Bedrijven zoals Google en Facebook gebruiken cookies om gebruikers gedurende een niet nader genoemde tijd op meerdere websites te volgen.(Foto: Ksayer1/Flickr) Gerichte advertenties zijn een manier van leven geworden. Wanneer je zoeken naar een vlucht van een luchtvaartmaatschappij , houden online snippets bij waar u naar hebt gezocht en gebruiken deze informatie om u gerichte advertenties weer te geven. De verzamelde gegevens kunnen worden gebruikt om uw ticketprijzen te bepalen, te beslissen welke advertenties u in de toekomst te tonen, en zelfs zo ver gaan als veranderen hoe je over jezelf voelen.
Er zijn veel bedrijven wiens enige doel het is om informatie van mensen te verzamelen en te verhandelen. Uw leeftijd, geslacht, inkomen, dieet, gewicht, surfgedrag, allergieën en functietitel worden allemaal beschouwd als sappige gegevensfragmenten, en bedrijven gebruiken dit om u te overtuigen om hun koopwaar te kopen ... of erger.
Het wordt gerichte reclame genoemd en het is een kant van internet die zo nieuw is dat er geen regels zijn om het te controleren.
Hieronder zullen we het hebben over het soort informatie dat deze bedrijven kunnen zien en hoe ze deze kunnen gebruiken om zowel uw portemonnee te legen als hun eigen agenda te bevorderen.
Het begint allemaal met een koekje
Bedrijven zoals Google en Facebook gebruiken cookies om gebruikers gedurende een niet nader genoemde tijd op meerdere websites te volgen. Wanneer een persoon op de ene site klikt en vervolgens naar een andere gaat, houdt de cookie die in de eerste site is ingesloten de zoekopdrachten van die gebruiker bij, waardoor in de loop van de tijd een opslagplaats van informatie wordt opgebouwd.
Wat nog verontrustender is, is hoe adverteerders zijn begonnen deze gegevens te combineren met uw socialemedia-accounts om een verbazingwekkend nauwkeurig en ongelooflijk eng -portret van wie je bent.
In de afgelopen jaren hebben adverteerders sociale-mediasites zoals Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram opgezogen om meer te weten te komen over onze interesses, onze voorkeuren/niet-likes en de soorten activiteiten die we leuk vinden. Ze kunnen zelfs sociale-mediaprofielen gebruiken om toegang te krijgen tot informatie over uw vrienden en familie. (Hierover later meer.)
Een paar jaar geleden was er een verhaal over een man in Minnesota die boos werd op Target omdat ze zijn tienerdochter stuurden kortingsbonnen voor babykleding . Woedend belde de vader het bedrijf om te klagen. Hij wist niet dat zijn dochter echt zwanger was, en de technologie voor het volgen van klanten die Target gebruikte was zo nauwkeurig dat het een vroege zwangerschap kon voorspellen, simpelweg op basis van de items waar zijn dochter online naar op zoek was.
Dit soort invasieve technologie gaat verder dan het verdrijven van iemands diepe, duistere geheimen; bedrijven kunnen deze gegevens gebruiken om uw koopgedrag te beïnvloeden, uw mening te veranderen en mogelijk zelfs om u te gebruiken om hun carrière te bevorderen.
Voorbeeld hieronder.
Vul deze enquête in en geef uw privacy door
Politici die gebruikersgegevens doorzoeken om hun campagnes te ondersteunen, is niet nieuw, maar de mate waarin het volgen van gebruikers deze huidige presidentiële run in de VS heeft beïnvloed, is schokkend. Voormalig Republikeinse presidentiële hoopvol Ted Cruz heeft een derde partij betaald miljoenen om psychologische gegevens over Amerikaanse burgers te verzamelen om hem te helpen stemmen te winnen.
De informatie werd verzameld onder het mom van een massale online enquête die werd aangeboden aan willekeurige, onwetende Facebook-gebruikers. De meeste respondenten hadden geen idee waar het onderzoek voor was, laat staan dat het zou worden gebruikt als onderdeel van een politieke campagne.
Door gebruik te maken van de zogenaamde OCEAN-schaal (openheid, nauwgezetheid, extraversie, vriendelijkheid en neuroticisme), zou een dataminingbedrijf de antwoorden kunnen interpreteren om te zien in welke onderwerpen mensen geïnteresseerd zijn op basis van hun geografische locatie. Dit zou Cruz in staat stellen zich veel efficiënter te richten op demografie en daardoor meer stemmen te winnen.
Sommige mensen zien dit misschien als een catch-22: aan de ene kant hebben consumenten meer dan ooit de macht om te dicteren op welke onderwerpen politici zich moeten concentreren, maar aan de andere kant hebben ze absoluut geen controle over hoe deze informatie wordt gebruikt.
Enge manieren waarop trackers uw privégegevens verzamelen
Hoewel dataminingbedrijven geen namen bijhouden, kennen ze mensen wel een individueel ID-nummer toe. De technieken en mate waarin deze bedrijven kunnen volgen zijn onduidelijk, maar er zijn een paar bekende methoden:
- Seeding: Deze methode omvat meestal een enquête waarin toegang wordt gevraagd tot een specifiek social media-profiel om kans te maken op een prijs. Zodra je de enquête toegang geeft, word je direct seeder. Ingesloten trackers in de enquête downloaden alle gegevens over uw vrienden: hun naam, leeftijd, geslacht, voorkeuren, antipathieën, enz., die ze vervolgens kunnen gebruiken om hen dezelfde enquête aan te bieden.
Het is een gemakkelijke manier om een gebruikersprofiel te laten groeien en het geeft een griezelig nauwkeurig portret van individuele persoonlijkheden, waar bedrijven veel geld voor zullen betalen.
- Canvas-vingerafdrukken: met deze methode kunnen websites gebruikers volgen door een onzichtbare afbeelding te tekenen op de sites die u bezoekt. Hoe uw computer op deze afbeelding reageert, stelt de profiler in staat uw browser, besturingssysteem, software en tal van andere gegevens vast te stellen. Deze combinatie van informatie zal een uniek profiel van u creëren, dat kan worden gebruikt om u op internet te volgen.
Ooit gehoord van de uitdrukking Het web vergeet nooit? Dit is waarom. Door uw browsergeschiedenis te analyseren, kunnen bedrijven schema's voorspellen en advertenties targeten waarvan zij denken dat u daarin geïnteresseerd zult zijn. Hoe meer u zoekt, hoe nauwkeuriger hun advertenties worden.
- Cookie-synchronisatie: wanneer een gebruiker een site bezoekt waarin een cookie van een adverteerder is ingesloten, verzoekt hij andere sites om informatie te delen. Zodra twee of meer trackers cookies synchroniseren, kunnen ze specifieke gebruikersgegevens uitwisselen tussen hun individuele servers, waardoor ze een veel nauwkeuriger beeld kunnen schetsen van wie je bent en waar je mogelijk in geïnteresseerd bent.
Cookiesynchronisatie is zo nauwkeurig geworden dat het nu in staat is om twee afzonderlijke ID-nummers aan dezelfde gebruiker te koppelen, wat betekent dat trackers uw mobiele telefoon nu kunnen koppelen aan uw desktopcomputer, waardoor er nog meer mogelijkheden ontstaan om uw informatie te misbruiken.
Hoe u uw identiteit kunt beschermen
Helaas, totdat er voldoende wetgeving is aangenomen, kunt u weinig doen om de manier waarop trackers gegevens verzamelen te veranderen. Er zijn echter stappen die u kunt nemen om te voorkomen dat deze bedrijven uw informatie verkrijgen.
Het individuele cookiebeleid van uw browser wijzigen om externe bronnen te blokkeren, Flash op uw computer uitschakelen, Chrome installeren anti-tracking browserextensies zoals uBlock Origin , en het gebruik van een VPN kan allemaal helpen uw identiteit verborgen te houden en tegelijkertijd uw informatie te beschermen.
Arthur Baxter is een Operations Network Analyst bij ExpressVPN , een toonaangevende privacyadvocaat wiens kernmissie het is om het voor iedereen gemakkelijk te maken om internet te gebruiken met veiligheid, privacy en vrijheid. Ze bieden aan 100+ VPN-serverlocaties in 78 landen . Ze schrijven regelmatig over internetbeveiliging en privacy bij de ExpressVPN-blog .
