Bijna 1 op de 3 Amerikaanse huishoudens heeft het snoer doorgesneden, en sport zal het niet redden

We zullen terugkijken op de pandemie van het coronavirus als het tijdperk van grote transitie toen traditionele lineaire media-entertainmentplatforms eindelijk de nederlaag toegaven aan de groeiende macht van direct-to-consumer business.

Roku, Inc. heeft vandaag bevindingen bekendgemaakt van haar jaarlijkse onderzoek naar het snijden van snoeren, inclusief nieuwe inzichten die door Amerikaanse consumenten zijn gedeeld over hoe de COVID-19-pandemie de verschuiving naar streaming beïnvloedt. Ironisch genoeg heeft Roku nog geen streamingovereenkomsten getekend met grote nieuwkomers zoals WarnerMedia's HBO Max en NBCUniversal's Peacock, en toch suggereren de bevindingen een versnelling in de massale uittocht van lineaire klanten.

Uit het onderzoek bleek dat ongeveer 32% van de Amerikaanse tv-huishoudens geen traditioneel betaal-tv-abonnement heeft (kabel, satelliet, telco), terwijl nog eens 25% van de huishoudens, geïdentificeerd als scheerapparaten, hun service stopzetten. Op de vraag naar de intentie om het snoer in de komende zes maanden volledig door te knippen, zei 45% van de huishoudens met een snoerscheerapparaat dat ze dit waarschijnlijk zouden doen. Deze bevindingen komen nadat een recordaantal van zes miljoen klanten zich in 2019 afmeldden voor een traditionele betaal-tv-bundel en drie miljoen het jaar ervoor het snoer doorsneden.

Hoewel we 2020 zijn ingegaan met een aanzienlijk momentum op het gebied van het snijden van snoeren, zien we nu dat de COVID-19-pandemie en de pauze van live sport consumenten ertoe hebben aangezet om te heroverwegen hoe ze toegang krijgen tot home-entertainment en wat ze bereid zijn te betalen, Roku Chief Marketing Officer zei Matthew Anderson. Het is duidelijk dat waarde belangrijker is dan ooit en de overvloed aan gratis inhoud, gratis proefversies van premium streamingdiensten en de besparingen die consumenten behalen, voeden de verschuiving naar streaming.

Eerdere onderzoeken van investeerders hebben uitgewezen dat consumenten bereid zijn ongeveer $ 50 per maand te betalen voor ongeveer drie streamingdiensten. Gevraagd naar factoren die de verschuiving naar fulltime streaming stimuleren, was het verlagen van de huiskosten de belangrijkste reden. Roku-gebruikers die het snoer doorknipten, zeiden dat ze ongeveer $ 75 per maand bespaarden, wat het belang van waarde in de hedendaagse entertainmentmarkt onderstreept, vooral te midden van financieel depressieve tijden die door de pandemie worden gedwongen. Het publiek wil de . vinden beste waar voor hun geld in termen van film- en tv-inhoud en dat wordt steeds vaker gevonden op niet-lineaire platforms.

Bijna de helft van alle Amerikaanse tv-huishoudens zei dat ze tijdens de pandemie meer, gratis, door advertenties ondersteunde tv hebben gekeken dan voorheen. Bovendien zegt 40% van de recente huishoudens die het snoer hebben doorgesneden dat toegang tot gratis proefversies en verlengde gratis proefversies van premium abonnementsdiensten hen hebben geholpen om te stoppen met traditionele betaaltelevisiediensten.

Terwijl de NFL onderhandelt over nieuwe en zeer dure uitzendovereenkomsten, waardoor oude media-imperiums zoals: CBS op een krappe plek - er is hoop geweest dat een terugkeer van voetbal, Amerika's populairste sport, zou kunnen leiden tot een toename van nieuwe aanmeldingen. Volgens het onderzoek zei echter slechts 17% van de recente huishoudens die het snoer hebben doorgesneden dat ze zich opnieuw zouden abonneren op traditionele betaaltelevisie wanneer live sport dit jaar terugkeert. Sterker nog, 51% zei dat ze andere manieren zouden vinden om live sport te consumeren, terwijl 31% een mogelijk abonnement op een nieuwe live sportstreamingservice noemde. Meer dan de helft (52%) van de traditionele huishoudens en het snoerscheren zegt dat ze waarschijnlijk hun betaal-tv-pakket zullen verminderen als live sport op de televisie op traditionele betaal-tv niet terugkeert. Er is zelfs sprake geweest van ESPN en Disney om in de toekomst meer sporten naar streaming te verplaatsen.

Hoe je het ook snijdt, het traditionele tv-model is in verval. Hoewel het misschien nooit helemaal zal verdwijnen, ligt het op schema om op de achterbank te gaan streamen.