Meta is klaar om app-downloads aan te bieden rechtstreeks uit advertenties in zijn Facebook-app, volgens de Verge. De verhuizing is gepland om beschikbaar te zijn in de EU en daagt de greep van Apple en Google op de app store-industrie uit.
De mogelijkheid voor Meta om haar activiteiten uit te breiden kwam voort uit de Digital Markets Act (DMA), een E.U. vorig jaar aangenomen wet die de macht van grote internetbedrijven aan banden legt. De wet beschouwt Google en Apple als poortwachters in de app-industrie, en dat is het ook waardoor ze plaats moeten maken voor app-winkels van derden op hun apparaten. Bedrijven moeten uiterlijk op 6 maart 2024 aan de wet voldoen riskeren boetes tot 10 procent van de jaaromzet van het bedrijf. Voor herhaalde overtredingen is de E.U. kan boetes oplopen tot 20 procent.
'We zijn altijd geïnteresseerd geweest in het helpen van ontwikkelaars bij het verspreiden van hun apps, en nieuwe opties zouden meer concurrentie in deze ruimte toevoegen', vertelde Meta-woordvoerder Tom Channick aan The Verge. 'Ontwikkelaars verdienen meer manieren om hun apps gemakkelijk bij de mensen te krijgen die ze willen hebben.' Meta reageerde niet onmiddellijk op het verzoek van Observer om commentaar.
De DMA is van plan de monopolies van de grootste internetbedrijven, inclusief Meta, te verzwakken. Het vereist Meta om toestemming van gebruikers verkrijgen voordat ze gerichte advertenties tonen op basis van hun persoonlijke gegevens , wat een enorme geldmaker is voor het socialemediabedrijf. In de drie maanden eindigend op 31 maart, Meta's reclameactiviteiten verdiende $ 28,1 miljard , of 98 procent van de totale omzet gedurende die tijd, volgens de winstverklaring van het bedrijf. De wet zou ook kunnen vereisen dat Meta wijzigingen aanbrengt in WhatsApp, zijn eigendom voor digitale berichten. Het bedrijf gebruikers van rivaliserende services mogelijk moeten toestaan zoals Signal of Telegram om te berichten via WhatsApp, volgens de New York Times. Maar in het geval van de app-winkels, die Google en Apple domineren, zou de DMA Meta in staat kunnen stellen haar activiteiten uit te breiden naar een nieuw territorium.
Apple staat al 15 jaar alleen app-downloads toe via de eigen App Store. Het brengt een vergoeding van 30 procent in rekening voor in-app-aankopen van ontwikkelaars die op jaarbasis minstens $ 1 miljoen verdienen via de App Store. Voor kleinere ontwikkelaars rekent Apple 15 procent. De praktijk heeft de afgelopen jaren veel kritiek gekregen, vooral van Twitter-eigenaar Elon Musk , die zei dat de '30% belasting op internet' van Apple 'letterlijk 10 keer hoger is dan zou moeten'.
Meta-CEO Mark Zuckerberg heeft ook meegewogen. 'Apple heeft zichzelf min of meer uitgekozen als het enige bedrijf dat eenzijdig probeert te bepalen welke apps op een apparaat terechtkomen', zei hij vorig jaar op de New York Times DealBook-top. 'Ik denk niet dat dat een duurzame of goede plek is om te zijn.' Apple heeft zijn aanpak verdedigd, daarbij verwijzend naar veiligheidsoverwegingen . Door Apple-producten open te stellen voor app-downloads van derden, zouden ontwikkelaars de vergoeding van Apple kunnen omzeilen. Volgens The Verge neemt Meta geen korting op de in-app-inkomsten wanneer gebruikers producten van Facebook downloaden, althans in het begin.
Met Android, een eigendom van Google, kunnen gebruikers al apps van derden downloaden, maar dat is nog niet gebeurd belemmeringen om dit te doen in naam van de veiligheid . Het waarschuwt gebruikers dat sommige apps 'het scherm kunnen bekijken en besturen' en 'acties kunnen bekijken en uitvoeren' namens een gebruiker, wat gebruikers ervan zou kunnen weerhouden een app te downloaden. In een recente update heeft Google blokkeerde de mogelijkheid voor bepaalde apps van derden om de toegankelijkheids-API te gebruiken, die extra app-mogelijkheden biedt aan gebruikers met een handicap, zoals schermleessoftware. De API kan ook worden misbruikt door kwaadwillende partijen die gegevens willen stelen, wat de basis vormt voor het harde optreden van Google.
Volgens The Verge zal Meta op zijn vroegst later dit jaar advertenties met functies voor het downloaden van apps op Androids gaan weergeven. Het is onduidelijk wanneer de advertenties beschikbaar zullen zijn op Apple-producten. Ook Microsoft heeft plannen om een app store te bouwen die kan wedijveren met die van Apple en Google, meldde de Financial Times.
De functie van Meta is alleen van toepassing op gebruikers in de EU, waar de DMA reguleert. Maar het zou snel kunnen uitbreiden naar andere gebieden. Japan is op zoek om te openen De app-stores van Apple en Google gaan de concurrentie aan, meldde de Japan Times deze maand. De Biden-administratie ook bracht eerder dit jaar een rapport uit dat zei dat de marktdominantie van Apple en Google in de app-industrie schadelijk was voor ontwikkelaars en consumenten. Het rapport bood suggesties om een gelijker speelveld voor concurrenten te creëren en drong er bij het Congres op aan om wetten over deze kwestie aan te nemen, maar de daadwerkelijke wetgeving zou traag kunnen zijn. Senator Richard Blumenthal, een democraat uit Connecticut, introduceerde de Wet Open App Markten , dat de dominantie van de app store zou aanpakken, in 2021, maar het werd niet omgezet in wet tegen de deadline van januari 2023. Senator Blumenthal zal het wetsvoorstel tijdens deze congressessie opnieuw indienen en zijn inspanningen vergroten om het te halen, zei hij op Twitter.
