Brandy Girls (Foto door Brandy Melville USA/ Instagram)
De beruchte one-size-fits-all-clausule blijft een belangrijke oorzaak van onenigheid binnen de modewereld, aangezien het zijn weg blijft vinden naar de tags van steeds meer labels. De trend zelf begon te ontstaan met Brandy Melville , het razend populaire Italiaanse merk dat onlangs een behoorlijke cultstatus heeft ontwikkeld in de Verenigde Staten.
De kleding - casual Europese couture ontmoet Coachella-kleding ontmoet sociaal aanvaardbare pyjama's - is bedoeld om betaalbaar te zijn voor een demografie van meisjes en jonge vrouwen in de leeftijd van 15 tot 25. Ze hebben winkels zoals Abercrombie & Fitch en Delia's van hun populariteit beroofd en prestige op de tienermarkt sinds hun aankomst in 2009 in Westwood, LA, en toch is het de vraag wat Brandy precies zo speciaal maakt. De meesten geloven dat het het schema met één maat is - wat de winkel gekscherend noemt: one size fits most. De verkoopsters en toegewijde klanten zullen je vertellen dat dit een goede zaak is omdat het winkelen gemakkelijk maakt; een item ziet er goed uit, of niet. Einde verhaal.
Het probleem hier, zoals is aangepakt door een aantal woedende vrouwen , is dat één maat? niet , in feite, passen allemaal - of de meeste, of zelfs veel . De enige maat die verkrijgbaar is bij Brandy Melville is een maat die zich uitsluitend beperkt tot meisjes met een kleine bovenlijf en kleinere taille.
De overgrote meerderheid van de rokken beschikbaar op de Brandy-websitelijst 12 'tot 14' als de tailleomvang (in staat om uit te rekken tot ongeveer 25 '). Vergelijk dat met Urban Outfitters ' maattabel, en je ziet een kledingstuk met die maat als maat 0 worden aangeduid. Brandy is extreem populair James Tank , verkrijgbaar in meer dan 11 verschillende kleuren en prints, is 19″ lang met een buste van 11″. Deze stoffen zijn dun met een indrukwekkende drempel voor rek, maar zelfs een 35″ buste, volgens Victoria's geheim , is slechts het bh-maat equivalent van een 34A. 
Brandy Girls (Foto door Brandy Melville VS/Instagram)
Bijna alle modellen die op de website worden afgebeeld in hun pracht met smalle heupen, zijn minstens 5'7 'met een taille die niet groter is dan 25'. In 2012 meldde de CDC: dat uw typische Amerikaanse 16-jarige ongeveer 5'3 'is, met een taille van 31'. Dit betekent dat het meisje aan wie Brandy zichzelf zo succesvol op de markt brengt, in lengte in het niet valt bij de langbenige modellen van de winkel, met een taillelijn die veel groter is dan de maat van de meeste kleding in de winkel. Hoewel het gebrek aan maatdiversiteit betekent dat de kleding vaak bedoeld is om losjes en zonder structuur om verschillende lichaamsvormen te hangen, geldt dit alleen als die lichaamsvormen aan de kant van de klein .
In een poging om te concurreren met het monopolie dat Brandy lijkt te hebben gebouwd op de detailhandel voor jonge volwassenen, hebben ook andere merken geprobeerd het LA-meisje te omarmen, stelt de relaxte-chique esthetiek Brandy vast, en dat betekent vaak het aannemen van de one-size- past ook bij het beleid. Het meest prominente voorbeeld is de pop-up uitloper van Amerikaanse Eagle Outfitters dat onlangs zijn deuren opende op Broadway in SoHo voor de zomer, genaamd Vraag niet waarom . De kleding, die merkbaar lijkt op de lijn die verderop in de straat verkrijgbaar is op een van de twee Brandy SoHo-locaties, combineert de moeiteloze straatstijl van New York, L.A. en Milaan met een festival-geïnspireerd randje, volgens de website van American Eagle. Elk kledingstuk is er maar in één maat.
Misschien is de overgang naar one-size-fits-all retail een manier om te overleven in een markt die de eens zo essentiële kledingstukken die verkrijgbaar zijn in winkels als Abercrombie, Wet Seal en Aeropostale lijkt te zijn ontgroeid. Ook American Eagle had moeite om de interesse vast te houden van de generatie van Instagram-geobsedeerde tweens en tieners die voornamelijk op zoek waren naar crop-tops en versleten denim shorts. In januari 2014, CEO van AE Robert Hanson werd abrupt ontslagen met kleine verklaring van het bedrijf , en de LR-voorzitter, Jay Schottenstein , nam de rol van interim-CEO op zich. 
Don't Ask Why SoHo Pop-Up (Foto door Don't Ask Why/Instagram)
In 2013 bracht het bedrijf onder toezicht van de heer Schottenstein hun Gemaakt in Italië lijn, een die sterk leek op de Brandy-esthetiek. Volgens een 2014 persbericht , na de introductie van de nieuwe lijn, constateerde AE dat hun netto-inkomsten gedurende de rest van het jaar gestaag toenamen. [American Eagle] realiseerde vorig jaar hogere marges en een gecorrigeerde winstgroei van 16%, in een zeer uitdagende en competitieve markt, aldus de heer Schottenstein in het document. AE had een manier gevonden om relevant te blijven.
Don't Ask Why, in al zijn crop-toped, single-sized glorie, zal tot augustus 2015 doorgaan op zijn Broadway-locatie, als een grotere uitbreiding van de Made In Italy-collectie. American Eagle Global Brand President Tsjaad Kessler was van mening dat de pop-uplocatie een manier was om de collectie te testen, om te bepalen welke producten het waard waren om in de wereldwijde AE-output te worden gestroomlijnd.
De lijn is een heel gemakkelijke, moeiteloze manier om de garderobe van ons meisje een scherpere, trendyre en coolere update te geven, merkte een stagiaire op De blog van AE. De collectie is de wat hippere city-kid-uitloper van de American Eagle-klassiekers. Volgens de heer Kessler , Als de winkel op het huidige succesniveau blijft genieten, zal AE overwegen om een permanente Don't Ask Why-locatie te openen.
Dat betekent niet één, maar twee grote labels voor jonge volwassenen zullen onvermoeibaar de one-size-fits-all-mentaliteit in SoHo handhaven. Door het in één maat te doen, kunnen we een stijl zien, één keer passen en direct in productie gaan. Het maakt het voor ons sneller om ideeën van festivals of van de straat naar de winkels te krijgen, in plaats van het uitgebreidere aanpassingsproces te doorlopen dat we bij American Eagle hebben, vertelde meneer Kessler. New York geteisterd .
Zoals de Brandy-meisjes duidelijk hebben gemaakt, profiteert de strategie van shoppers als het het proces gemakkelijk maakt. Maar het is natuurlijk alleen gemakkelijk als de enige beschikbare maat toevallig is jouw grootte. De succesvolle oprichting van hun nieuwe pop-up betekent dat American Eagle hun demografie van tieners en jongvolwassenen kan vasthouden, maar tegen de prijs van het uitroeien van de tijd die nodig is om kleding te maken die nauwkeurig past bij vrouwen van alle maten.
