New York.Hoffelijkheid Reformatie Zoals elke trouwe Reformation-shopper weet, kunnen de boetieks van het merk in New York een beetje chaotisch worden. Als je van plan bent om naar hun Soho of Lower East Side te gaan? locaties bereid je op elk moment anders dan 13:00 uur op een dinsdag voor om te navigeren tussen zwermen vrouwen die grijpen naar zijden crop-tops, fluwelen jurken en vloeiende onderjurken.
Het is echter een heel andere ervaring in de nieuwste winkel van het merk, op 39 Bond Street. Het is de eerste tech-enabled winkel van het duurzame label in New York, een concept waarmee ze aan de westkust begonnen, te beginnen met San Francisco in februari en gevolgd door twee locaties in Los Angeles, die beide in juni werden geopend. Het label opende in september ook een winkel met technologie in Dallas, Texas.
We kregen een voorproefje van de nieuwe Noho-locatie, die vorige week officieel werd geopend. De 3.500 vierkante meter grote ruimte is de grootste winkel van Reformation tot nu toe in de Verenigde Staten. 
Dit is de eerste tech-enabled winkel van Reformation aan de oostkust.Hoffelijkheid Reformatie
De winkel wordt onderhouden als een showroom, dus elk item op de vloer is eigenlijk een staaltje. Het echte winkelen gebeurt via touchscreens aan de muren; de ervaring is vergelijkbaar met doorlezen De website van de Reformatie , hoewel deze software alleen artikelen toont die de winkel op voorraad heeft. Klanten typen gewoon hun naam in het scherm om een kleedkamer te creëren en items die ze willen passen toevoegen door te scrollen en te klikken, zoals op een website. Voor degenen die liever browsen vanuit de zorgvuldig samengestelde rekken van Reformation, hoeft u zich geen zorgen te maken - als u iets ziet dat u wilt, grijpt u gewoon een van de verkoopmedewerkers; ze hebben allemaal een app op hun telefoon om de barcode te scannen.
Terwijl je ronddwaalt en door de displays bladert, werkt het team van Reformation achter de schermen om je geselecteerde stukken uit het magazijn te halen en ze discreet in de tweerichtingsgarderobe van je kleedkamer te plaatsen. Nadat je bent ingecheckt bij een bureau, word je naar je aangewezen kamer geleid en vind je al je stukken netjes opgehangen in de magische kledingkast, die maar op één manier tegelijk kan worden geopend - om potentieel gênante ongelukken te voorkomen terwijl je in een staat bent van uitkleden. Een mysterieuze stem (ok, het is eigenlijk Reformatie-oprichter Yael Aflalo) vertelt je brutaal om je kledingkast te sluiten en laat je weten wanneer de items veilig binnen zijn opgehangen. 
Het is de grootste winkel van Reformation tot nu toe.Hoffelijkheid Reformatie
Elk van de 12 kleedkamers is uitgerust met een kleinere versie van het aanraakscherm, zodat u tijdens het passen kunt blijven winkelen in andere maten en stijlen. En er is ook aanpasbare verlichting in de kleedkamer, met drie verschillende opties (Cool, Golden en Sexy Time), plus een oplader en aux-kabel voor je telefoon.
Het daadwerkelijke aankoopproces is net zo naadloos als de rest van de ervaring, aangezien u technisch gezien overal in de winkel kunt afrekenen met de kaartlezer die elke verkoopmedewerker op zijn telefoon heeft.
Als het hele technische gebeuren, om de een of andere vreemde reden, gewoon niet voor jou is, is er geen reden tot paniek - terwijl er in de toekomst misschien nog meer tech-enabled Reformation-winkels opduiken elders in New York, blijven de locaties Soho en Lower East Side behouden zoals het is.
