Waarom Hollywood geen andere keuze heeft dan het voorbeeld van AMC en Universal te volgen.VALERIE MACON/AFP via Getty Images Het is eerlijk om te zeggen dat de historische AMC-Universal-deal, waarin alle functies van de studio de mogelijkheid krijgen om na slechts 17 dagen over te stappen op premium video-on-demand via AMC Theaters on Demand AMC-theaters , is de grootste potentiële verschuiving in de filmindustrie sinds de komst van de VHS-cassette. Het is een stevige stap voorwaarts in de onvermijdelijke VOD-revolutie, gestimuleerd door de economische druk die op Hollywood wordt uitgeoefend als gevolg van de pandemie van het coronavirus.
Zoals bij elke seismische industriële verschuiving, zijn er zowel voor- als nadelen die moeten worden afgewogen. Het zal nu gemakkelijker dan ooit zijn voor filmfans die niet van de nabijheid van arthouse-theaters houden om kleinere prestigieuze foto's te zien van Universal's indie-dochteronderneming Focus Features. Grote budget tentstokken zoals de Jurassic World en Snel & Furieus films zullen nog steeds genieten van lange theatrale runs als ze veel geld binnenhalen. Maar het lijdt geen twijfel dat we eerder dan normaal toegang hebben tot reguliere titels. Aan de andere kant is het nog niet duidelijk in hoeverre een dergelijke ontwikkeling het bioscoopbezoek zal kannibaliseren. Zijn bioscopen net aan uitsterven ontsnapt of hebben ze hun eigen ondergang bespoedigd?
We zullen het pas weten als enkele jaren in deze nieuwe deal ons tastbare resultaten hebben opgeleverd. Wat we wel weten, is dat de status-quo van de traditionele bioscoop niet langer houdbaar was.
De deal van Universal en AMC dwingt in feite de hand van de andere studio's en exposanten om een soortgelijk spel te spelen, wat zou kunnen resulteren in de meest dynamische verandering die de filmindustrie sinds haar oprichting heeft gezien, vertelde Jeff Bock, senior box office-analist bij Exhibitor Relations, aan Braganca . Maar weet je wat - dit had al lang moeten gebeuren. Het archaïsche releasevenster deed studio's geen plezier, en zeker consumenten, die gewend waren aan een verscheidenheid aan keuzes in hoe, wanneer en waar ze hun media consumeren ... letterlijk binnen handbereik.
Het is geen verrassing dat Universal Pictures de eerste was die het exclusieve theatervenster brak, dat doorgaans een periode van 60-90 dagen beslaat die door exposanten wordt opgelegd. Universal is lange tijd de meest vooruitstrevende grote studio geweest - de eerste die tijdens de pandemie een titel met een groot budget uitbracht via PVOD met Wereldtournee Trollen — die creatief moest concurreren met Disney en Warner Bros. met een fractie van het intellectuele eigendom tot hun beschikking. De studio is erin geslaagd om gelijke tred te houden met de kassa door te profiteren van ondergewaardeerde activa (Blumhouse Productions), door vierkwadrantenanimatie aan te vallen (DreamWorks en Illumination), door verschillende verhalen te versterken die gericht zijn op achtergestelde demografie en door originele franchises creatief te koesteren. Het voortouw nemen in de volgende golf van theatrale distributie is de weg naar de slimme studio.
Deze stap komt beter tegemoet aan de wensen en behoeften van moderne filmconsumenten, biedt AMC een nieuwe potentiële inkomstenstroom terwijl ze zich aanpassen aan het vernieuwde ecosysteem, en verbetert het eigen zakelijke potentieel van Universal. Het zou kunnen dienen als basis voor een nieuwe symbiotische relatie tussen studio's en exposanten. Maar zoals bij elke grote innovatie zullen er onbedoelde gevolgen zijn in het streven naar vooruitgang.
Het is tijd voor de filmindustrie om volwassen te worden en ingrijpende veranderingen aan te brengen om te evolueren en te gedijen in de moderne tijd, zei Bock. Dit is een stap in die richting. Zal een korter raam de theaters ten goede komen of uiteindelijk leiden tot hun ondergang? Ik denk dat grote theaterketens zullen doen wat ze moeten doen om deze turbulente tijden te overleven, en daarom heeft AMC de deal gesloten. Het zal moeilijk zijn voor kleinere, onafhankelijke bioscopen om te concurreren op een markt als deze.
Het stroomlijnen van de industrie om meer tegemoet te komen aan de smaak van de consument was een langverwachte ontwikkeling die in de maak is in een of andere vorm al jaren . Ondanks weerstand van theaterketens en een lang gekoesterde theatrale voorkeur voor studio's, is het uiteindelijk de consumentendollars die de gang van zaken dicteren. Nu beide sectoren worden bedreigd door de digitale revolutie, is dit een kans om te evolueren, relevant te blijven en, zoals Bock opmerkt, gewoon in leven te blijven.
