Netflix kondigde in juli aan dat het zou uitrollen begin 2023 een advertentie-ondersteunde laag van zijn streamingdienst. De aankondiging verraste veel consumenten, want jarenlang Netflix stond erop het zou nooit advertenties verkopen. Netflix heeft de prijs van zijn advertentie-ondersteunde abonnement nog niet aangekondigd, maar Morgan Stanley geschatte het zou ongeveer $ 10 per maand kosten - $ 5,49 minder dan het meest populaire advertentievrije aanbod - waarbij Netflix een extra $ 7 per maand aan advertentie-inkomsten per abonnee binnenhaalt.
De omzet van het bedrijf is sinds de lancering in 1997 elk jaar gegroeid, met een omzet van vorig jaar tot $ 26,7 miljard. Netflix is de komende vijf jaar voorspelling om jaarlijks $ 8,5 miljard aan advertentie-inkomsten te verdienen met zijn advertentielaag, volgens een rapport van het in Londen gevestigde financiële analysebedrijf Ampere Analysis. Terwijl $ 3 miljard zal komen van de abonnementskosten van de advertentielaag, zullen adverteerders Netflix $ 5,5 miljard betalen om hun advertenties weer te geven. Aangezien sommige huidige abonnees van abonnement zullen overschakelen naar de goedkopere advertentielaag, zijn niet alle $ 8,5 miljard noodzakelijkerwijs extra inkomsten.
Volkslied van het hooggerechtshof uit 1943
Ampere schat dat Netflix met advertenties in vijf jaar $ 2,2 miljard meer zal verdienen dan met het abonnementsmodel dat het nu heeft. Over vijf jaar zal een op de vijf Netflix-gebruikers met advertenties kijken, zei Ampere.
In april kondigde Netflix aan dat het abonnees kwijt voor het eerst in tien jaar en in juli meldde het dat het bijna 1 miljoen abonnees verloor in het kwartaal dat eindigde op 30 juni. toenemende concurrentie , vooral van Disney, dat nu meer abonnees heeft op zijn diensten dan Netflix. In maart, Disney+ aangekondigd een goedkopere advertentie-ondersteunde laag die eind dit jaar zou worden gelanceerd.
'De advertentielaag is in de eerste plaats een hulpmiddel voor klantenbehoud', aldus het rapport van Ampere, 'met aanmeldingen die grotendeels afkomstig zijn van het bestaande abonneebestand van Netflix.'
De advertentieoptie zal naar verwachting aantrekkelijk zijn in West-Europa, de meest prijsgevoelige regio die Ampere heeft geanalyseerd. Ampere voorspelt dat 19,3 procent van de Netflix-abonnees in West-Europa in 2027 de ad-tier zal gebruiken, wat jaarlijks 841 miljoen dollar zal opleveren. maar slechts een toename van 3,2 procent van het aantal abonnees in de regio, wat betekent dat de meeste ad-tier gebruikers uit de bestaande pool van abonnees zullen komen.
'Zeer hoge advertentietarieven voor streaming in West-Europa zullen bijdragen aan een aanzienlijke stijging van de waarde per klant voor degenen die het advertentieniveau nemen', Ben French, een Ampere-analist, vertelde Breedband tv-nieuws.
De VS zullen niet de ad-tier-aantallen van West-Europa bereiken, maar als geheel zal Noord-Amerika dat wel doen. Terwijl West-Europa de komende vijf jaar naar verwachting $ 1,9 miljard per jaar zal genereren, zal Noord-Amerika $ 2,1 miljard produceren. Ampere schat dat Noord-Amerika tegen 2027 goed is voor een derde van de wereldwijde advertentie-inkomsten van Netflix, terwijl West-Europa bijna een derde bijdraagt.
