Update: Lees het interview van Brent met de Braganca over de reactie op het publiceren van een nepboek op Amazon, en hoe het tijdens het proces onverwacht een echt boek werd.
Ik wil je graag vertellen over de grootste leugen in het uitgeven van boeken. Het verschijnt tegenwoordig in de biografieën en sociale-mediaprofielen van bijna elke werkende auteur. Het is het woord bestseller.
Dit gaat niet over hoe The New York Times lijst is bevooroordeeld ( al is het ). Dit gaat niet over hoe auteurs zich een weg banen naar verschillende nationale bestsellerlijsten door hun eigen boeken in bulk te kopen ( hoewel ze dat doen ). Nee, dit gaat over de veel verraderlijkere titel van Amazon Bestseller - en hoe het complete en volslagen onzin is.
Dit is wat er de afgelopen jaren in de boekenindustrie is gebeurd: aangezien Amazon de grote hond in de boekenwereld is geworden, is de Amazon Bestseller-status synoniem geworden met het zijn van een echte bestseller . Dit is niet waar, en ik kan het bewijzen.
*****
Vorige week heb ik een nepboek op Amazon geplaatst. Ik nam een foto van mijn voet, uploadde deze naar Amazon en had binnen een paar uur de nummer 1 Bestseller-status bereikt, compleet met de oranje banner en alles.
Hoeveel exemplaren moest ik verkopen om mijn moeder te kunnen bellen en mijn hernieuwde auteursprestaties te vieren? Drie. Ja, in totaal drie exemplaren om een bestsellerauteur te worden. En ik heb zelf twee van die exemplaren gekocht!
De reden waarom mensen ernaar streven zichzelf bestsellerauteur te noemen, is omdat het je geloofwaardigheid en persoonlijke merk enorm vergroot. Het kan je vestigen als een thought leader. Je kunt laten zien dat je niet alleen een boek hebt geschreven, maar dat de markt het beter heeft beoordeeld dan andere boeken die er zijn. Het is een statussymbool, een daarvan verzilvert het prestige van een van de oudste tijdverdrijf van de mens. Eindelijk had ik deze felbegeerde titel voor mezelf verworven.
Ik ben een partner bij een marketingbedrijf genaamd Messing ruit . In de loop der jaren hebben we geholpen bij het lanceren van 30 legitieme New York Times-bestsellers (waaronder een aantal op de gewilde nummer 1 plek). Mijn bedrijf heeft geholpen bij de verkoop van meer dan 5 miljoen boeken en adviseerde of beheerde boeklanceringen bij elke grote uitgeverij, inclusief Amazon.
Bij mijn bedrijf hebben we belangrijke regels over de projecten die we aannemen. We werken niet met auteurs wiens boeken we zelf niet zouden lezen, en we garanderen geen bestsellerstatus. We zeggen nee tegen meer werk dan waar we ja tegen zeggen, maar deze principes helpen ons de gimmicky, one-hit-wonders te vermijden die niet op zoek zijn naar geweldige boeken, maar in plaats daarvan mensen willen misleiden door te denken dat ze dat wel hebben.
Maar het begint een beetje op een verloren strijd te lijken. Omdat die auteurs zijn overal de laatste tijd. De titel van mijn nepboek was niet voor niets Putting My Foot Down: ik ben volkomen uitgeput geraakt van valse auteurs en de oplichters en charlatans die met deze mensen samenzweren - de huisnijverheid die zich om hen heen heeft opgebouwd, die cursussen, instructies verkoopt en hacken. Een snelle Google-zoekopdracht levert tientallen bestverkochte boeken , cursussen , pakketjes , scholen , geheimen , toppen , en webinars leert je hoe je een bestsellerauteur kunt worden. Hel, deze man belooft zelfs om je te laten zien hoe je een bestsellerauteur kunt worden Zelfs als je geen boekideeën, schrijfvaardigheden of enig idee hebt waar je moet beginnen in een 5-fasenformule.
Hartgecentreerde media geeft je een gegarandeerde bestsellerstatus voor slechts 3 betalingen van $ 1.333, hoewel ze je laten weten dat boekverkopen NIET gegarandeerd zijn. Denise Casino belooft dat je met haar diensten voor altijd een 'bestsellerauteur!' zult zijn, een tag die deuren zal openen die anders voor jou gesloten zouden blijven ... voor slechts $ 3250. Jesse Krieger bij Bestseller Campagne Blueprint moedigt u aan om:Stel je voor dat je op Amazon kijkt en ziet... Je boek op de bestsellerlijsten naast je auteursheldenen laat je weten dat hij die droom kan waarmaken voor slechts $ 997. Peggy McColl heeft misschien MEER bestsellers gelanceerd dan alle andere en zal je leren hoe voor slechts $ 2.497.
Zucht.
Vroeger was het een echt teken van onderscheid om de bestsellerlijsten te bereiken - omdat er minder lijsten en minder auteurs waren (en vóór e-boeken was de prijsstelling voor boeken ook behoorlijk universeel). De New York Times lijst is de meest prestigieuze, gepubliceerd in een of andere vorm sinds 1931. In 1942 maakte een nationale lijst zijn debuut, samengesteld volgens rapporten van toonaangevende boekverkopers in 22 steden. Tegen het midden van de jaren 2000 werden elke week meer dan 4.000 boekwinkels ondervraagd om te bepalen wie het verdiende om op de lijst te staan. De Wall Street Journal-lijst, die al sinds 2009 bestaat, is gebaseerd op Nielsen Bookscan en heeft de neiging zich te concentreren op een kleiner aantal categorieën. De USA Today-lijst is ook een prestigieuze, maar meer een allesomvattende lijst.
Elke persoon in de branche kan u vertellen dat deze lijsten hun problemen hebben. Er is een nauwelijks verborgen redactionele vooringenomenheid . Bookscan, de database die de boekverkoop in tabelvorm brengt, omvat om onverklaarbare redenen niet de e-boekverkopen van Amazon. Er is zelfs de mogelijkheid van manipulatie, zoals uiteengezet in een Wall Street Journal-artikel uit 2013 genaamd: Het mysterie van de boekverkooppiek . Toch blijven ze relatief moeilijk te kraken. In de meeste gevallen moet uw boek niet alleen goed genoeg zijn voor een legitieme uitgever om het te publiceren, maar moet u ook alle andere boeken, vroeger en nu, overtreffen, zelfs als u het uit uw zak betaalt. We hebben klanten gehad die bijna 10.000 exemplaren in één week verkochten en niet op deze hitlijsten terechtkwamen.
Vanwege de hoge lat was de term bestsellerauteur een term met enige betekenis. Het werd gezien als iets dat verdiend was door hard te werken. Maar vandaag is die aanduiding veranderd - ten kwade. Het is net als wanneer je een voedingsmiddel ziet dat als natuurlijk wordt beschreven. De FDA doet dat eigenlijk niet regel die term , dus het is eigenlijk zinloos.
Het wordt tijd dat lezers - en de media, die ademloos de bestverkopende beweringen van deze auteurs herhalen - wijs worden. Dus laat me je precies laten zien hoe ik een #1 Amazon-bestseller werd voor $ 2 en een foto van mijn voet in minder dan vijf minuten (met screenshots en bewijs). Hopelijk, als mijn partner Ryan heeft het gezegd , als je eenmaal begrijpt hoe de worst wordt gemaakt, wil je hem niet meer eten.
Stap 1: Mijn boek schrijven (~2 seconden)
Ik had geen zin om een boek te schrijven, dus nam ik maar een foto van mijn voet. Ik noemde het boek Putting My Foot Down en voegde een pagina toe met, je raadt het al, een foto van mijn voet.
Stap 2: Uploaden en formatteren op Amazon (~ 3 minuten)
Ze zeggen dat het kiezen van een titel het moeilijkste deel is van het schrijven van een boek. Weet ik het niet!
Rechten verifiëren en categorieën kiezen
Amazon heeft zijn eigen bestsellerranglijst voor boeken, gebaseerd op categorieën. Als je in de Top 100 van je Amazon-categorie staat, zie je een bestsellerranglijst onder de titel. Een boek op de #1 plek in een bepaalde categorie krijgt een #1 Bestseller banner naast de titel. Hierdoor weten potentiële klanten dat het boek het bestverkochte artikel in die categorie is. Als een boek maandenlang op de eerste plaats in een categorie staat, zegt dat iets. Een uur lang erop klikken (wat is hoe vaak Amazon zijn ranglijst ververst), er een screenshot van maakt en jezelf een bestsellerauteur voor het leven noemt? Goed…
Nog een paar dingen om te weten, voor het geval je dit thuis wilt proberen:
- Amazon heeft meer dan 500 categorieën voor boeken, tot zaken die zo specifiek zijn als transpersoonlijke bewegingen en vrijmetselarijstudies (zoals je hieronder zult zien)
- Wanneer u op Amazon publiceert, kunt u met Amazon de categorie kiezen waarin uw boek wordt gevolgd.
- U kunt de prijs van uw boek instellen tot $ 0,99.
Ik besloot dat mijn voet de categorie Transpersoonlijk onder psychologieboeken en de categorie Vrijmetselarij en geheime genootschappen onder sociale wetenschappen waardig was. Ik heb altijd al een band met de vrijmetselaars willen hebben.
Mijn omslag ontwerpen
Amazon heeft een handige Cover Creator die tekst over elke afbeelding legt en binnen enkele seconden je omslag maakt. Ik koos mijn voet voor het beeld.
Wachten op goedkeuring van Amazon
Het wachten is het slechtste deel van het proces. Wat als Amazon mijn voet afwijst?
Maakt niet uit, we zijn goedgekeurd!
Amazon-pagina is live
Slechts een paar uur later wordt er nog een boek toegevoegd aan de buitengewone catalogus van Amazon. Een kleine stap voor mij...een grote sprong voor de digitale wereld.
Stap 3: 3 vrienden vragen om het boek te kopen (~1 minuut)
Aaron heeft altijd mijn rug, geen vragen gesteld:
De tijd die in deze actie was geïnvesteerd had nog korter kunnen zijn als Nick niet zoveel netelige vragen had gesteld.
Stap 4: Verkoop enkele exemplaren
Schiet op het toneel met drie verkochte exemplaren in de eerste paar uur. Kijk naar die hockeystickgroei!
Stap 5: WE HEBBEN HET GEMAAKT! #1
Succes! Gewoon een herinnering aan de kinderen dat als je hard werkt, een iPhone met een werkende camera bezit en je niet schaamt, jij ook een bestsellerauteur kunt zijn. Wat een sensatie om die #1 te zien Bestsellerbanner ! Tijd om te zetten Drake op herhaling en werk mijn LinkedIn-profiel bij met de nummer 1 bestverkopende auteur.
Ook niet slechts één lijst. Het boek was zo populair dat het ook #2 en #3 bereikte in de categorie Vrijmetselarij.
De groep leiden. Sorry Monika en Ken.
Amazon is de grootste boekhandelaar ter wereld. Ze dragen meer dan 33 MILJOEN titels en verzenden ze vrijwel overal ter wereld. Tegelijkertijd staat Amazon auteurs ook toe om titels rechtstreeks op het platform te publiceren, zonder de goedkeuring van traditionele uitgevers, redacteuren of, zoals mijn voetboek aantoont, echt geen enkele barrière. In 2014 werd een nieuw boek toegevoegd aan Amazon elke vijf minuten .
De tijd dat je geselecteerd moest worden om een boek uit te brengen is voorbij. Voorbij zijn de dagen dat je naar een boekwinkel moet om te zien wat er beschikbaar is. Nu kunt u online controleren, met realtime beoordelingen, EN, realtime bestsellerranglijsten. Het is niet verwonderlijk dat naarmate de toetredingsdrempels voor de boekhandel daalden, ook de kwaliteit van de boeken die werden geproduceerd, daalde. Tegenwoordig worden er elk jaar meer dan een miljoen boeken gepubliceerd, waarvan minstens de helft in eigen beheer.Het is dus bijna duidelijk dat je, gezien het volume, je een weg zou kunnen banen naar de top van een categorie met heel weinig verkopen. En toch, ondanks het feit dat het net zo eenvoudig is als ik heb laten zien om een Amazon-bestseller te worden, kunnen diezelfde mensen profiteren van de goodwill en het prestige dat is opgebouwd in de titel bestsellerauteur.
*****
Ik heb dit niet geschreven om mijn voet beroemd te maken. Ik heb dit bericht geschreven omdat ik genoeg heb van ijdelheidstitels en succes zonder kwaliteit. Ik wilde ook laten zien hoe eenvoudig het is om jezelf een bestsellerauteur te noemen, in de hoop dat mensen die boeken kopen meer kritische klanten worden. Denk eraan, als ik van mijn voet een bestsellerauteur kan maken voor minder dan 3 dollar en een paar minuten werk, moet je iedereen die zichzelf als zodanig presenteert met een korreltje zout nemen.
Voor de auteurs: ik hoop dat mijn verhaal illustreert dat de beste marketingtactiek die je voor een boek kunt gebruiken, is om een geweldig boek te schrijven dat op de lange termijn ook echt verkoopt. Het is gemakkelijk om verleid te worden door bestsellerlijsten, verkoopcijfers, spreekkosten en alle efemere verschijnselen in deze branche. Laat dit alles u het belang van kwaliteit en autoriteit in uw werk niet uit het oog verliezen. Iedereen kan een eendagsvlieg zijn; focus op het maken van een boek dat tientallen jaren zal verkopen.
Wat mij en mijn voet betreft, ik wacht op de oproep van een filmstudio voor de filmrechten en sluit me aan bij het vervolg. De werktitel is Zet de Rechter Voet Voorwaarts. New York Times lijst, hier komen we.
Update van de auteur: ik heb een herziene en uitgebreide versie van Putting my Foot Down geschreven, wat je kunt vind hier .
Brent Underwood is de nr. 1 b best verkopende auteur van Mijn voet naar beneden zetten en een partner bij Messing ruit .
