Er is iets aan de hand in de filmindustrie na The Croods sequels verplaatst de releasedatum.DreamWorks-animatie Op woensdag nam Universal de merkwaardige beslissing om de releasedatum te verplaatsen naar: DreamWorks Animation's The Croods: A New Age van 23 december tot woensdag 25 november. Aanvankelijk leek dit om een paar redenen vreemd. Eerst en vooral, in een tijd waarin elke film het kalenderjaar 2020 lijkt te ontvluchten, probeert Universal een film nog eerder af te leveren dan gepland, terwijl de theaters in New York, Los Angeles en San Francisco gesloten blijven. Ten tweede, de nieuwe releasedatum voor Thanksgiving-vakanties The Croods vervolg tegen Daniel Craig's laatste James Bond-uitje Geen tijd om te sterven (20 nov) en Pixar's Ziel in een tijd waarin de kassa allesbehalve genereus is. De plot wordt dikker.
Maar misschien speelt Universal, de meest vooruitstrevende van de grote studio's, een ander spel. In juli sloot de studio een historische deal met AMC, 's werelds grootste bioscoopketen, die hen de mogelijkheid (maar niet de verplichting) geeft om een bioscoopfilm na 17 dagen om te leiden naar premium video on demand (PVOD). In theorie zou dit het exclusieve bioscoopvenster van 60-90 dagen breken dat exposanten decennia lang van studiofilms nodig hadden. In werkelijkheid betekent het niets als de andere grote bioscoopketens sluit ook geen vergelijkbare deals. Misschien de beslissing van de studio om te verhuizen The Croods sequel up is indicatief voor een groter verhaal.
Universal stuurt een signaal over iets en er zijn drie mogelijke opties, vertelde David Offenberg, universitair hoofddocent Entertainment Finance aan LMU's College of Business Administration, aan Braganca. Een daarvan is dat er de komende twee maanden nog meer PVOD-deals komen met de andere grote bioscoopketens. Twee, denkt Universal Croods is gewoon een fenomenale film die een Rotten Tomatoes-score van bijna 100% zal opleveren en Ziel niet. Of drie, de studio verwacht hoe dan ook geld te verdienen aan consumentenproducten.
Van buiten naar binnen kijkend, The Croods: A New Age is een uitstekende kandidaat om de eerste film te zijn. Universal verhuist na 17 dagen van de bioscoop naar PVOD, vooral als er andere inkomstenaanjagers zijn. Een reden waarom Wereldtournee Trollen , die in april PVOD trof, zo succesvol was buiten de aankoopinkomsten, dat Universal geld verdiende aan de merchandising van de film.
De studio had het grootste deel van het marketingbudget van de film al uitgegeven toen COVID-19 bioscopen dwong te sluiten. Omdat er al bekendheid was voor de film, koos de studio ervoor om verder te gaan met PVOD in plaats van uitstel van release. Mulan, aan de andere kant, had meerdere vertragingen in de releasedatum, zowel in binnen- als buitenland, wat waarschijnlijk eindeloze hoofdpijn veroorzaakte voor de merchandisingteams van Disney.
Ik vraag me af of Universal hier probeert aan te geven dat dit de vaste datum is waar onze [promotie en reclame] naartoe zullen gaan en wanneer je speelgoed kunt kopen, zei Offenberg.
Door verder uit te zoomen dan alleen merchandising, zou het PVOD-platform de strategie achter filmdistributie mogelijk kunnen transformeren. Traditioneel denken studio's dat er 40 levensvatbare bioscoopreleaseweekends per jaar zijn, waarbij bepaalde data worden overgeslagen vanwege nationale evenementen (Super Bowl) of het weer in belangrijke markten zoals New York. Disney is nog niet officieel verhuisd Ziel 's releasedatum. Als we even onze aluminiumfoliehoeden opzetten, zou een reden kunnen zijn dat het van plan is de datum te behouden en de film toch om te leiden naar Disney+ Premier-toegang omdat PVOD de inkomstenkannibalisatie van concurrentie vermindert zoals theatraal dat doet.
Het is mogelijk dat PVOD studio's meer overlap laat in hun grote verkopen in hetzelfde weekend, suggereerde Offenberg. Er zijn nu zoveel meer inkomsten beschikbaar en consumenten hebben zoveel om uit te kiezen vanuit huis, ze zouden ermee weg kunnen komen. Die Thanksgiving-week met feestdagen is het begin van het winkelseizoen en het PVOD-venster kan er zelfs voor zorgen dat er meer films met succes in komen.
Zullen The Croods: A New Age filmgeschiedenis schrijven als de eerste film van de moderne tijd die het exclusieve theatervenster doorbrak? Het zou zeker heel strategisch zinvol zijn, alles in overweging genomen.
