Nostalgia TV is in opkomst in AmerikaNBC - © 2012 NBCUniversal, Inc. Het kantoor ($ 500 miljoen), South Park ($ 500 miljoen), De oerknaltheorie ($ 500 miljoen), Seinfeld ($ 500 miljoen) en Vrienden ($ 450) hebben allemaal gigantische geldwaarden gekregen in de afgelopen 15 maand toen hun streaming-uitzendrechten beschikbaar kwamen. Hoewel geld bij sommige van deze deals niet altijd van eigenaar wisselde, was de boodschap duidelijk: oudere tv-content met een hoge mate van herbekijkbaarheid had enorme waarde in de snelgroeiende streamingruimte en daarbuiten.
Nu dit soort lucratieve biedingsoorlogen zal niet altijd de norm zijn voor de industrie . Er is een eindig aantal must-see legacy-series die dit soort interesse genereren. Gen X en millennial-programmering zijn de drijvende kracht achter deze grote acquisities; Gen Z staat op TikTok. De alomtegenwoordigheid van aantrekkingskracht is een zeldzaam fenomeen dat zich waarschijnlijk niet vaak zal herhalen naarmate we verder komen in de streamingoorlogen. Toch maakt nostalgie-tv, met name komedies, een comeback in televisiehuizen in heel Amerika, volgens een nieuwe studie van Nielsen . Niet alleen hebben deze shows bewezen hits te zijn, maar ze blijven ook de aandacht trekken op lineaire televisie.
Komedieprogramma's uit het verleden met diverse casts waren de belangrijkste begunstigden van het quarantainegerichte 2020-jaar. In sommige gevallen hebben shows zelfs een toename van bijna 400% in tv-kijkminuten gezien in vergelijking met het jaar ervoor. Over het algemeen voegen nostalgische tv-komedies waarde toe aan platforms, zowel legacy-platforms als SVOD, terwijl ze tegelijkertijd enkele van de meest geliefde personages en shows van entertainment opnieuw in huis introduceren (en in sommige gevallen introduceren). 
Populaire komedies genereren meer kijktijd in 2020.Nielsen
Hoewel het comedygenre altijd populair is (nogmaals, kijk naar die dollartotalen bovenaan), het kijken naar comedy's van het afgelopen jaar benadrukt een heropleving van nostalgische comedy-programma's, met name shows met diverse leads en castleden. Het publiek zoekt naar hits uit het verleden die via nieuwe media beschikbaar komen.
Familieaangelegenheden , bijvoorbeeld, dat oorspronkelijk van 1989-1998 op ABC draaide en een volledig zwarte cast heeft, zag vorig jaar een aanzienlijke stijging van het aantal kijkers op de nationale televisie. In het bijzonder keken mensen van 2 jaar en ouder vorig jaar bijna 11,4 miljard minuten van het programma - bijna 400% meer dan in 2019, toen kijkers slechts 2,3 miljard minuten keken, volgens Nielsen. Familieaangelegenheden is momenteel beschikbaar om te streamen via a Hulu premium abonnement en verder Amazon Prime-video voor $ 19,99 per seizoen. Andere opties voor betaalde toegang zijn onder meer: YouTubeTV en Vudu . Door de jaren heen, Familieaangelegenheden is gesyndiceerd op TBS, ABC Family, BET, WGN America en Nick at Nite.
Een van de meer verrassende vermeldingen op de lijst is: De Andy Griffith-show , de op een na oudste sitcom onder de studie van Nielsen achter Ik hou van Lucy . De Andy Griffith-show oorspronkelijk uitgezonden op CBS van 1960-1968. Het publiek kan het gratis bekijken op pijpen , of via een fubo premium abonnement , en een basis Amazon Prime-video abonnement. Op een doordeweekse dag als vandaag zal TV Land bijvoorbeeld acht afleveringen van De Andy Griffith-show in een blok van 4 uur tussen 16.00 en 20.00 uur ET - 20 uur ter waarde van 20 uur op vrijdag. The Sundance Channel zendt ook afleveringen van de show uit. Dat is veel plaatsing. ( Vrienden , van zijn kant, krijgt zes uur per dag op TBS.)
Kijkgewoonten bepalen grotendeels strategische uitgaven en ontwikkeling. Zal de industrie inzicht extrapoleren uit deze golf van nostalgische comedy-programmering?
Ondanks een mijnenveld van gecompliceerde licentieovereenkomsten met streamingdiensten vermengd met legacy syndication-deals, is gerespecteerde comedy-programmering net zo'n grote aanwinst voor lokale en nationale tv-programma's als voor streamingplatforms. Het kantoor bijvoorbeeld, welke verliet Netflix vorig jaar na een lange en lucratieve run exclusief gehuisvest op NBCUniversal's Peacock, kreeg in 2020 veel kijkers in zowel traditionele tv-programma's als Netflix. aantal kijkers Het kantoor Netflix had vorig jaar geen negatieve invloed op het lineaire kijken, aangezien consumenten in 2020 4% meer minuten van de show op traditionele tv keken dan in 2019. Dat jaar bereikte NBCU ook een nieuwe deal met ViacomCBS om te behouden Het kantoor herhalingen op Comedy Central tot 2021 en verlengt vervolgens een niet-exclusieve syndicatiedeal op Viacom Media Networks tot 2025. Evenzo Parken en recreatie zal tot 2024 herhalingen uitzenden op lineaire Comedy Central.
Misschien is er meer een symbiotische relatie tussen lineair en streaming dan we dachten. 
Het kantoor kijkersNielsen
Het hoge aantal kijkers van populaire gesyndiceerde programma's op verschillende platforms benadrukt een cruciale bevinding: door ze op meer plaatsen beschikbaar te maken, wordt het totale aantal kijkers vergroot. Dus op die manier moeten omroepen niet terugdeinzen voor mogelijke syndicatiedeals, simpelweg omdat een programma misschien ook elders beschikbaar is. Deze toevoegingen zouden op hun beurt ook adverteerders ten goede komen. Het speelt in op het idee van impactmaximalisatie, wat suggereert dat hoe groter de impact van een popcultuur in eerste instantie is, hoe langer de relevantie ervan zal zijn.
Hoewel deze shows ongetwijfeld hebben geprofiteerd van een jaar waarin de meesten van ons aan huis gekluisterd waren, kan en zal geld worden uitgegeven aan dure biedingsoorlogen voor geliefde programma's. Als 2020 ons iets laat zien, is het een routekaart naar waar al dat entertainmentgeld het beste kan worden besteed.
