De controversiële Pepsi-advertentie met Kendall Jenner in de hoofdrol.Kendall en Kylie/YouTube Bedrijven zoals Pepsi verdienen miljarden dollars door goede, vriendelijke gevoelens te koesteren - geen controverse. Ze geven enorme bedragen uit om er zeker van te zijn dat de boodschap die ze willen verzenden inderdaad de boodschap is die ze sturen. Ze begrijpen hoe moeilijk het is om het punt te begrijpen, dus maken ze het heel eenvoudig door hun boodschap te herhalen.
Pepsi begrijpt het meestal niet verkeerd.
En deze keer , ze hebben het ook niet verkeerd begrepen.
Het zijn mensen die zo ver naar achteren buigen om politiek correct en mondiaal gevoelig te zijn dat ze de wereld achteruit zien die het bij het verkeerde eind hebben. Mensen houden van de dochter van Dr. Martin Luther King, Jr .
Er is niets om verkeerd te begrijpen in de onlangs uitgebrachte en snel getrokken Pepsi-reclame . Het is een visueel en muzikaal meeslepend eerbetoon aan de eenheid.
Maar toen iemand die zo invloedrijk was als de dochter van een van Amerika's grootste iconen, naar Twitter ging om de advertentie op te blazen, had Pepsi geen kans om zichzelf uit te leggen en te verdedigen. Het bedrijf had geen andere keuze dan de advertentie te verwijderen en zich te verontschuldigen voor een fout die ze niet hadden gemaakt.
Zodra ik de eerste seconden van de advertentie zag, begreep ik dat de makers het modelleerden op de beroemde cola-advertentie uitgebracht in 1971. De Coke-commercial was een van de beste commercials ooit gemaakt, en wedijverde zeker met de hedendaagse Super Bowl-advertenties in creativiteit en inhoud. Bij de release was het de duurste commercial die werd gemaakt. Het kostte $ 250.000.
De cola-advertentie heette Hilltop Song, maar iedereen die het kende - en dat was zo'n beetje iedereen die een televisietoestel bezat - noemde het I'd Like to Teach the World to Sing of, eenvoudiger gezegd, Buy the World a Coke.
The Hilltop Song werd later opgenomen door de groep genaamd The New Seekers. Ze namen het nummer opnieuw op en verwijderden de verwijzingen naar Coke en The Real Thing. In 1971 bereikte de nieuwe versie nummer 1 in de Britse hitlijsten en nummer 7 in de Billboard-hitlijsten in de VS.
De commercial van Coke toonde een mozaïek van mensen van over de hele wereld die op een heuveltop in Italië stonden. Toen de commercial een paar jaar later opnieuw werd uitgebracht als een kerstadvertentie, zat het refrein te wiegen, en iedereen hield een kaars vast. Toen de camera zich terugtrok, zag de kijker dat de mensen het beeld van een kerstboom creëerden.
De bijgewerkte Pepsi-versie presenteerde een Amerikaans straatprotest met mensen van over de hele wereld die op klassieke 2017-manier samenkwamen.
De tekst van het Coke-lied was diepzinnig:
Ik zou graag een thuis voor de wereld bouwen
En voorzie het van liefde
Kweek appelbomen en honingbijen
En sneeuwwitte tortelduiven
Ik zou de wereld willen leren zingen
In perfecte harmonie
Ik wil het graag in mijn armen houden
En hou het gezelschap
Ik zou graag een keer de wereld willen zien
Allemaal hand in hand staand
En hoor ze echoën door de heuvels
Voor vrede door het hele land
(Dat is het lied dat ik hoor)
Ik zou de wereld willen leren zingen
In perfecte harmonie
Muziek gebruiken voor een doel is niet ongebruikelijk. De jaren '60 waren gevuld met dat thema - denk maar aan Dylan en Peter Paul en Mary.
In 1985 werkten Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones en Kenny Rogers samen met Michael Jackson aan een commercial voor United Support of Artists for Africa, beter bekend als USA For Africa. Het resulterende lied, Wij zijn de wereld, werd een van de best verkochte singles aller tijden.
Als je kijkt naar de Pepsi-advertentie naast de Coke-advertentie en de We are the World-advertentie, zijn de parallellen in berichtgeving, bewoording en intentie duidelijk. Een uit de jaren ’70, een uit de jaren ’80 en een uit 2017, maar ze vieren de eenheid.
Er is niets mis met de Pepsi-advertentie. De fout zat in het verkeerd interpreteren van het bericht.
We hopen allemaal op vrede en verlangen naar eenheid. Om te zeggen dat de eerste stap in het proces samen eten en drinken is - in dit geval Pepsi drinken, in de jaren 70 cola drinken - is misschien simplistisch, maar zeker niet gemeen of verdeeldheid zaaiend.
De afleiding van het woord metgezel komt uit het Latijn: Com betekent samen en pan is brood. Een metgezel is iemand met wie je brood breekt en misschien zelfs een borrel mee doet. Dan kun je met je metgezellen beginnen met het oplossen van de problemen van de wereld.
Het is de moeite waard omdat:
Wij zijn de wereld wij, zijn de kinderen,
Wij zijn degenen die een mooiere dag maken, dus laten we beginnen met geven
Er is een keuze die we maken
We redden ons eigen leven
Het is waar dat we een betere dag zullen maken, alleen jij en ik
Ja, Pepsi wil meer koolzuurhoudende dranken en flessenwater verkopen, maar dat doen ze met een campagne die mensen een goed gevoel geeft.
Pepsi beledigt noch de burgerrechtenbeweging, noch de nagedachtenis van Dr. Martin Luther King Jr. Het is kortzichtig om die boodschap niet te krijgen.
Micah Halpern is een commentator op het gebied van politiek en buitenlandse zaken, auteur van The Micah Report, online en presentator van het wekelijkse tv-programma Thinking Out Loud w Micah Halpern. volg hem op twitter: @ Micah Halpern
