Tim Ferriss legt uit hoe hij de Oprah of Audio is geworden.(Foto: Tim Ferriss/Flickr) In uitgeverskringen heet zoiets de Tim Ferriss-effect is al een tijdje bekend. Het concept verwijst naar de kracht van een enkele auteur en zijn blog om de verkoop te stimuleren - in sommige gevallen in de tienduizenden - voor boeken die hij aanbeveelt aan zijn leger van fans. Toevallig heb ik zelf een aantal keren van dit effect geprofiteerd. Sterker nog, ik voelde het al voordat ik zelfs maar een auteur was. Een eenvoudige artikel dat ik schreef op de site van Tim in 2009 gevraagd het eerste onderzoek Ik heb ooit iets van een boekuitgever gekregen.
In de afgelopen jaren hebben we de achteruitgang gezien van wat de meeste mensen blogs noemden. De meeste bedrijven hebben hun blogs gesloten, sommige populaire bloggers hebben hun winkel gesloten. Maar op de een of andere manier bestaat het Tim Ferriss-effect niet alleen nog steeds - het is iets groters geworden dan ik denk dat iemand zich had kunnen voorstellen.
Ik ben geen onpartijdige waarnemer van dit fenomeen. Tim is iemand die ik hebwerktemet en een vriend (hij heeft zelfs mijn boeken gepubliceerd- waarvan er één een weggelopen hit werd dat heeft mijn leven veranderd en binnenkort weer een onderweg ). Toch ben ik voortdurend geschokt door zijn vermogen om trends te voorspellen en nieuwe technologieën onder de knie te krijgen. Velen van ons hebben vrienden die podcasts beginnen - niet vaak keren die shows om en doe 70 miljoen downloads. Velen van ons stemmen ermee in om op de podcasts van onze vrienden te verschijnen - wat ongebruikelijk is, is de aflevering opnemen en dan krijgen e-mails van NFL-coaches, A-lijstacteurs en multi-platina muziektitanen omdat ze je hoorden de podcast kort geleden. Net zo een van de eerste gasten op The Tim Ferriss Show was het vreemd en nederig om mezelf de afgelopen twee jaar volkomen overschaduwd te zien worden door elke volgende gast - van Arnold Schwarzenegger tot Sophia Amoruso tot Jamie Foxx - en naar iedereen te luisteren, geklonken, net als elke andere fan .
Het is alsof je bevriend bent met Oprah vanaf het moment dat ze een kleine ochtendshow had in Chicago. En dat is echt wat de podcast van Tim is geworden. Hij is de Oprah van Audio. Is er een meer passende naam voor iemand wiens show 50.000 exemplaren van een boek kan verkopen of een product uit de voorraad kan halen bij Whole Foods in het hele land? Ik denk het niet.
Daarom wilde ik Tim interviewen om hem uit te leggen hoe dit in godsnaam allemaal is gebeurd. Hoe maak je een van de grootste podcasts ter wereld zonder reclame of promotie? Hoe interview je vakkundig grote sterren, introverte auteurs en raadselachtige kunstenaars met meeslepend gemak? Hoe bouw je een potentieel bedrijf van $ 2-4 miljoen per jaar op? hij beschreef onlangs: het in een artikel, maar besluit er geen geld mee te verdienen omdat hij zijn fans niet wil uitbuiten?
Ik had zoveel vragen en gelukkig had hij veel antwoorden.
Waarom ben je enthousiast over podcasts? Zijn zij de toekomst van de media?
Ik ben dol op podcasting omdat het een format voor een groot publiek is dat 100 procent creatieve controle biedt met lage productiekosten. Mijn laatste paar boeken en tv programma werden gecreëerd naast veel commissies en bedrijfscomplexiteit, wat me uitputte. Dit is een terugkeer naar de basis: focus op inhoud, punt uit. Geen interne discussies, geen ontwerp door consensus, niets van dat alles. De CPM's ($ 20-80 CPM) en beloningen voor experimenteren zijn ook nog nooit zo groot geweest.
Door de politiek geteisterde uitgeversmodellen zijn verouderd en weerspiegelen een oud paradigma van duwen inhoud via distributie-oligopolies (bijvoorbeeld de eerste zes meter van een detailhandelaar die feitelijk eigendom is van Coca-Cola, Simon & Schuster, enz.). Ik ken startups die hebben moeten verkopen aan grotere bedrijven om de distributievoetafdruk te vergroten. Bij podcasting is het totaal anders: jij Trekken mensen in uw inhoud. De kwaliteit trekt publiek, SEO en meer publiek aan; dit staat in schril contrast met distributie die het publiek dwingt om slechts een handvol opties te consumeren (bijvoorbeeld oude netwerk-tv).
Vanaf ongeveer 2008 begon ik als gast de kracht van podcasts te ervaren. Mensen als Joe Rogan, Marc Maron en Chris Hardwick (Nerdist) produceerden rimpeleffecten waar ik versteld van stond. Dit inspireerde me om het zelf aan de andere kant van de tafel te proberen.
Ik denk dat podcasting - of audio in het algemeen - een element is in de toekomst van media. In tegenstelling tot video of print is audio een natuurlijke nevenactiviteit. Audio kan worden geconsumeerd terwijl u pendelt, kookt, sport, de hond uitlaat, enz. Hoe meer smartphones en breedband de wereld bedekken, hoe krachtiger audio zal worden.
Last but not least, goede inhoud in lange vorm zal voor altijd bestaan, dus het maakt deel uit van de toekomst. Ondanks de massa's mensen die BuzzFeed proberen na te bootsen, en ondanks het feit dat het refrein van lange inhoud dood is of dat er geen inkomsten kunnen worden gegenereerd met lange inhoud, zie ik precies het tegenovergestelde. De Kindle heeft het voor mensen mogelijk gemaakt om impulsief twee tot tien keer zoveel boeken te kopen als in 2000. Mijn technische vrienden in SF en NYC kijken meer dan ooit urenlange tv-series op Netflix.
Lange inhoud is niet dood; het is gewoon rustig en verwaarloosd. Ik verdubbel me wanneer formaten uit de gratie zijn.
Je hebt gezegd dat je je show begon als een experiment van zes afleveringen met Kevin Rose, maar het is duidelijk uitgegroeid tot iets veel groters dan dat. Wat zie je dat het wordt nu je op het punt staat 100 miljoen downloads te halen?
Ik zou graag willen dat het een uitwisselingscentrum wordt voor opinieleiders die diep willen gaan, of het record willen rechtzetten, of een interview willen achterlaten waarvan ze willen dat hun kinderen hen herinneren. Helaas laten twee minuten durende tv-interviews en andere soundbite-media slimme mensen gewoon niet toe om slim te zijn.
Ik wil intelligentie laten zien en een legacy-waardig interview opnemen.In het kort, dit is het antwoord dat ik graag zou willen hebben van elke gast:
Realisatie: @tferriss is zo nauwgezet dat mensen die op zijn podcast gaan, voelen dat het een van hun beste werken zal zijn.
- Marine (@marine) 18 april 2016
Voor de selectie van gasten zal ik superberoemdheden (bijv. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) blijven mixen met experts van wereldklasse die normaal gesproken geen interviews geven (bijv. Schaakwonder Josh Waitzkin, meester-interviewer Cal Fussman, tech-investeerder/ oprichter Naval Ravikant).
Vanuit het perspectief van het publiek zou ik willen dat The Tim Ferriss Show de standaard tweede activiteit wordt voor vele tientallen miljoenen. Ik wil een paar maanden naar mijn podcast luisteren tijdens woon-werkverkeer, koken, hondenuitlaten, enz. om een voltijds jaar te overtreffen bij een MBA-programma in het land.
Een van de dingen waarvan ik denk dat ze de kwaliteit in de podcastmarkt hebben gestimuleerd, is dat ze worden beluisterd door abonnees. De meeste blogposts concurreren op sociale media om aandacht, terwijl podcastafleveringen gaan over het leveren van waarde aan loyale luisteraars. Je lijkt te zijn verdubbeld op podcasts evenals op e-mail als een manier om met je leger fans te communiceren, waarom was dat? Hoe heeft het gewerkt?
E-mail en de podcast zijn momenteel mijn twee hoogste prioriteiten, en ze werken samen. Laten we het eerst hebben over e-mail.
In tegenstelling tot bijvoorbeeld Facebook of Twitter, bezit ik deze communicatie rechtstreeks en is deze minder onderhevig aan de grillen van algoritmeveranderingen (bijv. Oeps! Nu bereik je slechts 20 procent van je publiek.). Sommige mensen beweren dat e-mail voor jongere generaties dood is, en ze hebben gelijk ... totdat die jonge mensen een baan krijgen. E-mail zal een tijdje blijven bestaan, ondanks onze pogingen om het te doden. Het is nog steeds het meest betrouwbare leveringsmechanisme voor uitzendingen.
De podcast is, net als e-mail, een gratis abonnement. Hoewel mensen ervoor kunnen kiezen om a la carte te luisteren, is het abonnement het meest wenselijk.
Met het risico om het voor de hand liggende te zeggen: abonnees abonneren zich als een gewoonte. Ik gebruik de podcast om mijn nieuwsbrief te promoten (in het bijzonder, 5-Bullet vrijdag ) en ik gebruik e-mail om het aantal podcastluisteraars te vergroten. Het doel is in beide gevallen een abonnement, maar ik voeg geen nieuw gedrag toe. Dit heeft een veel lagere CPA dan bijvoorbeeld shotgunning op Twitter.
Deze koppeling van e-mail en podcast was een openbaring. De podcast is in het algemeen al een top-25-podcast op iTunes en ik verwacht dat het aantal in de komende zes tot twaalf maanden zal verdubbelen. Een snelgroeiend alternatief abonnement hebben ( 5-Bullet vrijdag ) is hierbij cruciaal. Het is 100% noodzakelijk maar niet voldoende. PR, betaalde acquisitie en vele andere elementen ronden de uitvoering af. Sommige (bijv. betaalde acquisitie) zijn direct nuttig voor de groei van het publiek, terwijl andere (bijv. PR-functies in merkwinkels) een krachtige indirect bijdrager die spraakmakende gastwerving eenvoudiger maakt.
Tegelijkertijd, iets dat mensen zoals Gretchen Rubin en anderen hebben erop gewezen dat het moeilijk is voor een audiobestand van een uur in iTunes om viraal te gaan of gedeeld te worden zoals een blogbericht dat kan. Hoe ben je erin geslaagd om je show zo snel te promoten en te laten groeien gezien die realiteit?
Langere shows kunnen absoluut viraal gaan. We hoeven alleen de termen te definiëren en een paar aanvullende vragen te stellen. Het is gemakkelijk om viral te gaan zonder te stoppen om te vragen: wat is het doel? Wat meten we? Waarom zijn die statistieken van belang?
Bijvoorbeeld: op welke gemeenschappen/demografische gegevens/psychografische gegevens richt u zich en wat is het meetbare doel? Voor mij is het specifiek voor elke aflevering of post. Hypothetisch: ik wil groenblijvende inhoud die op X-datum 1.000.000 downloads bereikt, zich als een lopend vuurtje verspreidt in de spec-ops-gemeenschappen (omdat ik toekomstige doelen heb met die wereld), en minstens 100.000 downloads per week gedurende 3 maanden. Ik kan historische gegevens bekijken en een resultaat als dit reverse-engineeren.
Als je op zoek bent naar het spook van favorieten of aandelen, enz., kan het indruk maken op een baas die houdt van ijdelheidsstatistieken , maar ik volg persoonlijk de acquisitie van fans in nieuwe branches, voorspelbare omzetgroei (MRR) en een paar andere dingen die naalden bewegen waar ik om geef.
Het viraliteitsprofiel - of de kinetiek van besmetting - is anders voor lange inhoud dan voor een 60 seconden durende YouTube-video of 300 woorden 11 redenen waarom uw hond een hekel heeft aan u-typlijst. Net als bij echte virussen zoals griep en ebola, variëren het begin, de duur, de wijze van overdracht, de persistentie enz. sterk.
Voor lange voorbeelden, kijk naar Serial, of zelfs mijn afleveringen met relatieve niet-celebs (vergeleken met bijvoorbeeld Edward Norton) zoals Seth Godin en Derek Sivers . Deze shows hebben in eerste instantie meer tijd nodig om zich te verspreiden, omdat ze afhankelijk zijn van inhoud van 90 tot 180 minuten in plaats van 30 seconden of naamsherkenning, maar naar mijn ervaring hebben ze een veel grotere duurzaamheid dan de kortere inhoud.
De spreiding kan worden vergroot door activa te maken zoals: uitgebreide shownotes met links , met korte audiosecties via Bewolkt voor gehaaste mensen (zie Als je maar een paar minuten hebt... hier ), en het maken van gerelateerde blogberichten die linken naar meerdere afleveringen (bijv. De ongebruikelijke boeken die miljardairs, mega-bestsellerauteurs en andere wonderkinderen hebben gevormd ). Ik heb misschien nog een dozijn trucs die de overdracht van lange-vorm virussen verbeteren.
Houd er rekening mee dat ik zeer korte inhoud heb geprobeerd. Mijn hoe hardgekookte eieren te pellen zonder ze te pellen YouTube-video heeft meer dan 7 miljoen views, en het is veel minder waardevol voor mij dan een goede, diepgaande podcast met zelfs 500.000 luisterbeurten. De eerste is een drive-by bezichtiging; je bent nog een schreeuw in het lawaai. Dit laatste kan van toevallige luisteraars langdurige luisteraars en toegewijden maken. Ik kan BuzzFeed BuzzFeed niet gebruiken, en dat zou het verkeerde doel voor mij zijn.
Massale viraliteit wordt overschat voor een minimalistische outfit als de mijne. Zou je liever hebben dat 100.000 willekeurig geselecteerde mensen in de VS je inhoud één keer consumeren en je naam kennen, of dat het hele publiek bij TED en Davos minstens één keer per maand naar je podcast luistert? Ik zal de laatste elke keer nemen.
Bij twijfel, lees Kevin Kelly's 1.000 echte fans en nis naar beneden. Als je later algemeen bekend wilt worden, focus je dan eerst.
Hoewel afleveringen misschien moeite hebben om zich te verspreiden, hebben sommige van deze grotere shows zoals die van jou de kracht om een enorme hoeveelheid verkeer of interesse naar een gast of een product te sturen. Wat is daar het krachtigste voorbeeld van geweest in je show? Heb je het Tim Ferriss-effect zowel in audio als op je blog zien werken?
Het heeft alle verwachtingen overtroffen. Ik had niet verwacht dat audio zo krachtig zou zijn als het is. Tekst heeft immers tal van directe links. En niemand luistert naar een podcast van 2-3 uur, toch? Laten we eens kijken naar wat geschiedenis.
Het Tim Ferriss-effect van de blog(het kan beter verkopen dan CNN TV-schijnwerpers, grote opiniestukken, enz. ) duurde lang om vast te stellen, misschien 4-5 jaar.
De podcast bereikte de uitverkochte impact in minder dan 12 maanden. Slechts een paar voorbeelden die in me opkomen: het heeft ertoe bijgedragen dat een boek de nummer 1 bestseller van de New York Times werd (bijv. SEAL Jocko Willink aflevering ), kan het paginagrote functies en advertenties in de NYT of Esquire (bijv. sponsor Mizzen+Main ), kan de prijs van gebruikte boeken oplopen tot bijna $ 1.000 op Amazon (bijv. miljardair Chris Sacca aflevering ), en - mijn favoriete hilarische voorbeeld - mijn aflevering met Dom D'Agostino verkocht Wild Planet-sardines in Whole Foods in het hele land ( een typische tweet ). Dit is ook leuk voor gasten. Een A-lijst acteur vertelde me dat de impact overeenkwam met de lancering van een grote studiofilm. Eric Weinstein, een bekende wiskundige en investeerder in Silicon Valley, noemde in ons gesprek Kung-Fu Panda dat zijn favoriete film Kung-Fu Panda was, en de schrijver nam diezelfde week contact met hem op via Twitter. Het is wild.
Mijn theorie is dat meer media - en drukke mensen in het algemeen - naar de podcast luisteren als een tweede activiteit (bijvoorbeeld tijdens woon-werkverkeer) dan mijn gebruikelijke blogposts van vijf tot twintig pagina's zouden consumeren. Het is geweldig om tekststukken te zien in de NU en WSJ die de podcast en zijn gasten noemen, of om door CNN gecontacteerd te worden na een aflevering over psychedelisch onderzoek, dat (in dat geval) een enorm landelijk tv-segment werd, wat me toen hielp brandstofonderzoek bij Johns Hopkins .
Als volger van je site merk ik dat je nu minder schrijft. Je hebt korte afleveringen gemaakt waarvan ik me voorstel dat het in het verleden blogposts zouden zijn geweest. Denk je dat podcasts een vervanging zijn voor blogs?
Nee, ik denk dat ze complementair zijn. Het een kan tot het ander leiden. Tegenwoordig schrijf ik minder berichten, maar zorg ik ervoor dat ze volledig zijn (bijv. mijn start vakantie bericht , podcast zakelijke post ), waardoor ze groenblijvende uithoudingsvermogen hebben. Ik concentreer me vooral op audio omdat ik ervan geniet en fans om meer vragen.
Een van de dingen die me daarna opvielen verschijnen in je show waren de mensen van wie ik hoorde. Het was niet zozeer de kwantiteit - hoewel het veel was - maar veel meer de kwaliteit. Ik hoorde van NFL-coaches, managers van enkele van 's werelds grootste bands, auteurs, zelfs mensen die ik heel goed ken, maar die ik niet hoorde toen podcast-luisteraars er met me over spraken. De enige soortgelijke ervaring voor mij was toen ik een grote NPR-show deed. Luisteren slimme mensen gewoon naar podcasts?
Dit gebeurt met bijna elke gast, en er kunnen een paar verklaringen zijn.
Ten eerste nemen zowel NPR als ik de tijd. Ik maak dingen niet dom, en ik ga zo lang en zo diep als nodig is om goede verhalen en tactieken te ontdekken die luisteraars kunnen gebruiken. Slimme content, die ik probeer te creëren, trekt slimme mensen aan.
Ten tweede waren ten minste 50% van de beroemdheden, power brokers en experts die op de podcast zijn verschenen regelmatige luisteraars van de podcast eerste . Met andere woorden, het soort mensen dat op The Tim Ferriss Show verschijnt, luistert er ook naar ... gewoon duizenden keren vermenigvuldigd.
Dat roept de vraag op: waarom? Het was deels geluk en deels door opzet. De 4-urige werkweek werd voor het eerst populair onder oprichters en investeerders van tech-startups in Silicon Valley en NYC, en zij waren het omslagpunt, stuurden het naar #1 NY Times en hielden het meer dan 4 jaar ononderbroken op de NYT-bestsellerlijst voor bedrijven. Deze lezers waren ook zo vriendelijk om mijn werk opnieuw uit te zenden in elke denkbare industrie en subcultuur. Vervolgens realiseerde ik me dat dit doelbewust in verschillende werelden kon worden gedaan om een verwevenheid te creërennetwerk van opinieleiders.Als De 4-urige werkweek dompelde me vooral onder in de zakenwereld en de reiswereld, daarna de inhoud van content Het lichaam van 4 uur verspreidde me naar de hoogste niveaus van sport, voeding en leger (omdat ze geobsedeerd zijn door training). De 4-Hour Chef deed hetzelfde voor culinair, maar ook voor media en uitgeverij vanwege de buzz en controverse rond Amazon Publishing, waarvan de lancering in de NYT werd aangekondigd met de aankoop van mijn boek.
Deze combinatie van geluk en planning heeft me geleid naar het meest ongelooflijke publiek dat ik ooit heb gezien. Ik leer elke week 10x meer van hen dan ik uitbreng.
Marc Maron en Simmons hebben allebei Obama aan gehad. Wie is jouw droomgast voor de show? Je hebt natuurlijk een aantal fantastische gehad, maar als je iemand in de show zou kunnen krijgen, wie zou dat dan zijn?
Deze is gemakkelijk - Oprah.
Ik volg haar sinds de middelbare school, en shij is al tientallen jaren een kracht voor het goede. Ze is bij die koers gebleven, ook al was het ongelooflijk moeilijk. Niet veel mensen kunnen zo lopen als hun voeten bij het vuur zijn.
Om met haar thee te drinken en echt contact te maken zou een droom zijn die uitkomt.
Ik heb geen haast om haar te pitchen, en ik laat het universum graag de timing bepalen, maar het kan gebeuren. Ik heb het geluk gehad een aantal geweldige mensen te interviewen die haar kennen, waaronder Jamie Foxx, Tony Robbins en anderen.
Als je één advies zou moeten geven aan iemand die zich afvraagt: moet ik een podcast beginnen? wat zou het zijn?
Doe het, maar verbind je ertoe om ZES afleveringen te doen.
Zelfs als ze kort zijn en je ze nooit publiceert, is dit volume voldoende om lessen te leren die elders worden overgedragen. Het is een minimalistisch experiment om het algemene denken te verbeteren: het verbeteren van je vermogen om vragen te stellen, het corrigeren van verbale tics (bijv. ummm ahhhh), beter worden in luisteren zonder te onderbreken, leren stil te zitten totdat iemand anders doorgaat, enz. Door interviews te houden, misschien zoals Hardcore History (mijn favoriet), verbeter je je vermogen om goede verhalen te schrijven, verhalen te vertellen en een beter mens te worden. We zijn vastbesloten om verhalen vertellende en vragen stellende machines te zijn; je kunt er net zo goed goed in zijn.
Eén tot twee afleveringen is niet genoeg om de hockeystick in de leercurve te raken, dus leg je toe op zes.
Wees gewaarschuwd: je zult waarschijnlijk een hekel hebben aan het luisteren naar jezelf. Ik was doodsbang. Ik ben erg onzeker over mijn eigen stem, maar na een paar afleveringen leer je te vloeken, uit te ademen, te glimlachen en te zeggen Wat in godsnaam ... laten we het nog een keer proberen. Dit is wat we willen - door je eigen ruwe randen onder ogen te zien, polijst je ze of accepteer je ze uiteindelijk.
Regel nr. 1: Ontspan. Niemand gaat dood. Gewoon elke keer een beetje beter worden.
Regel nr. 2: Houd het simpel. Dit geldt voor formaat, uitrusting, bewerking, alles. Vraag jezelf constant af Hoe zou dit eruit zien als het makkelijk was?
Regel nr. 3: Wees jezelf - raarheid, wratten en zo. In podcasting is dit een enorm concurrentievoordeel... en een enorme opluchting. Veel plezier ermee.
Ryan Holiday is de bestsellerauteur van The Obstacle Is the Way: de tijdloze kunst om beproevingen om te zetten in triomf . Ryan is een grote redacteur voor de Braganca, en hij woont in Austin, Texas.
Hij heeft dit ook in elkaar gezet lijst van 15 boeken waar je waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord, dat zal je wereldbeeld veranderen, je helpen uitblinken in je carrière en je leren hoe je een beter leven kunt leiden.
Zie ook:
Maak kennis met de man die honderdduizenden boeken verkocht met blanco pagina's erin
Maak kennis met de man die advertenties afwees en nog steeds een winstgevende mediasite runt
Interview: na 11.000 berichten onthult deze blogger alle problemen met de media
EXCLUSIEF: hoe deze marketeer een nepbestseller creëerde en een echte boekdeal kreeg
EXCLUSIEF: Maak kennis met het sociale mediagenie achter Dan Bilzerian en Verne Troyer
Exclusief interview: maak kennis met Maddox, eigenaar van de 'Best Page in the Universe' van internet
EXCLUSIEF: achter de Facebook-grap die Reddit speelde en 1 miljoen paginaweergaven bereikte
