Terwijl de streamingoorlogen voortwoekeren, blijft de strijd om vertaalde ondertitels en audiotracks niet op televisie.Eric Vilas-Boas voor waarnemer Streaming domineert onze wereld. Sinds Netflix zijn streamingdienst los van dvd-verhuur lanceerde en begin 2010 begon met het produceren van originele inhoud, domineert het praten over het einde van tv zoals we die kennen het entertainmentnieuws. Onder de huidige pandemie van het coronavirus is de dominantie van streamingdiensten alleen maar toegenomen, met dramatisch minder nieuwe films en tv-debuut in de zomer van 2020. Op dit moment ligt de grootste bron voor nieuwe inhoud bij streamingplatforms en bij nieuwe platforms zoals Pauw en HBO Max dit jaar opduikt om te concurreren met gevestigde exploitanten zoals Netflix en Hulu, is er nog nooit zoveel inhoud direct beschikbaar geweest.
Maar hoewel streamingdiensten al meer dan tien jaar bestaan, komt de belangrijkste vraag of een nieuwe streamingdienst de moeite waard is om je op te abonneren, meestal neer op de inhoud die ze bieden. Hebben ze nieuwe, originele tv-programma's? Bieden ze een substantiële bibliotheek met must-see klassiekers?
Maar een vraag die zelden of nooit wordt gesteld, is: zijn er ondertitels of audiotracks in een andere taal dan Engels?
Voor de context, volgens het Census Bureau , zijn er in de VS minstens 60 miljoen mensen ouder dan 5 jaar die thuis een andere taal dan Engels kunnen spreken, van wie bijna 40 miljoen Spaans. Ondertussen, een 2018 verslag door de Motion Picture Association of America verklaarde dat Latinx-filmbezoekers 24% van de frequente bioscoopbezoekers uitmaken, maar als het gaat om de belangrijkste streamingplatforms, zien de vertaalde nasynchronisatie- en ondertitelingsopties er grimmig uit.
Van de grote streamingplatforms bieden alleen Disney+ en Netflix niet-Engelse ondertitels en/of audiotracks voor een aanzienlijk aantal van hun bibliotheektitels. Door de bibliotheek van Disney+ gaan, zelfs hun meest obscure titels, zoals Fuzzbucket , Casebusters of De kat uit de ruimte bieden de keuze tussen nasynchronisatie of ondertitels (sommige bieden slechts het een of het ander, maar de opties zijn er of-of, maar toch) in de taal van elk land waarin het streamingplatform is gelanceerd of zal worden gelanceerd (vanaf het Spaans en Frans, naar Noors en Nederlands). Hulu biedt alleen Spaans-nagesynchroniseerde versies van een handvol tv-programma's en films, evenals Spaanse ondertitels voor alle Hulu Originals. AppleTV+ biedt audio- en ondertitelingsopties in verschillende talen, waaronder Duits en Spaans, maar de bibliotheek is bijna volledig gemaakt van originele of verworven inhoud, waardoor deze aanzienlijk kleiner is dan die van Netflix of Hulu.
Als het gaat om de meest recent gelanceerde streamingplatforms, biedt HBO Max op het moment van schrijven geen keuze voor ondertitels of audiotracks die niet in het Engels zijn. De service omvat hoogstens Engelse nasynchronisatie op sommige van hun anime-inhoud, zoals de Studio Ghibli-films, maar niet op de HBO-series en films die al beschikbaar zijn met ondertitels en nasynchronisatie op de versie van HBO van andere landen, zoals HBO Latinoamérica, of HBO Nordic zoals Game of Thrones of Westworld .
In het geval van HBO Max schrijft het bedrijf zijn gebrek aan opties toe aan de snelle lancering van HBO Max. Maar dingen zouden eerder vroeger dan later moeten veranderen.
Vanwege onze agressieve tijdlijn om te lanceren, moesten we de bestaande taalondersteuningsfunctionaliteit van de technologiestack van Warner Media, die de bestaande producten aandrijft, behouden, zegt Andy Forssell, EVP en algemeen directeur van WarnerMedia en Direct to Consumer, in een verklaring aan Braganca. Maar met onze aanstaande internationale expansie zullen we in staat zijn om ons meertalige afspeelwerk op elkaar af te stemmen om meer mogelijkheden te bieden voor onze binnenlandse kijkers. Omdat we de belangrijke roadmap van mogelijkheden die we hebben opgesteld voor HBO Max waarmaken, zullen we robuuste taalondersteuning toevoegen en UI-verbeteringen leveren die het selecteren van alternatieve ondertitels en audiotracks intuïtief en wrijvingsloos maken voor kijkers. 
De AMC-show Breaking Bad streamt op Netflix en beschikt over Engelse en Spaanse dialogen en ondertitels, maar biedt geen andere taalopties. Dit nog steeds uit de aflevering One Minute is een geval waarin de Engelse ondertitels van de show de Spaanse dialoog niet vertalen.Netflix
Uitvoerend directeur van de National Association of Latino Independent Producers, Ben Lopez, denkt dat het probleem ligt in hoe netwerk- en studiomanagers denken over marketing voor Latijns-Amerika in vergelijking met de VS.
Veel van de specifieke bedrijven, netwerken en studio's weten dat er honger is naar Amerikaanse inhoud in Latijns-Amerika die moet worden nagesynchroniseerd of ondertiteld, vertelt Lopez aan Braganca. Daarom heeft HBO zijn Latijns-Amerikaanse divisie, ze investeren veel in carrier-deals en satellietdeals. Maar dan is er de marketing of welke andere strategie dan ook waar je naar moet kijken voor in de VS gevestigde Latino's, en ze moeten een andere benadering volgen, en niet elke leidinggevende wil die moeite doen. Het is absoluut noodzakelijk om ervoor te zorgen dat het grootste deel van de inhoud in alle streamers ondertiteld of nagesynchroniseerd moet worden in het Spaans.
Een wegversperring die we snel tegenkwamen tijdens het onderzoeken van dit artikel, was hoe weinig gegevens of statistieken er zijn met betrekking tot ondertitels of de beschikbaarheid van nasynchronisatie. Als de streamingdiensten niet bijhouden of mensen daadwerkelijk gebruik maken van de taalopties die ze aanbieden, is er weinig prikkel voor de streamingdiensten die deze keuzes niet bieden om taalopties toe te voegen. Ondanks talloze rapporten over de hoeveelheid gebruikersconsumptiegegevens die Netflix bijhoudt en opslaat, zijn noch Netflix noch Disney+ bereid open te staan over de taalopties in hun bibliotheektitels - of ze zelfs maar bij te houden. Vertegenwoordigers van beide diensten weigerden commentaar te geven op de vraag of ze zelfs op de hoogte zijn van de opties die ze bieden of dat gebruikers daadwerkelijk van deze opties profiteren, ondanks meerdere verzoeken. Zelfs externe databedrijven zoals Parrot Analytics of ReelGood konden geen informatie over dit onderwerp verstrekken.
De weinige informatie die deze streamingdiensten bieden met betrekking tot hun taalopties, is beperkt tot korte paragrafen op hun klantenservicepagina's. Het Helpcentrum van Disney+ heeft slechts een korte pagina waarop staat dat originele inhoud, ondertitels en nasynchronisatie van Disney+ tegen maart 2020 in 16 talen beschikbaar zullen zijn. Voor bibliotheektitels zullen bij de lancering ten minste zes talen beschikbaar zijn (Engels, Frans, Spaans, Duits, Italiaans en Nederlands), terwijl in het Helpcentrum van Netflix wel staat dat hun taalkeuzes afhangen van de geografische locatie van de kijker. Tijdens het streamen van Netflix heb je meestal 5-7 van de meest populaire ondertiteltalen in je regio om uit te kiezen, en de 2 meest populaire talen voor gedownloade titels, terwijl licentierechten kunnen voorkomen dat shows of zelfs seizoenen van een show geen ondertitels hebben. Sommige tv-programma's hebben mogelijk verschillende bronnen voor de ondertitels van elk seizoen, staat er. In sommige gevallen zijn ondertitels voor seizoenen die Netflix vóór 2018 heeft aangeboden mogelijk niet op alle apparaten beschikbaar. Als je ondertitels voor het ene seizoen ziet, maar niet voor het andere, probeer dan een ander apparaat om het gewenste seizoen te bekijken.
Een van de bedrijven die verantwoordelijk is voor het leveren van de ondertitels en dubs aan de streaminggiganten is Grote producties , een vertaalstudio gevestigd in Mexico die heeft gewerkt aan het streamen van titels zoals De Mandaloriaan , Ghost in the Shell: SAC_2045, The Order , en de nieuwste film van Netflix De oude garde , met Charlize Theron in de hoofdrol. De chief operating officer van het bedrijf, Paulina Grande, is maar al te bekend met de uitdagingen bij het vertalen van een tv-programma of film, omdat het soms niet genoeg is om alleen de woorden te zeggen.
Je moet trouw blijven aan het originele script, zegt Grande. Soms komt wat ze in het Engels zeggen niet overeen met wat ze in het Spaans moeten zeggen, dus het gaat er evenzeer om het werk aan te passen als om het te vertalen, en onze adapters moeten net zoveel weten over scriptschrijven als over talen, omdat anders, je doet maar het halve werk.
Net als elk ander onderdeel van het maken en uitbrengen van films en tv, brengt de inbedrijfstelling van dat werk kosten met zich mee. Maar het behandelen van vertaling als een bijzaak gaat ook ten koste van het beperken of vervreemden van een groot deel van de potentiële klanten van deze streamingdiensten, zoals Grande opmerkt. Nu streaming de grootste producent van inhoud is geworden, betekent het hebben van al deze titels in elke taal dat iedereen de inhoud kan bekijken en begrijpen, niet alleen een deel van de bevolking, zegt ze.
Naarmate meer studio's hun eigen streamingdiensten lanceren en beginnen uit te breiden naar buitenlandse gebieden, wordt het nog belangrijker om alle gebruikers toegang te geven tot en te genieten van de inhoud waarvoor ze zich abonneren. Investeren in het toegankelijker maken van deze diensten is niet alleen het juiste om te doen; het is zakelijk verstandig. De toekomst van het succes van deze platforms zal afhangen van marktpenetratie in landen over de hele wereld.
We weten allemaal hoe groot een sensatie is De Mandaloriaan werd toen het vorig jaar op Disney+ werd gelanceerd, en dat was met het platform dat alleen in de VS beschikbaar was, maar zou Baby Yoda het fenomeen zijn geworden dat het werd als meer dan 20% van de bevolking de show niet met hun dierbaren had kunnen bekijken? zou Game of Thrones ? Terwijl de streamingoorlogen voortwoekeren, blijft de strijd om vertaalde ondertitels en audiotracks niet op televisie.
