Netflix en Disney liggen verder uit elkaar in de streamingoorlogen dan je misschien denkt.Lucasfilm Het was een wervelwind eerste 14 maanden voor Disney+, aangezien de embryonale streamingdienst die nog in de relatieve kinderschoenen staat al naar 95 miljoen wereldwijde abonnees vanaf 2 januari. Natuurlijk heeft de onverwacht explosieve groei van de dienst consistente vergelijkingen getrokken met Netflix, de toonaangevende gevestigde macht in de streaming-industrie. Als Disney+ de hot shot rookie is, is Netflix de kampioensveteraan. Maar ondanks het snelle succes van de eerste, verbleekt het nog steeds in vergelijking met de laatste in één belangrijke categorie.
Voordat we daar aan beginnen, laten we het ontluikende streaming-imperium van Disney afbreken om de sterke en zwakke punten beter te begrijpen. Per Media op meerdere schermen , die deze gegevens onlangs verzamelden in hun onmisbare nieuwsbrief, heeft Disney+ sinds de lancering in november 2019 een ongekende kwartaalwinst geboekt bij nieuwe abonnees.
2019-Q4 - 28,6 miljoen
2020-Q1 – 54,5 miljoen (↑91%)
2020-Q2 – 60,5 miljoen (↑11%)
2020-Q3 - 73.7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 M(↑ 29%)
Aanvankelijk verwierf Disney Hulu als zijn algemene streamingdienst, aangezien het bedrijf Disney+ positioneerde als zijn gespecialiseerde platform. Toch verbrijzelde de laatste alle interne en externe uitzonderingen, wat ertoe heeft geleid dat Disney zijn streamingstrategie ter plekke heeft aangepast. Een geplande internationale uitrol voor Hulu is geschrapt en het Mouse House heeft in plaats daarvan diensten Hotstar en Star in het buitenland overgenomen.
Disney+ is nu de fundamentele bouwsteen van het bedrijf. Dit is duidelijk wanneer we kijken naar het percentage abonnees dat het heeft opgebouwd in de totale direct-to-consumer-activiteiten van Disney, per Cross Screen Media en Verscheidenheid . In totaal heeft het bedrijf momenteel 146,4 miljoen abonnees op zijn drie streamingdiensten.
Disney+ – 94,9 miljoen (65%)
Hulu - 39,4 miljoen (27%)
ESPN+ – 12,1 miljoen (8%)
Nogmaals, dit is allemaal buitengewoon indrukwekkend. Disney's volledige streaming-operatie bevindt zich op spuugafstand van de 200 miljoen wereldwijde abonnees van Netflix, terwijl Disney+ op zichzelf al bijna halverwege is. Maar Netflix heeft nog steeds de leiding in de absoluut cruciale statistiek van de gemiddelde opbrengst per gebruiker (ARPU), die helpt te meten hoeveel geld een streamer per gebruiker genereert. Hoewel ARPU niet de bepalende maatstaf is voor de streaming-industrie, is het belangrijk, zoals snelheid op een autodashboard, Andrew Rosen, voormalig digitale media-exec van Viacom en oprichter van streaming-nieuwsbrief PARQOR , vertelde Waarnemer.
Het populairste pakket van Netflix kost gebruikers $ 13,99 per maand, terwijl Disney momenteel $ 6,99 per maand in rekening brengt, maar zal worden zijn prijzen verhogen its in maart. Dat is een verschil van 63% in kosten, wat bijdraagt aan de grote kloof in ARPU tussen de twee titanen. De ARPU van Netflix in het vierde kwartaal van 2020 was $ 10,80, volgens Bloomberg , terwijl Disney+'s slechts $ 4,03 per LightShed-partners . De ARPU van Disney+ is sinds het tweede kwartaal van vorig jaar zelfs elk kwartaal gedaald. Die trend is niet wat je normaal gesproken zou associëren met een bloeiend bedrijf.
Op papier lijkt dit een ramp. Maar de realiteit is dat Disney momenteel meer gericht is op het uitbreiden van zijn wereldwijde abonneebestand om zijn IP in zoveel mogelijk huizen over de hele wereld te krijgen dan op pure winst. (Tijdens Disney's december Investor Day verwachtte het leiderschap dat Disney+ in 2024 winstgevend zou zijn.) Als onderdeel van die inspanning breidt Disney agressief uit in India (lang een groeidoelstelling van Netflix) via zijn Hotstar Disney-merk, dat nu goed is voor 30% van Disney+-abonnees met een ARPU van ongeveer $ 1, per Cross Screen Media.
Het goedkope Hotstar-aanbod is de reden voor de daling van de ARPU van Disney, maar ook een bron van de snelle groei. In wezen handelt Disney op korte termijn in geld om een enorm wereldwijd klantenbestand op te bouwen, waardoor Netflix aanzienlijk meer inkomsten kan genereren dan zijn naaste streamingrivaal. Maar wanneer Disney-executives het gevoel hebben dat het streamingproduct een verzadigingspunt heeft bereikt, zal het de prijzen beginnen te verhogen en de kloof met Netflix in ruwe inkomsten dichten.
Laat de strijd beginnen.
