Dollar Beard Club biedt abonnees baardolie aan voor slechts één dollar per maand.(Foto: Courtesy Dollar Beard Club) reverse mobiel opzoeken gratis resultaten
Wanneer een bebaarde man een andere bebaarde man op straat tegenkomt, is er zo'n kameraadschap - je geeft ze een kopstoot. Wanneer een gladgeschoren man een gladgeschoren man op straat passeert, kijken ze elkaar niet eens aan - het is niet zo van 'hey, mooi geschoren, vriend', legt Chris Stoikos, CEO van Dollar Beard Club . We leiden een beweging die veel groter is dan wij.
Baarden - jarenlang als onverzorgd beschouwd - zijn nu zowel sociaal als professioneel acceptabel . En bedrijven zoals de Dollar Beard Club van Stoikos verdienen geld.
Dollar Beard Club begon met het aanbieden van maandelijkse leveringen van baardolie aan abonnees voor slechts $ 1. Baardolie verlicht jeuk, kalmeert en hydrateert de huid en voedt en verzacht het haar. In hun eerste jaar genereerde Dollar Beard Club $ 10,6 miljoen aan inkomsten en heeft nu meer dan 70.000 abonnees.
We waren allemaal voorbestemd om baarden te hebben! roept Stoikos uit en vergelijkt het moment met een terugkeer naar de natuurlijke staat van de mens.
Als categorie, mannen verzorging wordt traditioneel gedomineerd door scheerschuim en scheerproducten, maar wordt al snel meer bekend om baardonderhoud dan verwijdering. De verkoop van verzorgingsproducten voor mannen zal naar verwachting oplopen tot $ 21 miljard in 2016.
Michael Haddad, CEO van Detroit Grooming Co., houdt het simpel: je wilt niet als een dakloze naar een vergadering komen.
Sinds de lancering van hun eerste kenmerkende geur van baardolie, genaamd 'Corktown', een mix van cederhout, vanille en tabak op basis van zoete amandelolie, heeft Detroit Grooming Co. uit Michigan zeven extra baardoliën aan hun aanbod toegevoegd. Het bedrijf opende onlangs hun eerste kapperszaak net buiten Detroit en merkt op dat de grootste groei in stedelijke steden als New York, Chicago en Los Angeles plaatsvindt.
‘De relatie tussen een man en zijn baard is heel intens.’
Laurent Cohen, CEO van Beardilisator , segmenteert de markt in drie categorieën: Beardos (ouder, besteden veel tijd aan de bebaarde gemeenschap), Hipsters (niet per se toegewijd - kan ooit scheren) en de Young Crowd (16-22 jaar oud, een ambitieus groeisegment - met perzikdons). We sturen onze boodschap naar de Beardos, legt Cohen uit. Als je vocale leiders van die groep hebt, zal de boodschap ook naar de jongere doelgroep gaan.
Beardilizer, dat in 2007 werd gelanceerd, heeft de grootste distributie van op baard gerichte producten ter wereld, waaronder oliën, wassen, wassingen, crèmes, sprays en supplementen, om er maar een paar te noemen. Ja, dit is een sociale beweging, zegt Cohen. Je hebt in elke stad baardgroepen - ze komen wekelijks samen en ze willen een maatschappelijk belang hebben. Beardilizer ondersteunt lokale Beardo-gemeenschappen en draagt bij aan doelen zoals het verstrekken van voedsel aan daklozen.
De indrukwekkende sociale netwerken van Beardilisator , Dollar Beard Club en Detroit Grooming Co. getuigen van de gemeenschap die elk heeft vergaard. Hun fanpagina's zijn geëngageerd, vocaal en interactief - en hoewel de sociale accounts van elk bedrijf uniek zijn, is er één verbindende onderstroom: de openlijke anti-shave-doctrine die iedereen moet onderschrijven.
Ik eet scheerschuim als ontbijt, zegt Stoikos, en dat is waarschijnlijk het enige goede gebruik ervan... Een man zien die super glad geschoren is, is het equivalent van het zien van een vrouw met een baard.
Met een meer inclusieve benadering introduceerde Detroit Grooming Co. eerder dit jaar een lijn scheerverzorgingsproducten. Sommige mannen hebben om te scheren omdat ze geen baard kunnen laten groeien, ook al zouden ze dat willen, sympathiseert Haddad. Hun gezicht zou eruitzien als een gescheurde trui ... het is beter als je de deuren voor iedereen opent.
De strategie van Haddad is slim: ondanks speculaties dat de scheerindustrie achteruitgaat, is de online verkoop van scheerapparaten en scheerproducten nog steeds sterk. Volgens Amazon verkopen scheercrèmes zelfs in steden waar baardolie het meest wordt verkocht, nog steeds twee keer zoveel.
Ongeacht de filosofie, iedereen is het erover eens: consumenteneducatie is van cruciaal belang.
Iedereen wil weten hoe het voelt om een baard te hebben. Vraag het aan een gladgeschoren man - ze hebben allemaal een slapend baardego, legt Stoikos uit. Hun antwoord is ofwel mijn vrouw laat me niet toe, mijn baan laat me niet toe, ik heb geprobeerd het uit te laten groeien en het kost gewoon te veel toewijding en ik heb een jeukend gezicht - of ze zijn gehersenspoeld om te geloven dat het niet werkt 't ziet er niet goed uit... Mensen moeten gewoon worden opgeleid.
En voor die doorgewinterde dierenartsen, ver voorbij de groeipijnen? De meesten zijn nooit tevreden. Iedereen die een baard heeft, wil hem altijd groter en voller, knikt Cohen. De relatie tussen een man en zijn baard is erg intens.
Shiri Sarfati is een schoonheids- en wellness-expert. Zij is de oprichter van BeautySomething.com , een nieuwsmediasite gericht op trending en deelbare schoonheidsverhalen. Ze is ook de president van Markati Group LLC, een digitaal marketingbureau. Ze is een geboren New Yorker en woont nu in Miami. Volg haar op twitter @spaheiress
