Met de bedoeling om die besmettelijke reactie vorige maand uit te buiten, zette Scott een sociaal experiment op als onderdeel van een videoserie die hij deed voor Playboy(Foto: Scott Rogowsky/The Chortle/YouTube) We hebben allemaal wel eens iemand veroordeeld voor een boek dat we ze in het openbaar hebben zien lezen. Maar dat is alles wat er gebeurde - we gaven ons over aan een beetje oppervlakkige, negatieve stereotypering en gingen toen verder met ons leven. Komiek Scott Rogowsky aan de andere kant ervoer diezelfde reactie en vond daarin de kern van een van de meest virale en grappige stunts in de geschiedenis van de uitgeverij.
Met de bedoeling om die aanstekelijke reactie vorige maand uit te buiten, zette Scott een sociaal experiment op als onderdeel van een videoserie die hij voor Playboy deed. Een aantal absurd nep-boekomslagen afdrukken - van Ass Eating Made Simple tot Simple Mijn strijd: Voor kinderen! - hij raakte het metrosysteem van New York om ze nep te lezen. Bijna onmiddellijk werd een van hen gefotografeerd door een redditor en ging viraal (met meer dan 1 miljoen views daar). De video die volgde deed meer dan 4,6 miljoen views en werd gedekt door meerdere verkooppunten, waaronder de bewaker , Complex , en De Huffington Post . En deze week, hij gevolgd door deel twee van het filmpje.
Gezien het feit dat het publiceren van verhalen aan de saaie kant is, en pogingen van de industrie tot humor meer klootzakken dan lachjes oproepen (voorbeelden hier en hier ), wilde ik contact opnemen met Scott om te zien hoe hij erin slaagde zijn hilarische video te maken. Hij antwoordde met veel meer dan ik had kunnen hopen - en hieronder legt hij allerlei uitstekende tactieken uit voor iedereen die zijn werk wil laten zien.
Vertel ons eens hoe het idee voor de stunt tot stand kwam. Als ik het goed begrijp, was het nadat je je zelfbewust voelde tijdens het lezen van een gewoon boek in de metro?
Ik heb het altijd leuk gevonden om subtiele, slimme grappen uit te halen met mijn mede-New Yorkers - ik heb in de loop der jaren veel video's in die geest gemaakt, veel verborgen camera-stunts op straat. Het zaadje voor dit idee in het bijzonder werd een paar jaar geleden geplant toen ik aan het lezen was Hoe zwart te zijn door Baratunde Thurston. Het is een provocerende titel en het ontwerp was erg vet: witte letters tegen een zwarte achtergrond. Ik herinner me dat ik het in de metro las en bedacht hoe vreemd het voor anderen moet lijken om mij (een erg blanke man) dit boek te zien lezen. Meestal ben ik degene die mijn mede-straphangers zwijgend beoordeelt op hun keuze van leesmateriaal - het was vreemd om aan de andere kant ervan te staan. Maar ik wilde dat gevoel uitbuiten en kijken of ik een nog grotere opkomst van anderen kon krijgen, dus het idee vloeide samen om een heleboel valse, buitensporige boekomslagen te printen en te gaan vissen, om zo te zeggen.
Behalve dat het grappig was (wat het duidelijk was), wat hoopte je hier te bereiken? Had je reikwijdte en schaal in gedachten? Waren er doelen? Was er een verkooppunt dat u hoopte te interesseren? Hoe had je verwacht dat het zou gaan?
Deze video is gemaakt als onderdeel van een deal van vijf foto's die ik eind 2014 met Playboy tekende, en met foto bedoel ik een YouTube-video van 2-4 minuten. Ik presenteerde ze dit boekomslagconcept in april 2015, ze keurden het goed, en toen... zat ik erop. Ik kreeg het druk met andere dingen en zette dit op een laag pitje. Gelukkig duwden ze me om de deal af te ronden en vroegen ze om de video van de boekomslag. Het moeilijkste was om de omslagen te laten bedrukken. Toen ik die hindernis eenmaal had genomen, ging ik naar de races.
Ik dacht dat ik hier een goed concept had. Had niet gedacht dat het zo groot zou worden. Het zijn altijd degenen waarvan je DENKT dat ze viraal gaan, en degenen die je uitzet zonder verwachtingen die het goed doen. Ik probeerde echt niets anders te bereiken dan een grappig product te maken. Ik dacht dat als we 8-10 goede reacties zouden krijgen - dubbele opnames, fronsen, hijgen, lachen, zijwaartse blikken, foto's maken, misschien een verbale confrontatie? - we gouden zouden zijn. Eerlijk gezegd, nadat we 4 uur aan het fotograferen waren geweest, wist ik niet zeker of we genoeg hadden. Mijn cameramannen waren druk bezig om de treinwagons te rennen om de reacties vast te leggen. Het was een zware opgave voor hen met de beweging van de trein en de constante stroom passagiers in en uit. Ik dacht dat we misschien 's nachts terug zouden moeten gaan en proberen het te verwarren met een paar dronken rijders om wat betere reacties te krijgen, maar gelukkig vond ik genoeg goede toen ik de beelden doornam.
Ik had een romantisch idee in mijn hoofd om over de rails door de stadsdelen te rijden, naar de uiterste uiteinden van de metrolijnen te gaan, de stad ondergronds te verkennen. Maar uiteindelijk besloten we heen en weer te gaan op de L-lijn van 8th Avenue naar Myrtle-Wyckoff.
Leid ons nu door de daadwerkelijke lancering. Wat was het plan nadat je de video had gemaakt en bewerkt? Hoe ben je te werk gegaan? Hoe is de video verspreid?
Dit was een zeer unieke situatie. Een foto van mijn lezende boek over kont eten ging een paar dagen na de shoot viraal. We schoten op 1 april, 1 april. Een willekeurige, onbekende metropassagier maakte een foto van mij, plaatste deze op Reddit en tegen 4 april had hij meer dan 1 miljoen views ontvangen op imgur.com , was geweest Geïnstalleerd door de dikke jood aan zijn 8 miljoen volgers en word een bonafide meme op sociale media.
Mijn telefoon begon op te blazen met sms'jes en notificaties van vrienden die de foto hier en daar hadden gezien. Toen de foto eenmaal van start was gegaan, heb ik mijn Playboy-contactpersonen een e-mail gestuurd en gezegd dat het verstandig zou zijn om de video zo snel mogelijk online te krijgen. Dus in plaats van een paar weken te wachten met bewerken, heb ik de hele nacht uitgetrokken om de video te laten bewerken en in Playboy te krijgen, zodat ze konden uploaden. De tweede keer dat het YouTube bereikte, stuurde ik het naar mijn contacten in de blogwereld, en het duurde niet lang voordat de video ook op de voorpagina van Reddit stond. De video werd uiteindelijk een mechanisme voor mensen om aan hun vrienden te bewijzen, SEE! Ik zei toch dat de foto nep was! waarvan ik denk dat het de verspreiding heeft gestimuleerd. Ik vermoed dat er sommigen zijn die denken dat de foto is gelekt als een berekende maatregel om de video te hypen... in werkelijkheid had ik niets met de foto te maken, en eerlijk gezegd had ik liever niet zo snel naar de bewerking hoeven gaan Ik deed.
Mijn vrienden, de Sklar Brothers, hebben de link getweet en Max Joseph van Catfish-faam heeft het geretweet. Ze hebben samen meer dan 600.000 volgers. De Australische blogger genaamd Ozzy Man was de eerste die me opviel die de video postte, wat vreemd is. Had nog nooit van de man gehoord, maar hij heeft een enorme aanhang (meer dan 1 miljoen Facebook-likes). HuffPo en EliteDaily plaatsten het vroeg. Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes volgden. Mashable was de volgende dag een groot succes. Funny or Die heeft het getweet. Het verspreidde zich en verspreidde zich en verspreidde zich, werd opgepikt door internationale verkooppunten. Fox 5-nieuws interviewde me voor hun uitzending van 8 april. The Daily News interviewde me dat weekend. Ik heb sindsdien interviews gedaan voor El Mundo, The Guardian, en ik zal deze vrijdag op CBC's 'q' verschijnen.
Was er een reden waarom je het lanceerde? van het kanaal van The Chortle in plaats van die van jezelf? Heeft hun aantal volgers geholpen om het op gang te krijgen?
The Chortle is de verticale komedie van Playboy. Ik denk dat ze midden in een merkrevisie zitten - ze zijn onlangs gestopt met het publiceren van naakte meisjes in hun tijdschrift - in een poging terug te keren naar hun subversieve, urbane roots; toen mensen het daadwerkelijk voor de artikelen kochten. Hun aantal volgers deed hier niet echt veel toe - ze hadden slechts ongeveer 2.000 abonnees toen de video werd gelanceerd. Nu staan ze op bijna 15.000.
Hoewel miljoenen mensen lezen en de boekenindustrie een miljardenindustrie is, is het dan niet raar hoe weinig verkooppunten er alleen zijn gewijd aan boekennieuws of boekverhalen? Was dat iets waar je aan dacht? Heb je geprobeerd om breder te gaan dan alleen de literaire gemeenschap?
Had echt geen gedachten over waar de video een publiek zou vinden of op wie ik me probeerde te richten. Ik heb boekomslagen gemaakt, simpelweg omdat dat nodig was om dit concept te realiseren. Het doel voor mij was om te bewijzen dat mensen oogdruppels op hun buren in de metro. Om dat te doen, moest ik nepboeken maken. Ik had geen idee dat er boekmensen en boek-Twitter-accounts zijn en velen van hen hebben de link getweet of contact met mij opgenomen om te zeggen hoeveel ze ervan genoten. Mijn interview met The Guardian verschenen in hun boekenrubriek. Er is ook een contingent metrofans en metrobloggers die ook de link tweeten en hun vreugde uitten. Lucas Wittman, die vroeger de boekenredacteur was bij Newsweek/The Daily Beast, is een oude vriend van mij. Hij mailde om te zeggen dat hij de video hilarisch vond. We zijn op het idee gekomen om er een paar te publiceren. De vraag lijkt er te zijn!
Veel strips zouden ervan dromen om dat succes dat je had met de video te repliceren. Gezien uw ervaring met deze, wat zijn uw gedachten over hoe ze moeten denken om iets soortgelijks te creëren dat aanslaat? Wat zou je anders doen, nu je dit hebt zien gebeuren?
Dit is onmogelijk te beantwoorden. Er is geen formule. Ik maak sinds 2009 video's en zet ze online, met wisselend succes. De eerste video die ik ooit maakte, werd in een weekend 200.000 keer bekeken, wat voor mij viraal was. Mijn partner en ik dachten dat dit een makkie zou worden! Onze volgende video kreeg een paar honderd. Zoals ik al eerder zei, hoe hoger je verwachtingen, hoe groter de flop. Hoe meer je plant voor succes, hoe sneller het je ontgaat. Het beste advies is om je spullen daar gewoon neer te zetten. Probeer contacten op te bouwen in de blogwereld die je spullen kunnen posten en er oog voor kunnen krijgen. En dan heb je misschien, na 7 jaar, een grote hit. En je wordt geïnterviewd door Ryan Holiday. En je kunt gelukkig sterven.
Wat volgt er voor jou? Ben je van plan om meer soortgelijke ideeën te doen, gezien het succes van deze?
Ik blijf mijn live talkshow hosten, Te laat komen met Scott Rogowsky , en daarvoor heb ik veel video-ideeën in de hopper. Maar ik heb met de mensen van Playboy gesproken en ze zijn dol op een deel twee voor de metrovideo! Ik betwijfel of het de nummers van het origineel zal repliceren - het is altijd moeilijk om een vervolg van hoge kwaliteit te produceren, vooral in komedie (zie niet: Caddyshack 2) - maar als we op een slimme manier kunnen voortbouwen op het succes van de eerste, Ik ben er helemaal voor. En misschien als we weer viraal gaan, krijg ik eindelijk een uitnodiging voor de Mansion.
Ryan Holiday is de bestsellerauteur van Geloof me, ik lieg: bekentenissen van een mediamanipulator . Ryan is een grote redacteur voor de Braganca, en hij woont in Austin, Texas.
Hij heeft dit ook in elkaar gezet lijst van 15 boeken waar je waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord, dat zal je wereldbeeld veranderen, je helpen uitblinken in je carrière en je leren hoe je een beter leven kunt leiden.
Zie ook:
Hoe Tim Ferriss de 'Oprah van Audio' werd - achter de podcast met 70 miljoen plus downloads
Maak kennis met de man die honderdduizenden boeken verkocht met blanco pagina's erin
Maak kennis met de man die advertenties afwees en nog steeds een winstgevende mediasite runt
Interview: na 11.000 berichten onthult deze blogger alle problemen met de media
EXCLUSIEF: hoe deze marketeer een nepbestseller creëerde en een echte boekdeal kreeg
Hoe het marketingbureau van Rumblr de media voor $ 100k in zaken heeft gespeeld
EXCLUSIEF: Maak kennis met het sociale mediagenie achter Dan Bilzerian en Verne Troyer
