Vuurwerk verlicht de lucht boven het China-paviljoen en de Expo-as tijdens de openingsceremonie van de Wereldtentoonstelling 2010 in Shanghai, China.Feng Li/Getty Images is delta 8 slecht voor je?
Omdat de media-aandacht van vorige week werd gedomineerd door de inspanningen van de Republikeinen om Obamacare te ontmantelen, werd een merkwaardig genoemde maatregel de Verenigde Staten willen strijden voor een World Expo Act (H.R.534) baande zich stilletjes een weg door beide huizen van het Congres, genietend van overweldigende tweeledige steun. De maatregel, die gisteren met weinig tamtam door president Donald Trump werd ondertekend, heeft één eenvoudig doel: de Amerikaanse minister van Buitenlandse Zaken machtigen om de documenten in te dienen die de VS nodig hebben om weer lid te worden van het Bureau of International Expositions (BIE), de in Parijs gevestigde regering bestuur dat alle Wereldtentoonstellingen bestraft.
Waarom nu? Omdat de VS hun zinnen hebben gezet op het hosten van de Wereldtentoonstelling van 2023, en de BIE later dit jaar zal beslissen welk land de gastonderscheiding krijgt.
Wereldtentoonstellingen zijn een groot probleem voor het land dat de rechten verwerft om ze te organiseren. Zie ze als de Internationale Olympische Spelen van zaken en cultuur, maar met veel meer cashflow en een veel groter publiek. Zo was de Expo 2010 in Shanghai een aangelegenheid van zes maanden die meer dan 70 miljoen bezoekers trok.
Wereldtentoonstellingen worden meestal op de markt gebracht als Expo's, en ze bieden landen talloze mogelijkheden om zichzelf op de markt te brengen in gigantische, meeslepende paviljoens voor winkelervaring die erop gericht zijn het wereldwijde belang van elk land te benadrukken, terwijl bedrijfssponsors van thuis uit de gelegenheid benutten om hun nieuwste uitvindingen te tonen, technologieën, producten en zakelijke kansen. Het is ook de ideale setting voor nationale toeristenbureaus om hun culturele en reisagenda's te pushen. Het zijn culturele en economische molochen. De Expo van 1967 in Montreal was zelfs zo'n succes dat het voor altijd met de stad werd geassocieerd toen ze genaamd hun uitbreiding Major League Baseball-team, de Montreal Expos , na de gebeurtenis.
De VS lieten hun lidmaatschap van de BIE in het begin van de jaren 2000 vervallen en verloren daarmee het recht om Wereldtentoonstellingen te organiseren. De Verenigde Staten willen strijden voor een World Expo Act heeft tot doel de VS weer in de mix te krijgen omdat het zijn zinnen heeft gezet op het winnen van de rechten om de Wereldtentoonstelling van 2023 in Minneapolis, Minn te organiseren. Dit is een belangrijke dag voor ons allemaal die al lang voorstander zijn van de terugkeer van wereldtentoonstellingen naar de Verenigde Staten, zei Manuel Delgado, de voorzitter van ExpoUSA, een van de entiteiten die de afgelopen jaren heeft aangedrongen op een Amerikaanse Wereldtentoonstelling. Deel uitmaken van de BIE betekent dat steden in heel Amerika - van Minneapolis in 2023 tot San Francisco, Philadelphia, Houston en nog vele andere - toekomstige exposities kunnen organiseren en kunnen genieten van de enorme culturele, educatieve en economische voordelen van de beurs.
Er zit een krachtige logica achter de keuze om de Expo te hosten in het land van de 10.000 meren (die in de zomermaanden zal plaatsvinden, zoals de organisatoren snel aangeven). Het voorgestelde thema van het 2023 Expo-bod van de VS is gezondheid en welzijn, en speelt in op de sterke punten van Minnesota als het epicentrum van de gezondheidszorg, medische technologie en voedingsbedrijven. Minnesota staat voor gezondheidszorg en medische technologie, zoals Silicon Valley voor de technische wereld en internet is, zei Mark Ritchie, president en CEO van Minnesota's World's Fair Bid Committee en voormalig staatssecretaris van Minnesota. Staatshoofden, koninklijke families en 's werelds grootste beroemdheden komen naar Minnesota voor behandeling omdat we misschien wel de meest geavanceerde ziekenhuizen, gezondheidsonderzoeksfaciliteiten en gezondheidszorgsystemen ter wereld hebben - een klein geheim dat we niet zo graag willen bewaren een geheim meer.
Gemerkt als Expo 2023 USA-Minnesota met de slogan Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, het bod van de VS is momenteel in een confrontatie met concurrerende biedingen uit Lodz, Polen (georganiseerd rond een vrij onopvallend thema dat wordt gebrandmerkt als City Reinvented ), en Buenos Aires (met een pitch die schijnbaar iedereen wil plezieren met de universele thema's Wetenschap, Innovatie, Kunst en Creativiteit). Rio de Janeiro was in de running totdat de Braziliaanse biedingscommissie onlangs zonder stoom kwam te zitten. (Een Olympische Spelen, een WK en een afgezet president binnen een periode van drie jaar hebben meestal dat effect op een land.)
Door lid te worden van de BIE wordt niet alleen de weg geëffend voor het bod van Minnesota, maar ook voor andere Wereldtentoonstellingen die in de niet zo verre toekomst op Amerikaanse bodem zullen worden gehouden. Houston, San Francisco, Philadelphia en Los Angeles hebben allemaal belangstelling getoond voor het beveiligen van Expo-hostingtaken in de toekomst, maar tot nu toe was een gebrek aan lidmaatschap van de BIE een groot obstakel. Door ons weer aan te sluiten bij het Bureau of International Expositions, kunnen we op een gelijk speelveld concurreren met de biedingen uit Polen en Argentinië. Even belangrijk, dit maakt het ook mogelijk voor alle andere steden in de Verenigde Staten om te bieden op het hosten van een Expo in de toekomst, voegde Ritchie eraan toe.
Minnesota Gov. Mark Dayton, telg van het Target retail-imperium en een van de meest populaire politieke leiders van de staat in de afgelopen jaren, is een zeer uitgesproken voorstander van de World's Fair-inspanning van de staat. Met de goedkeuring van de president brengt de prestatie van deze week Minnesota een stap dichter bij het hosten van de eerste Wereldtentoonstelling van de Verenigde Staten in drie decennia. Expo 2023 zal miljoenen bezoekers naar onze staat brengen en een wereldwijde schijnwerper laten schijnen op de medische en technologische sectoren van wereldklasse in Minnesota, merkte Dayton op. Belangrijk is dat een van de belangrijkste huurders van het Minnesota-bod de aanloopkosten minimaliseert door gebruik te maken van bestaande infrastructuur en het maximaliseren van de inkomsten uit kaartverkoop, digitale media-inkomstenstromen en royalty's voor intellectueel eigendom - een bedrijfsmodel dat de Minnesotans achter het Expo-bod zeer bekend zijn. De Minnesota State Fair, de tweede grootste van deze jaarlijkse bijeenkomsten over de gehele staat in de VS in termen van opkomst, is een groot evenement dat soepel is verlopen en elk jaar winst heeft gemaakt sinds de oprichting 150 jaar geleden.
Net als bij het selectieproces van het Internationaal Olympisch Comité (IOC), is er een proces dat zich afspeelt in de BIE waarbij vertegenwoordigers van biedende landen de afgevaardigden van de organisatie uit de andere 167 aangesloten landen moeten lokken. Om het bod van de VS door te laten gaan, moeten de organisatoren van de Minnesota Expo echter ook een laatste obstakel overwinnen: in tegenstelling tot de meeste andere landen die de rechten willen winnen om een Expo te organiseren, zal de Amerikaanse regering niet optreden als een financiële borgsteller van Amerikaanse wereldtentoonstellingen. . De Verenigde Staten willen strijden voor een World Expo Act stelt zelfs expliciet dat alle financiering voor het evenement uitsluitend uit particuliere bronnen moet komen. Deze bepaling zou alle huidige en toekomstige biedingen van de VS kunnen belemmeren, waardoor ze een duidelijk nadeel zouden kunnen ondervinden van landen als de VAE of China, die enorme hoeveelheden staatsmiddelen toewijzen om ervoor te zorgen dat de gebeurtenissen soepel verlopen. (Het is begrijpelijk dat geen enkele Amerikaanse politicus wil uitleggen waarom belastinggeld wordt geïnvesteerd in het bouwen van tentoonstellingspaviljoens voor de Republiek Moldavië en niet in het ondersteunen van gewonde veteranen of het herbouwen van afbrokkelende snelwegen.)
Er is een groter probleem voor de BIE dan alleen te beslissen welk land de rechten krijgt om de Wereldtentoonstelling van 2023 te organiseren. Terwijl de afgevaardigden van de BIE-lidstaten zich voorbereiden om in de Lichtstad bijeen te komen om de laatste pitches uit de VS, Argentinië en Polen te horen, moeten ze ook nadenken over een veel zwaardere vraag: wil de BIE overstappen op een duurzamere financiering van de particuliere sector? model, een die buy-in van bedrijven vereist en een integraal onderdeel wordt van de branding van wereldwijde bedrijven, of is het tevreden met degradatie als een terugkerende roadshow die alleen stopt in een handvol petro-staten en commando-economieën die bereid zijn de rekening te betalen? De aanstaande selectie van een gaststad door de BIE voor de 2023 Expo zal niet alleen een confrontatie tussen de VS, Polen en Argentinië inhouden, maar meer in het algemeen zal het BIE-afgevaardigden dwingen na te denken over wat voor soort economisch model - staat of particuliere sector - zij zullen in dienst nemen voor alle toekomstige Wereldtentoonstellingen.
Het bod in Minnesota vordert en heeft sterke steun van een groeiende lijst van gezondheids-, medische technologie- en voedingsbedrijven van de staat, waaronder Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield en de wereldberoemde Mayo Clinic. Nationale spelers die al aan boord zijn, zijn onder meer Robert Wood Johnson Foundation - de grootste filantropie op het gebied van volksgezondheid in het land - en FedEx. Even belangrijk zijn de brede bronnen van financiële steun, die niet alleen afkomstig zijn van Fortune 500-bedrijven, maar ook van een reeks vakbonden, kredietverenigingen en toerismebureaus, met plannen om die ondersteunende netwerken uit te bouwen naarmate het bod vordert. De verantwoordelijkheid van het bod van Minnesota, evenals van alle toekomstige biedingen in de VS, zal liggen bij het opstellen van een indrukwekkend kader van financiële financiers van bedrijven die de facto garant kunnen staan voor de Wereldtentoonstellingen, in combinatie met een sterke bestuursaanpak van de gastheer commissie.
Het wordt steeds duidelijker dat de toekomst van door de BIE gesanctioneerde Wereldtentoonstellingen gebaseerd zal moeten zijn op een nieuw model dat bedrijfssponsoring combineert met competent rentmeesterschap van het gastcomité. Anders zal de BIE het steeds moeilijker vinden om concurrerende biedingen te krijgen van de meer ontwikkelde economieën die deze gebeurtenissen niet meer als fundamentele pijlers van nationale trots zijn gaan zien zoals ze ooit deden, maar voor wat ze nu zijn: wereldwijde beurzen op steroïden. In feite hangt het schrijven al aan de muur: France's bod voor de Wereldtentoonstelling van 2025, zoals het bod van Minnesota, zal naar verwachting volledig worden gefinancierd met geld uit de particuliere sector.
Gelukkig voor de VS en de organisatoren van Expo 2023 USA-Minnesota, is het traditionele model van de BIE om te vertrouwen op staatsfondsen om deze grote evenementen te garanderen niet zonder uitdagingen geweest. De Expo van Milaan van 2015 genoot ruime staatssteun van de Italiaanse regering, maar had nog steeds een deel van de financiële ellende. Dit backstage-drama heeft ertoe geleid dat veel BIE-afgevaardigden zich afvroegen of de steun van wereldwijde multinationals niet een beter alternatief is voor het vertrouwen op staatsfinanciering.
Onmiddellijk met betrekking tot het bod van de VS in 2023, zal de BIE een snelle darmcontrole moeten doen en zich afvragen of het meer vertrouwen heeft in de kracht van het Amerikaanse bedrijfsleven en de Amerikaanse economie van $ 18 biljoen dollar, de soevereine garantie van Polen (dat zijn kredietwaardigheid had beoordeling gesneden door Standard & Poor’s vorig jaar), of de steun van de Argentijnse overheid (die bungelt op een afgrond van financiële vrije val met inflatie niveaus die dit jaar naar verwachting de 20 procent zullen overschrijden, in combinatie met een dalende reële bbp-groei.)
Het is nog steeds onduidelijk hoe de BIE zal stemmen, maar het rubber zal op 14 juni de weg opgaan wanneer de Minnesota's World's Fair Bid Committee zijn definitieve presentatie zal geven aan de BIE in Parijs. In november wordt de definitieve selectie bekend gemaakt.
Arick Wierson is voormalig politiek en communicatieadviseur van Michael Bloomberg in New York City, waar hij verantwoordelijk was voor het beheer van de verschillende televisie-, radio- en digitale platforms van de stad. Momenteel is Wierson een politiek en merkadviseur voor de regering van Angola en adviseert hij de inspanningen van het land om buitenlandse investeringen aan te trekken en de handel te bevorderen.
Richard Hecker is de CEO van Traction + Scale, een investeringsholding die bedrijven bouwt die hun industrieën transformeren. Hij is ook de mede-oprichter vanSeedingX.org. Je kunt hem volgen op twitter @RichieBlueEyes .
